顺风：从盛大新浪事件报道看博客传播

　　文/顺风

　　【内容提要】截止3月1日下午16：00，博客中国在专栏位置发表的关于盛大新浪事件的文章一共有359篇，其中来自博客中国独家或者网站注册专栏作家的文章329篇，引用其他媒体和信息源的有30篇。博客中国对于盛大新浪事件进行博客报道的全过程分为以下数个阶段：传言阶段(2月18日~2月19日)；消息证实后的初步议论阶段(2月19日)；进一步背景挖掘阶段(2月20日)；事件深入分析阶段(2月21日~2月22日)；高潮阶段(2月23日~2月24日)；落幕阶段(2月25日至3月1日)。

　　博客现象始于1998年，2000年开始迅速发展。从门户、论坛到博客，网络传播方式的内容、结构、组织特性发生了巨大的变化，其中博客传播形态经过数次对历史大事件的介入和报道，在传播领域已产生巨大冲击：

　　1998年1月17日，博客传播形态首此集中报道美国总统克林顿的性绯闻案；

　　2001年9月11日，博客传播形态最先第一时间报道恐怖袭击；

　　2002年12月5日，博客传播形态通过深度挖掘介入和报道美多数党领袖洛特下台；

　　2003年3月，博客传播形态全方位、深入持久报道伊拉克战争；

　　2003年5月，博客传播形态介入《纽约时报》丑闻；

　　2003年6月，博客传播形态介入报道总统候选人霍华德?迪安风波；

　　2004年，博客传播形态首度大规模参与报道美国总统大选(广播1924年，电视1952年)。

　　承继上述重大事件的博客传播实践，“博客中国”最近对于盛大入股新浪的事件报道，体现出博客形态对于网络传播的新的冲击力。

　　一、博客中国介入盛大新浪事件报道历程回顾

　　本次盛大入股新浪事件的报道，发端于博客中国2月18日发布的一篇《快讯：盛大参股20%，成为新浪最大股东》，因为没有正式确认，当天博客中国发布此消息5分钟后作了隐藏处理。

　　2月19日，博客中国在主流网络媒体中间率先以头条方式在首页发布《从传言到现实：盛大联姻新浪，震惊业界》，揭开了对盛大新浪事件进行大规模博客报道的序幕。

　　截止3月1日下午16：00，博客中国在专栏位置发表的关于盛大新浪事件的文章一共有359篇，其中来自博客中国独家或者网站注册专栏作家的文章329篇，引用其他媒体和信息源的有30篇。

　　博客中国对于盛大新浪事件进行博客报道的全过程分为以下数个阶段：传言阶段(2月18日~2月19日)；消息证实后的初步议论阶段(2月19日)；进一步背景挖掘阶段(2月20日)；事件深入分析阶段(2月21日~2月22日)；高潮阶段(2月23日~2月24日)；落幕阶段(2月25日至3月1日)。

　　传言阶段(2月18日~2月19日)

　　2月18日 博客中国发布《快讯：盛大参股20%，成为新浪最大股东》

　　期间除了博客中国在首页发布5分钟后拿下的《快讯》之外，在博客中国发表的有代表性的文章按照时间顺序包括：

　　2月18日

　　王吉鹏《新浪又被传闻击伤？传盛大今晚收购新浪》

　　康国平《世事难料，新浪又传被收购》

　　方兴东《盛大“联姻”新浪，绝对是天作之合！》

　　董江勇《传新浪将于今晚被收购 买家极可能是盛大网络》

　　吕欣欣《谁要收购新浪？》

　　2月19日

　　胖峰《谁又造新闻：盛传雅虎、盛大今晚收购新浪》

　　沈阳《博客随笔(68)传新浪被收购是传周鸿炜离职“变态”版本》

　　林明军《快讯:盛大正式收购SINA19.5%股份》

　　赵宇《盛大收购新浪已是必然》

　　我们注意到，对于事件的提前反映，在2月18日当天的7篇文章，几乎全部来自有一定消息来源的优势的专业业内人士，也全部来源于博客中国专栏作家发表的文章。

　　同时，在2月19日较晚一些时间，博客中国第一次出现了摘录自网易、新浪和搜狐的三篇文字：

　　《盛大控股新浪后的格局初探》原始出处：网易科技

　　《盛大入主新浪事件很大，但是意义在哪？》原始出处：TOM科技

　　《盛大入股新浪：1+1=？》 原始出处：搜狐IT

　　由此可见，在传言阶段，博客中国比传统门户、新闻站点中间相对动作快些的网易科技、TOM科技和搜狐IT基本是领先一天介入本次事件报道。

　　消息证实后的初步议论阶段(2月19日)

　　2月19日 盛大披露已经持有新浪19.5%的股份

　　盛大于美国时间2月18日晚上7点(北京时间2月19日早上8点)披露已经持有新浪19.5%的股份，从而成为新浪的第一大股东。

　　其后，博客中国迅速将本次报道推动上升到一个迅猛的规模和高峰，19日当天博客中国提供关于盛大新浪事件的报道达到38篇，其中除林明军引用了世纪证券和西南证券有关分析人士的三片文章外，基本为来自博客中国专栏作家的文章，未引用其他媒体的报道和文章。这在博客中国诞生以来的报道历史中也是空前的。

　　在初步议论阶段，博客中国的资深专栏作家和知名写手出色的发挥了独立思考的能力，领先全网同时更领先于平面媒体，纷纷作出立足于个性化交流和自由发挥的原创性的观点阐释，其中主要来自博客中国核心评论人士，并且积极参与的代表性的文章有：

　　方兴东

　　独家分析：“恶意收购”不攻自破，解析盛大新浪声明 | 2005-02-19

　　独家：密会盖茨，陈天桥美国之行运作比购并新浪更大的事情 | 2005-02-19

　　从传言到现实：盛大联姻新浪，震惊业界 | 2005-02-19

　　方兴东：盛大+新浪的未来发展我是非常乐观的！ | 2005-02-19

　　谢文、方兴东：盛大入股新浪可能会催生新一流购并狂潮 | 2005-02-19

　　王吉鹏

　　独家：盛大入股新浪对互联网业的格局会产生什么样的冲击？ | 2005-02-19

　　独家：盛大+新浪将会塑造全球前十的网络巨头 | 2005-02-19

　　独家：方兴东：盛大入股新浪不会有大的改变 | 2005-02-19

　　独家：吕伟钢：盛大收购选择的时机非常好 | 2005-02-19

　　独家：方兴东：新浪选择盛大肯定要好于选择雅虎！ | 2005-02-19

　　独家：谢文：为什么新浪会成为收购对象？ | 2005-02-19

　　独家：谢文：盛大入股新浪标志着中国互联网进入成熟期 | 2005-02-19

　　盛大入股新浪，是抢先出手还是迫不得已？ | 2005-02-19

　　新浪又被传闻击伤？传盛大今晚收购新浪 | 2005-02-18

　　王宏亮

　　委身下嫁抑或闭门不纳？新浪董事会举棋未定 | 2005-02-19

　　谁不欢迎“陈氏新浪”？ | 2005-02-19

　　王宏亮： 假如新浪拥有“毒丸计划” | 2005-02-19

　　康国平

　　博客中国第一家报道盛大收购新浪的原因 | 2005-02-19

　　林明军

　　世纪证券秦贸军:盛大肯定要对新浪改革(图) | 2005-02-19

　　世纪证券孙卫党:盛大存在很大恶意收购嫌疑 | 2005-02-19

　　西南证券周兴政:盛大收购新浪股权意味什么? | 2005-02-19

　　麦田

　　偶像的黄昏，博客的机会：盛大入股新浪的加减乘除 | 2005-02-19

　　从报道的内容结构上看，本阶段的讨论主题集中在“盛大入股新浪的动机”“盛大入股新浪是否为恶意收购”“盛大入股新浪的价值判断”“盛大将如何改造新浪新浪”和“盛大将在控制与反控制中如何开展博弈”等方面。其中发表意见相对较早而且有一定影响力的文章包括：

　　盛大入股新浪的动机：

　　盛大入股新浪，是抢先出手还是迫不得已？ | 2005-02-19 王吉鹏

　　盛大入股新浪是否为恶意收购：

　　独家分析：“恶意收购”不攻自破，解析盛大新浪声明 | 2005-02-19 方兴东

　　盛大入股新浪的价值判断：

　　其中博客中国从一开始即旗帜鲜明的对盛大入股新浪作出积极判断，其代表性的文章有：

　　盛大“联姻”新浪，绝对是天作之合！ | 2005-02-18

　　独家：谢文：盛大入股新浪标志着中国互联网进入成熟期 | 2005-02-19 王吉鹏

　　独家：方兴东：新浪选择盛大肯定要好于选择雅虎！ | 2005-02-19 王吉鹏

　　偶像的黄昏，博客的机会：盛大入股新浪的加减乘除 | 2005-02-19 麦田

　　独家：吕伟钢：盛大收购选择的时机非常好 | 2005-02-19 王吉鹏

　　独家：盛大+新浪将会塑造全球前十的网络巨头 | 2005-02-19 王吉鹏

　　方兴东：盛大+新浪的未来发展我是非常乐观的！ | 2005-02-19 王吉鹏

　　在早期对此事件持反面意见的代表性的作家和文章有：

　　吕欣欣-盛大收购新浪=无聊 | 2005-02-19 吕欣欣

　　方兴东瞎说八道1——盛大怎么和Google类比？(吕欣欣) | 2005-02-19 吕欣欣

　　盛大将如何改造新浪：

　　独家：方兴东：盛大入股新浪不会有大的改变 | 2005-02-19 王吉鹏

　　纪证券秦贸军:盛大肯定要对新浪改革(图) | 2005-02-19

　　新浪和盛大将在控制与反控制中如何开展博弈：

　　王宏亮： 假如新浪拥有“毒丸计划” | 2005-02-19 王宏亮

　　委身下嫁抑或闭门不纳？新浪董事会举棋未定 | 2005-02-19 王宏亮

　　此外，比较全面领先分析本次事件的文章还有：

　　博客随笔(70)盛大入股新浪后的几个门坎 | 2005-02-19 沈阳

　　在本阶段，博客中国于2月19日最先组织了一次高端访问，听取和讯网CEO 谢文、互联网分析师吕伟钢和博客中国董事长方兴东对本次事件的看法和意见：

　　博客中国高端访谈实录 强强联合——盛大收购新浪！ | 2005-02-19

　　同时，博客中国通过王吉鹏、方兴东和“博客中国”官方的博客专栏，发布了10余篇独家文章，系统的围绕上述主题组织和提供了大量第一手的新闻线索、观点和文章。比如：

　　独家：新浪打破沉默，本站第一时间发布 | 2005-02-19 博客中国

　　新浪将于1个小时后发布关于此次被收购的公告 | 2005-02-19 博客中国

　　独家：密会盖茨，陈天桥美国之行运作比购并新浪更大的事情 | 2005-02-19 方兴东

　　独家：谢文：为什么新浪会成为收购对象？ | 2005-02-19 王吉鹏

　　进一步背景挖掘阶段(2月20日)

　　2月20日 汪延发布给全体新浪员工的信

　　以2月20日新浪网CEO兼总裁汪延发布给全体新浪员工的信为标准，本此事件报道进入对于汪延致员工信的用意、盛大二级市场购股交易记录、盛大的跨媒体战略、事件策划过程等背景的进一步挖掘阶段。

　　当天博客中国站内发表的专栏文章达到33篇，其中的博客报道出现了几个新的特征。

　　一是出现了来自博客中国的更加深入的专业分析文章：

　　2004年盛大新浪公司运营、市场价值和股东结构比较 | 2005-02-20 博客中国

　　二是博客中国对于本次事件报道开始进入纵深化的综合和加工阶段：

　　如对于新浪网友的反映进行综合后发表的：

　　新浪网友对盛大收购新浪的评价摘录 | 2005-02-20 博客中国

　　对于博客论坛网友的反映进行综合发表的：

　　博客网友热评盛大收购新浪事件(持续更新) | 2005-02-20 博客论坛

　　三是继续发挥博客站点组织访谈的优势，策划了21日晚上7点新浪旧部谈盛大控股新浪事件，并且作了预告。

　　四是在博客专栏作家前期单兵自发介入之后，博客中国的事件报道向更加的专业化和综合化、立体化发展，博客中国通过自己所拥有的“博客中国”、“博客论坛”、“博客评论”、“博客访谈”等专用博客专栏，开始了兼顾本站和外站、兼顾专栏和论坛、兼顾专业和业余的新一轮的报道攻势。其中有代表性的包括：

　　博客中国

　　2004年盛大新浪公司运营、市场价值和股东结构比较 | 2005-02-20

　　新浪网友对盛大收购新浪的评价摘录 | 2005-02-20

　　预告：本站21日上午8-9点将有重要内容发表，敬请关注 | 2005-02-21

　　博客论坛

　　2005年互联网好玩了：其他门户头颈一定凉嗖嗖的 | 博客论坛 | 2005-02-20

　　第九城市一位员工的感受：深深敬佩盛大和陈天桥 | 博客论坛 | 2005-02-20

　　策划者我相信并非陈天桥，而是唐骏 | 博客论坛 | 2005-02-20

　　盛大战略‘十面埋伏’ | 博客评论 | 2005-02-20

　　博客评论

　　评盛大收购案：新浪的身不由己和门户的没落 | 博客评论 | 2005-02-20

　　究竟谁胡说八道：是由于看不懂盛大的原因 | 博客评论 | 2005-02-20

　　博客访谈

　　预告：21日晚上7点：新浪旧部谈盛大控股新浪事件 | 博客访谈 | 2005-02-20

　　事件深入分析阶段(2月21日~2月22日)

　　以博客中国发表《从传言阶段、议论阶段进入分析阶段》，公布著名投资银行高盛对盛大购并新浪事件(以下简称“购并事件”)的分析报告为标志，本次事件的博客报道进入相对专业化的深入分析和挖掘阶段。

　　顺风/文

　　2月21日 消息真空

　　当天博客中国发表专栏文章进一步上升到空前的54篇，其中除引用TOM科技4篇(《 中国股市10万个为什么:新浪何以成为争购对象》《陈天桥：“网络迪斯尼”之梦不遥远》《TOM独家：汪延给新浪员工的信是如何流传开的?》《TOM科技：盛大收购新浪全景图！》)外，全部为博客中国自己的专栏文章。本阶段的博客报道出现了以下特征：

　　一是以11篇专栏文章的篇幅介绍和提供下载高盛对本次实践的专业分析报告内容，同时引用了TON科技相对有专业性的文章：

　　高盛(10)：对网易、腾讯和搜狐的影响 | 博客中国 | 2005-02-21

　　高盛分析(9)：联合体将面临一些盈利方面的压力 | 博客中国 | 2005-02-21

　　高盛分析(8)：天堂2将支持盛大的游戏业务 | 博客中国 | 2005-02-21

　　高盛分析(7)：联合体整合将受益于收入而不是成本 | 博客中国 | 2005-02-21

　　高盛分析(6)：收购可能并非是敌意的 | 博客中国 | 2005-02-21

　　高盛(5)：陈天桥将持有联合体32%的股份 | 博客中国 | 2005-02-21

　　高盛(4)：未来购并双方股权置换的可能性较大 | 博客中国 | 2005-02-21

　　高盛分析(3)：为获得新浪控股权盛大需要筹集资金 | 博客中国 | 2005-02-21

　　高盛分析(2)：如出现竞购，盛大将会出售新浪股价获利 | 博客中国 | 2005-02-21

　　高盛(1)：盛大与新浪联合将主导中国互联网业 | 博客中国 | 2005-02-21

　　热门：本站提供高盛研究报告全文下载 | 博客中国 | 2005-02-21

　　盛大:“门户＋专业网游巨头” | TOM科技 | 2005-02-21

　　TOM科技：盛大收购新浪全景图！ | TOM科技 | 2005-02-21

　　上述丰富多彩的文字内容，为希望进行专业思考的媒体人士提供了最全面的专业思考写作素材。

　　二是出现了第三方对于博客传播在本次报道中所起的作用和报道特色的分析文字，其中有代表性的包括：

　　博客随笔(72)试评博客中国这次盛大入股新浪事件披露特色 | 沈阳 | 2005-02-21

　　顺风：“新浪事件”报道与博客中国的“传播实验” | 顺风 | 2005-02-21

　　三是涌现出一批集中对于本次事件积极思考的专栏作家的精彩文字，如胡二刀的文章：

　　新浪晕菜消息：鲁迅没死，还活着！ | 2005-02-21

　　经济半小时披露：汪延和曹国伟被打蒙了 | 2005-02-21

　　盛大收购新浪引申一：浙江人太狠了，不留情面 | 2005-02-21

　　新浪的汪延时代难道要结束了？ | 2005-02-21

　　汪延的邮件：不能便宜了陈天桥 | 2005-02-21

　　盛大收购新浪冷眼笑话四：博客中国数学没学好 | 2005-02-21

　　盛大收购新浪冷眼笑话三：搜狐的业内人士都是谁？ | 2005-02-21

　　盛大收购新浪冷眼笑话二：沈阳的3721阴谋论 | 2005-02-21

　　盛大收购新浪冷眼笑话一：网易的笑话 | 2005-02-21

　　2月22日 当天晚些时候新浪发布公告采纳股东购股权计划。陈天桥抵达北京。

　　全天博客中国站内文章一共有52篇，其中引用其他媒体和信息源的有11篇，博客站点在思维的原创性、启发性方面的优势继续得到发挥。当天的博客报道，出现了以下特征：

　　一是通过博客访谈集中发布了15篇国内知名博客和业内人士对于本次事件的最新看法：

　　谢文：毒丸计划后启动，盛大完全收购已不可能 | 2005-02-22

　　新浪旧部是否欢迎盛大入股？ | 2005-02-22

　　并购将对陈彤和汪延产生什么样的冲击？ | 2005-02-22

　　祝志军、刘峻：并购事件将给专业网站、垂直门户提供一个新的思路 | 2005-02-22

　　刘峻：我相信丁磊这几天没有睡好 | 2005-02-22

　　穆晓航：并购将会加大门户的竞争 | 2005-02-22

　　盛大和新浪并购事件对互联网格局会产生什么样的影响？ | 2005-02-22

　　新浪为什么没有早点打破沉默报道并购事件？ | 2005-02-22

　　祝志军、刘峻：盛大是防御性的收购 | 2005-02-22

　　祝志军：盛大看中新浪的是它的互补性 | 2005-02-22

　　刘峻：新浪的地位不会倒退！ | 2005-02-22

　　祝志军、刘俊：新浪为什么没有什么防备？ | 2005-02-22

　　刘俊：新浪为什么这么轻易就被收购？ | 2005-02-22

　　祝志军：盛大肯定不希望收购一个动荡的新浪 | 2005-02-22

　　博客中国高端访谈：新浪旧部谈盛大入股新浪事件 | 2005-02-22

　　其中的观点开始呈现发散和引申的特征，不仅仅围绕盛大和新浪，而涉及到丁磊、陈彤等相关业内人士的反映方面。

　　二是继续引用其他媒体的11篇有关文章。此类文章虽然在反应方面稍微滞后，但是在内容和分析的深度方面皆有可取之处，主要包括瑞银的5篇和和讯的四篇，以及通过“林明军”的博客专栏转发的上海证券报、北京青年报、人民网、国际金融报等媒体的报道：

　　瑞银：盛大手中还有2千万美元现金(5) | 博客中国 | 2005-02-22

　　瑞银：新浪有可能会启用“毒丸”？(4) | 博客中国 | 2005-02-22

　　瑞银：盛大在本次收购中占有有利地位(3) | 博客中国 | 2005-02-22

　　瑞银：合并可以产生一个巨大的实体(2) | 博客中国 | 2005-02-22

　　独家：瑞银分析盛大目前有四种选择(1) | 博客中国 | 2005-02-22

　　和讯独家分析之三：新浪毒丸虚张声势 客观上帮助盛大防备雅虎偷袭 | 和讯 | 2005-02-22

　　和讯独家分析之二：新浪股东暗渡陈仓 助力盛大收购 | 和讯 | 2005-02-22

　　和讯独家分析之一：盛大与四大机构提前“合谋”？ | 和讯 | 2005-02-22

　　和讯专题：四大机构暗助盛大？新浪启动毒丸计划反击 | 和讯 | 2005-02-22

　　新浪方面表示:盛大在新浪没有董事会席位!!! | 林明军 | 2005-02-22

　　三是当天博客中国继续对本次博客报导进行系统回顾，以康国平的博客专栏发布了专题文章：

　　专题：重大新闻事件中博客第一次成为第一信息源 | 康国平 | 2005-02-22

　　当天，本人也发表文章，表明了对于本次事件积极评价的态度：

　　顺风：盛大喜宴，新浪为何不赴？ | 顺风 | 2005-02-22

　　四是博客中国的博客专栏作家们开始跳出盛大和新浪两家之外，开始站在更加宏观的角度思考和和分析网络、门户和网络游戏业的未来，其中有代表性的文章包括：

　　盛大和新浪并购事件对互联网格局会产生什么样的影响？ | 博客访谈 |

　　2005-02-22

　　盛大收购新浪　门户走向式微 | 博客论坛 | 2005-02-22

　　一个中国私人传媒巨头的诞生与挑战 | 李明顺 | 2005-02-22

　　网络游戏产业政策分析 | 高德军 | 2005-02-22

　　五是新浪公司在22日晚10点发布公告采纳股东购股权计划之后，方兴东在第一时间发表了个人的看法：

　　两种可能，一点希望：要和平不要战争 | 方兴东 | 2005-02-22

　　高潮阶段(2月23日~2月24日)

　　2月23日 新浪发布“毒丸”计划、坊间出现四通抛出新浪股份的传闻、新浪“铁杆”网友王小山等发出“保卫新浪”的呼声，把本次事件报道推向了高潮。

　　全天博客中国站内文章达到创记录的65篇，其中引用其他媒体和信息源的有2篇，当天的博客报道，出现以下特征：

　　一是除了方兴东第一时间发表个人看法外，博客中国的核心博客王吉鹏、康国平等迅速跟进，纷纷发表自己对于新浪“毒丸”计划、汪延的去留、四通的下一步动作等问题的看法：

　　盛大新浪：双方走到谈判桌是最佳选择 | 王吉鹏 | 2005-02-23

　　毒丸计划启动，从企业斗到人斗 | 康国平 | 2005-02-23

　　盛大和新浪的争斗，是中文互联网的好事情 | 康国平 | 2005-02-23

　　三种毒性：新浪的毒丸究竟会有多毒？ | 方兴东 | 2005-02-23

　　是谁导演这场戏：盛大入股新浪的另一种诠释 | 王宏亮 | 2005-02-23

　　[新浪访谈]“毒丸”出现后最想说的话 | 王峻涛 | 2005-02-23

　　二是博客中国继续通过“博客中国”“博客访谈”“博客论坛”“博客评论”等专有博客专栏，推动对于事件最新演变的深度思考和挖掘：

　　解读新浪官方声明 | 博客论坛 | 2005-02-23

　　独家分析：新浪这么做很可能和Yahoo有关系 | 博客中国 | 2005-02-23

　　李学凌：盛大还是将拿下“新浪” | 博客访谈 | 2005-02-23

　　网友：毒丸计划其实是在保护盛大顺利过关 | 博客论坛 | 2005-02-23

　　王俊秀：共赢的基础是沟通与协商 | 博客访谈 | 2005-02-23

　　陈天桥是袁世凯第二！保卫新浪，保卫家园！ | 博客论坛 | 2005-02-23

　　新浪普通员工：内扰不取，望各媒体自尊自重！ | 博客评论 | 2005-02-23

　　其间，本人发表了有关最新事态的文章：

　　顺风：段永基、陈天桥和汪延的三角关系 | 顺风 | 2005-02-23

　　三是当天博客中国举办了风险投资家汪潮涌点评新浪“毒丸计划”的博客访谈：

　　访谈预告：今晚7：30风险投资家汪潮涌点评新浪“毒丸计划” | 博客访谈 | 2005-02-23

　　四是不知不觉之间，王小山“保卫新浪”的呼声所引起的注意开始逐步升温：

　　王小山：盛大收购新浪：感觉很受伤，很受伤！ | 博客访谈 | 2005-02-23

　　致王小山：如何保卫新浪和家乡 | 秦涛 | 2005-02-23

　　看盛大新浪3：保卫新浪，保卫家乡 | 康国平 | 2005-02-23

　　23日还发生了一个小的插曲，博客中国把站内很多网友攻击博客中国网站的文章综合成为一篇文章，用“博客评论”的博客专栏予以发表：

　　网友痛骂博客中国：博客中国的本质 | 2005-02-23

　　2月24日 陈天桥在京首次对媒体开口，新浪的态度趋于明朗

　　全天博客中国站内文章49篇，其中引用其他媒体和信息源的有3篇，当天的博客报道，出现以下特征：

　　一是博客中国得到投资咨询公司Mingrisk对盛大购并新浪的分析报告，并在第一时间将内容编译成中文后，以“博客中国”的博客专栏独家予以发布：

　　Mingrisk报告六：收购对于业内公司的影响 | 博客中国 | 2005-02-24

　　Mingrisk报告五：盛大对新浪意味着什么 | 博客中国 | 2005-02-24

　　Mingrisk报告四：新浪如何从盛大增加收益 | 博客中国 | 2005-02-24

　　Mingrisk报告三：MSN和Goolge也将被盛大撼动 | 博客中国 | 2005-02-24

　　Mingrisk报告二：雅虎错失了一次良机 | 博客中国 | 2005-02-24

　　独家推出：Mingrisk对盛大购并新浪的分析报告(1) | 博客中国 | 2005-02-24

　　二是博客中国以“博客访谈”的博客专栏集中发布了风险投资家汪潮涌点评新浪“毒丸计划”观点的15篇文章：

　　汪潮涌：“毒丸计划”对新浪自身影响不大 | 博客访谈 | 2005-02-24

　　汪潮涌：段永基愿意出让股份的理由是很充足的 | 博客访谈 | 2005-02-24

　　汪潮涌：华尔街对这件事持非常正面的态度 | 博客访谈 | 2005-02-24

　　盛大并购新浪将对股票市场带来怎样的影响？ | 博客访谈 | 2005-02-24

　　汪潮涌：盛大收购新浪后业界的格局会依然存在 | 博客访谈 | 2005-02-24

　　汪潮涌：盛大在收购过程中是稳赚不赔的 | 博客访谈 | 2005-02-24

　　陈天桥到美国见盖茨和孙正义是否与收购新浪有关？ | 博客访谈 | 2005-02-24

　　汪潮涌：陈天桥是具有眼光和勇气的人 | 博客访谈 | 2005-02-24

　　汪潮涌：合并后会更好地发挥双方的互补性 | 博客访谈 | 2005-02-24

　　汪潮涌：中国的概念股市值被低估是相对的 | 博客访谈 | 2005-02-24

　　汪潮涌：盛大并购新浪值得认可 | 博客访谈 | 2005-02-24

　　汪潮涌：股东愿意看到并购的事件发生 | 博客访谈 | 2005-02-24

　　汪潮涌：雅虎不会进入这场“战争” | 博客访谈 | 2005-02-24

　　汪潮涌：“毒丸计划”毒性并不大 | 博客访谈 | 2005-02-24

　　汪潮涌：陈天桥收购新浪的动因并不奇怪 | 博客访谈 | 2005-02-24

　　当天引用其他媒体的文章主要来自第一财经日报、网易科技和财经时报：

　　摆在盛大面前的两颗“毒丸” | 汪小意 | 2005-02-24

　　专访唐骏：对是否召开发布会回击新浪不置可否 | 陈拥军 | 2005-02-24

　　惊爆内幕：段永基、陈天桥的第二次握手 | 王宏亮 | 2005-02-24

　　三是当天也出现了一些与本次实践报道有关的相对另类的文章，对于博客中国的未来发展不无启发意义，当然其中也包括对于博客中国本次事件报道持批评态度的文章：

　　博客中国挑战了谁？ | 罗林志 | 2005-02-24

　　博客中国是谁的博客? | 吴应快 | 2005-02-24 (吕欣欣)我是如何成为方兴东的枪手的 | 吕欣欣 | 2005-02-24

　　7大变态：据说博客要变态 | 肖容 | 2005-02-24

　　骂博客中国解决不了问题，大家要往产业推动方向看 | 博客评论 | 2005-02-24

　　四是博客中国以“博客公社”的博客专栏发表了本次事件中唯一的一篇文章：

　　目前“盛新”之争的关键 | 2005-02-24

　　在进行专门化的专栏分工协作发布的同时，博客中国也没有忘记对散布在专栏文章后面的精彩评论进行采拮，并且以“博客评论”专门发表了一篇文章：

　　新浪想要毒死盛大？博客中国精彩评论摘选 | 博客评论 | 2005-02-24

　　对于王小山“保卫新浪”的豪言壮语，当天出现了一篇新的响应文章，似乎在为博客中国26日举办猛小蛇、王小山、王佩、李寻欢“四大杀手”再现江湖的访谈做铺垫：

　　王小山在保卫谁的新浪 | 雷小鬼 | 2005-02-24

　　落幕阶段(2月25日至3月1日)

　　2月25日 随着盛大新浪进入进一步谈判和接触，本次事件报道开始进入落幕和事后回味阶段，博客中国发表的相关文章数开始下降。

　　全天博客中国站内文章31篇，其中引用其他媒体和信息源的有5篇，主要来自第一财经日报和TOM科技：

　　第一财经日报：新浪之战升级 雅虎可能入局 | 汪小意 | 2005-02-25

　　“花花公子”和“绅士” 新浪会落到谁手里？ | 汪小意 | 2005-02-25

　　喧哗与质疑：盛大新浪最新谈判内幕全披露 | 王宏亮 | 2005-02-25

　　TOM科技独家：盛大新浪最新谈判内幕全披露 | TOM科技 | 2005-02-25

　　当天的博客报道，出现以下特征：

　　一是出现更多对于博客中国本次报道的评价文章，包括一些“戏说”的文字：

　　俺们都被这’全球第一牛博客’方兴东娱乐了一番! | 郭卫东 | 2005-02-25

　　应该怎样看博客中国报道盛大新浪事件? | 博客评论 | 2005-02-25

　　二是重新刊登了方兴东于2004年7月发表的文章，文章中提前大胆预言“最近很可能发生的事情就是：盛大的公司市场价值会超过新浪(当然是纯属个人简单推测，不作为投资参考)！而且未来会成为基本格局。”反映出博客中国对于盛大和新浪的相互赶超的发展格局的预见性和对于网络趋势的领先把握能力：

　　旧文重登：中国互联网面临“变天”——盛大超越新浪 | 方兴东 | 2005-02-25

　　中国互联网面临“变天”——盛大何时超越新浪？ | 2004-07-14

　　中国网站最新座次：新浪老大，盛大第二，搜狐八强之末 | 2004-07-13

　　三是当天颇有意思的出现了一篇直指方兴东的攻击文章，而且赫赫然放到了专栏文章的醒目位置：

　　方兴东：天下第一骂街泼妇 | 博客论坛 | 2005-02-25

　　2月26日~28日 消息真空

　　26日到28日三天，博客中国站内有关盛大新浪事件的文章总数骤然减少到28篇，其中引用其他媒体和信息源的有2篇：

　　21世纪经济报道：解读盛大“两步棋” | | 2005-02-26

　　解构盛大新浪新一轮谈判路线图及谈判策略 | 王宏亮 | 2005-02-27

　　2月26日博客中国发布了四大杀手纵论盛大收购新浪事件的博客访谈全文：

　　博客访谈：四大杀手纵论盛大收购新浪事件(全文) | 博客访谈 | 2005-02-26

　　26日还发布了上海软件对外贸易联盟常务副秘书长赵永璞在博客中国的独家文章：

　　“盛大之罪”祸及中国网游，赵永璞叫板盛大 | 赵永璞 | 2005-02-26

　　总体看，以2月26日为界，以当天晚上举行的“四大杀手”纵论盛大收购新浪事件的博客访谈为标志，本次盛大新浪事件报道开始归于沉寂，后期的文章主要围绕本次事件的事后跟踪回味总结和26日“四大杀手”博客访谈的内容进行讨论和发表。

　　截止本文发稿时间3月1日下午16：00，3月1日当天博客中国新发表有关文章2篇。

　　同时，新浪科技讯，3月1日15时，新浪科技将特别邀请北京市德克律师事务所首席律师于国富、博客中国创始人方兴东作客新浪，谈盛大购新浪股票。

　　至此，博客中国对于盛大新浪事件的总体报道，基本落下帷幕

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