Ooqa-OoqaTM：将导航条转化为网络广告平台

Ooqa将浏览器导航条转化为网络广告平台

　　本刊记者 刘星

　　Ooqa-OoqaTM：创新的网络广告平台

Ooqa可以与其他广告形式配合

　　“互联网的世界有多大?”“目前应该不会超过21英寸!”这是一个关于网络世界的笑谈。那么网络广告的世界有多大呢?

　　在2004年11月底经常浏览新浪网的网民会发现，科技和汽车频道中，一种新的广告形式正在播出。当一个网页打开之后，你会发现，原有浏览器上方的工具条不见了，变成了一块覆盖其上的广告条，左边是常用的几个浏览器控制按钮，而右边则是一则奥迪汽车广告。点击广告就可以进入其宣传的页面。如果想关掉导航条广告，在右上角一个“状态转换”点击就可以完成。

　　这种将浏览器导航条转化为网络广告平台的形式，是新浪网在2004年底推出的被称之为“Ooqa-OoqaTM”的广告形式，无须下载任何软件就可以使用。

　　Ooqa-OoqaTM的由来

　　2002年，美国纽约在线广告技术公司United Virtualities推出一种让广告商自动改变IE和etscape浏览器外观的软件产品，并将其部分功能替换为广告链接。之后，美国天气预报网站Weather.com采用了这一名为“Ooqa-OoqaTM”的产品。

　　在United Virtualities为Weather.com定制的演示版浏览器中，灰色的工具栏中将显示一幅太阳落山的画面，Weather.com的徽标也将成为工具图标的背景。不仅如此，工具图

　　标的功能甚至也发生了变化，例如，IE的“主页”按钮变为“天气频道”按钮，点击后会回到Weather.com的主页。用户在登录网站时这一切均为自动完成，也正是在2004年10月底，在新浪、广告公司以及广告主的共同努力下，这一新型的网络广告形式，终于在中文网页上首次登陆。

　　Ooqa-OoqaTM：增强互动点击率

Ooqa增强用户与广告交互

　　Ooqa-OoqaTM在新浪网的第一次投放，大约有10天左右，以汽车和科技频道为主。此后在12月份的娱乐频道，也有诺基亚投放这一新型网络广告。之后，经过一段时间的广告效果测试，新浪在去年12月7日的新产品推介会将Ooqa-OoqaTM隆重推出。

Ooqa可定制化程度高

　　据新浪网销售部的创意制作总监李少宇介绍，Ooqa-OoqaTM具有以下几个特点：

　　广告形式丰富：可以与其他广告形式配合，比如与通栏广告、全屏广告、按钮广告、特型广告等共同使用，推动产品的整体宣传形象；

　　互动性强：增强了用户与广告的互动性，包括浏览器功能交互、广告按钮交互、商品动画交互等；

　　扩展性强：可定制性程度高，比如可以定制背景、颜色和动画等。

　　当然最关键的是不改变网友的的网络使用习惯，增强互动点击率。

　　此外在规格上没有很特别的要求，完全根据终端电脑浏览器的大小覆盖，随着导航条自动伸缩变化。

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