网易重心转移 网游取代无线服务成新增长点

　　作者：plainsman

　　中国门户网站网易于本周二公布了2004年第四季度及全年财务报告。报告显示，尽管无线增值服务在第四季度出现了下滑，但是网易在2004年的总利润仍然增长了36.7%。这标志着网易的经营策略转移，即将公司业务重心从无线服务转向网络游戏是非常成功的。

　　网易的网游业务表现尤为突出，在2004年能实现了两位数的增长，这主要归功于其推出的《梦幻西游》和《大话西游2.0》两款游戏的大获成功。据网易COO董瑞豹称，目前《大话西游2.0》的平均在线人数高达159000人，这一数字在2005年可能还会上升，而新推出的《梦幻西游》的在线人数预计到2006年或2007年将达到峰值。网易网游业务的成功对于中国的网游市场来说是一个巨大的鼓舞，因为目前中国的网游市场主要被韩国和美国游戏公司垄断，中国自己开发的网游只占了市场总额的10%。

　　网易还计划在今年推出三款新的大型多人网络角色扮演游戏，其中包括一款引进的韩国网游，另外它在今年晚些时候还将推出9到10款新的休闲游戏。

　　Evolution Securities上海分公司首席分析家Bruce Richardson认为：“由于中国政府并不希望人们沉迷于网游不可自拔，因此网易在开发大型网络游戏的同时还兼顾休闲游戏和益智游戏。”目前网易仅次于盛大，是中国第二大网络游戏公司。

　　另外，尽管网易第四季度的广告收入比上季度下滑12.4%，只有490万美元，不过全年广告收入仍然比2003年增长了81.6%。网易代理首席执行长孙德棣将第四季度广告收入的下降主要归咎于季节原因，因为广告客户通常会在冬天削减推广和市场营销支出，尤其是奥运会在今年第三季度举行，更是吸引了客户的大量广告投入。这种趋势与整个中国网络市场的发展也是一致的。

　　孙德棣还认为，网易在2004年的营收之所以能实现58.5%的增长完全得益于他们去年所进行的经营策略转变。他表示，尽管目前中国的无线增值服务市场竞争日趋激烈，但是网易仍然会对其中的某些特定领域继续投资。他还举例说，尽管去年第四季度的无线增值服务总收入下降了很多，但是以WAP和MMS为代表的2.5G GPRS业务仍然取得了不错的成绩。