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硅谷动力:盛大收购新浪股票的计中计


http://www.sina.com.cn 2005年03月04日 19:48 eNet硅谷动力

  文/思平

  【eNews专稿】显然,当陈天桥说出要进军网络电视的时候,一定象当年将仅存的30万美元“押宝”《传奇》一样,踌躇满志。他想:入主新浪后,挟优质资源与微软、国内电信运营商等谈判,开发“盛大网络电视接驳器”还能与制造商和运营商分成。05年大步走,到了06年,又能睡着觉赚更多的钱了!而且这次网络电视发展势头可谓上下游全国总动员,这次做的全新产业是既体面而又光鲜。

  网络电视:政策坚冰正在消融

  据有关消息灵通人士称:国家广电总局即将在3月上旬发放网络电视牌照,拥有央视背景的中视网络发展有限公司和上海文广旗下的东方网络电视有限公司,有望首批获准经营网络电视。IPTV交互式网络电视,是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。其关键技术是利用计算机或“机顶盒+电视”完成接收视频点播节目、视频广播及网上冲浪等功能。3年前,新华社联合中国电信第一次进行网络电视试用,却因视频节目供应缺乏而受阻。3年后的今天,电信商来了,传统媒体来了,种种迹象表明,IPTV的境遇与3年前已经截然不同。

  1999年,为加强传统运营商涉及广电业务和广电系统介入电信语音业务的管理,国家发布了75号文件,明文规定禁止两大行业相互渗透,不允许电信部门经营广播电视业务,同时也明确广电网络不得经营电信业务。这是目前惟一一个对行业划分做出明确规定的文件。如果没有修改或新的规定出台的话,该文件依然有效。随着光通信、IP等技术的成熟,技术和业务的融合趋势不可逆转,存在于两大行业之间的障碍已经在慢慢消除。在宽带用户对于视听节目的需求越来越强烈的形势下,国家广电总局于2003年为下属的广电集团和企业颁发了《网上传播视听节目许可证》。2004年广电总局颁布的39号文“互联网等信息网络传播视听节目管理办法”,在一定程度上放宽了对利用网络播放视听节目的限制,越来越多的服务商也获得了“信息网络传播视听节目许可证”。截至目前,拿到运营许可获准开办网上传播视听节目业务的传统媒体已有80余家。

  现在一家企业要想开办网络电视频道,需要四个证书,分别是信息网络传播视听节目许可证、网络文化经营许可证、ICP证和移动增值业务许可证。作为运营商的电信、网通或者网站将来仍很难有所突围。传统的电视台基本上有着天然的节目源优势,但离开了运营商的网络一切只能是纸上谈兵。因此,网络电视市场合作要远远大于竞争。可以预见的是2005年,网络电视必将迈出实质性的一步,运营商与电视节目提供商间的分成比例都有待在双方的协商中得以解决。政策壁垒必将逐步消除,电信部门和广电部门将发挥各自优势,实现共赢。

  “网络电视”年:全体总动员

  根据统计,在2008年至2010年之间,中国的宽带接入用户总数将达到1亿,按照用户年均消费1000元计算,届时IPTV市场规模将达到1000亿元。2005年,已经成为了多家电信运营商口中的“网络电视”年。

  2004年11月,中国电信集团互联网部与中兴、北京凯思、成都四方和上海思华就联合开发IPTV机顶盒软件项目进行了实质性交流,其意图是通过机顶盒连接ADSL宽带,然后接入电视传输数字信号。2005年1月10日,中国电信和四川长虹签署《中国电信——四川长虹战略合作备忘录》。根据备忘录,中国电信和四川长虹在终端层面的合作主要涉及新视通终端解决方案及IPTV终端解决方案等,双方将共同开发和推广能融合彼此优势的信息终端产品。中国电信互联星空事业部有关人士表示:“流媒体视频业务将是中国电信今年重点推广的内容,公司计划在大部分城市开通网络电视。”

  中国网通同样在IPTV方面走得很快。早在2004年3月,网通旗下的天天在线公司就拿到了国家广电总局颁发的“网上传播视听节目许可证”,取得了在网上传播视听节目,包括传播直播节目的资格。2004年11月,网通内部召开了IPTV城域网组播方案研讨会,重点解决网络中视频传输特别是城域网视频流分发困难的问题,中兴、上海贝尔阿尔卡特、西门子、华为、UT斯达康、港湾、烽火均在与会名单之列。中国网通已经将IPTV作为今年发展的重点,前期则在个别省区市进行试验,其中在沈阳的试验效果较令人满意。

  2004年5月31日,央视网络电视在北京开播。而中视网络背后的网络运营战略伙伴就是中国网通。北京通信的宽带用户通过互联网络就可以点播央视网络电视的节目。据统计,央视网络电视开播当天点击率就高达68万人次,最高同时在线人数为3000人。央视网络电视开播后不久,带宽又从一百多兆扩宽到了一吉多,日访问量接近80万人次。2004年8月25日,在北京国际影视节目展上,上海文广新闻传媒集团与中国网通宣布结成合作伙伴,具体措施就是上海文广旗下的东方宽频公司和中国网通旗下的宽带门户“天天在线”在宽带视频、音频内容上展开合作。东方宽频在上海文广的支持下拥有丰富的体育、新闻、影视、音乐等方面的网络内容资源,尤其是拥有去年中超联赛的网络播映版权,双方以体育和时尚类节目为突破口,携手进军IPTV市场。2004年12月20日,全国第一家由广播媒体创办的网络电视频道“北京网视”首次亮相,并于24日在北京、天津、河北和黑龙江四地进行试运行。“北京网视”由北京人民广播电台提供内容服务,由北京网通提供全部的硬件支持。在“北京网视”上,观众不仅可以与过去“只闻其声、不见其人”的知名主持人“面对面”,还可以在线欣赏大量制作精良的M

  TV作品和影视剧。预计到2005年年底,北方十个省区市都可以登录“北京网视”频道。

  由此可见,从运营商到设备商再到传统的电视台广播电台。无不看好网络电视巨大的市场前景。

  盛大计中计:谋求网络电视时代的话语权

  将原来只能在PC上玩的娱乐项目搬到电视机上,可以扩大多少用户群?将中国的电视机都变成互联网的终端,这个市场又该怎么去估量?电信市场研究公司RHK报告称,由于受网络电视(IPTV)和网络游戏的推动,网络娱乐业的市场规模在五年之内将会扩大三倍。该报告称,包括IPTV、视频点播、音乐下载和游戏等在内的网络娱乐业在2004年的总收入为123亿美元,而到2009年这一数字将上升到360亿美元。RHK还预计2005年网络娱乐业的收入为158亿美元。网络娱乐业在未来的三到五年内将会逐渐侵占传统娱乐业的市场。据RHK预计,到2009年网络视频点播的市场规模将从2004年的2亿美元增加到79亿美元。

  新兴的产业,往往会改变现有的格局。陈天桥深知其中滋味。于是他从2004年6月份以来就大步快跑。6月8号,盛大同英特尔签署谅解备忘录,合作与数字家庭相关的软件开发工作,共同提供下一代互动娱乐解决方案;两天后,盛大又与上海贝尔阿尔卡特签订谅解备忘录,阿尔卡特将其市场领先的ADSL解决方案与盛大的在线游戏捆绑,提供给中国电信业务供应商一整套宽带解决方案;7月1日,盛大又与连邦软件结成战略总代理合作伙伴关系,共同开发互动娱乐产品及衍生产品市场。上游,盛大在网游、电影、音乐以及文学等全方位出击。在网游方面,收购以棋牌游戏为主的“边锋”和提供在线对战的“浩方”,都能充实盛大的网游内容;收购“起点”则为盛大做好了开拓网络文学市场的准备。举牌新浪,正是因为新浪在新闻上的有绝对领先地位。下游,盛大与很多电视机厂商进行过谈判,开发用户电视接驳网络的机顶盒。据盛大称,目前开发的产品已经能在电视上玩边锋的棋牌游戏。

  但是,机顶盒是家庭娱乐功能实现的另一个难题。应用越复杂,对机顶盒的要求比较高,包括CPU和软件等。而机顶盒中,硬件只是一个方面,操作系统和软件的功能是盛大需要首先去考虑的,微软1999年就在中国推出了“维纳斯计划”,在这个领域,微软处于绝对垄断地位。盛大的设想是:盛大提出需求,委托英特尔及传统PC的生产厂商来设计、生产专门的“盛大网络电视接驳器”,微软提供操作系统和相关技术。产品成型后外包给传统生产厂商。盛大甚至不需要赚设备的钱。一旦入主新浪成功后,陈天桥所领导的盛大将在门户、网络游戏等领域占据多项第一,这也意味着陈天桥在与微软“维纳斯计划”对弈中掌握了更多的话语权。

  陈天桥称自己“宁愿去开发一个新的产业”。“就像是大家一起拔萝卜,前面已经排了中国电信、长虹、微软等为网络电视的市场进行推广,而盛大只是加入拔萝卜队伍中的最后一只小老鼠。正巧在这个时机加上我的努力,网络电视这个市场就做起来了。”然而,互联网的先驱常常沦为先烈,为他人作嫁衣的例子也不乏见。随着收购案陷入僵持阶段,盛大的如意算盘也有落空的可能。

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