网络视频广告3年内将崛起 归功宽带连接普及

　　CNET科技资讯网2月18日国际报道 据互联网营销厂商Viewpoint 公司称，由于消费者希望从互联网上获得更多的视频内容，网络视频广告在未来3 年内将开始崛起，但营销商需要迅速地学会适应这种广告形式。

　　Viewpoint 的首席执行官杰伊说，2004年人们开始试水互联网视频广告，2005年的网络视频广告会更多，2006和2007年将是网络视频广告的爆发年。

　　上个月，Viewpoint 完成了对Unicast 的收购。Unicast 帮助广告主制作广告，并将电视广告转换成能够在网页间或Web 视频流中显示的格式。

　　业界专家预计，随着高速互联网连接在美国家庭和办公室的日益普及，网络视频广告将在2005年加速增长。杰伊希望宽带连接普及率的提高将有助于网络广告厂商在超过600 亿美元的电视广告中分一杯羹。

　　杰伊说，人们希望将电视广告移植到Web 上，但会更有针对性。广告主可以在互联网视频材料中的最佳位置放置广告。

　　在过去的二年中，厂商将更多的广告预算都投放到了互联网上。尽管今年网络广告市场将增长25% 而达到约90亿美元，但与电视广告市场相比，网络广告仍然是微不足道的。而与搜索广告、标语广告等其它网络广告形式相比，互联网视频广告的份额就更小了。

　　杰伊表示，由于互联网上出现了越来越多的视频娱乐内容和信息，以及Google、AOL 等互联网巨头使得在互联网上获得视频资料越来越方便，网络视频广告将越来越有吸引力。

　　Viewpoint 公司本周四表示，为了使广告主相信网络视频广告的价值，它已经与百事可乐、现代汽车等厂商签约，进行对网络视频广告和电视广告对消费者影响进行比较的研究。这项研究将在成本、对消费者的品牌知名度的影响、购买意向等方面对网络视频广告和电视广告进行比较。