网游分庭抗礼格局日趋明朗

　　金文

　　2004年的中国网游市场在经历了激烈的市场碰撞之后，格局进一步明朗。大浪淘沙之后，逐渐呈现出强者愈强，弱者愈弱的局面，在强弱两者的变换更迭中，本土原创的风生水起，势头尤为明显，成为市场一大景观。

　　纵观2004年中国网游市场，从赢利层面分析，最大赢家有两类，第一是以盛大、九城为代表的老牌厂商；第二是以金山为代表的新兴原创势力，两者一共几乎瓜分了36.5亿市场的三分之二份额。

　　仔细分析盛大等老牌厂商市场策略，我们发现，其市场的主要来源依旧是传统代理产品的获利赢收，同时在市场推进维护路线上没有变化。盛大的收入60%依然来自于两款“传奇”，九城的90%的收入也依附于运营两年之久的《奇迹》，除此之外，作为老牌运营商代表的两家公司其余几款产品均告夭折。盛大由于其自身没有长期技术上的积淀，在自主研发战略失败之后，为保持住《传奇》赢利的牢固性，不惜花费巨资2978万美金收购上流厂商ACTOZ29%的股份，而九城目前花大力气代理运营的《天外》，形势极不明朗，同时斥巨资代理的《魔兽》鉴于《天堂2》的前车之鉴，不好判断。

　　但盛大、九城作为第一阵营的地位依然稳固，只是以两者目前这种代理模式的现状分析，这种优势能否长期继续稳固，存在隐患，而这种隐患是否会变成现实的危机，2005年两者的走势将是关键的转折点。盛大后续的自主产品是否能够跟进，九城的《魔兽》是否像预期那样火爆成为彼此成败的命门。

　　作为以金山为代表具备较强综合实力的原创厂商，在2004年中取得了长足的发展，并且这种发展一方面巩固了业界的地位，另一方面，在巨大的可持续发展空间中，直接威胁到原有老牌厂商的市场份额和地位。

　　以金山为例，2003年推出的《剑网》于2004年人数进一步攀升稳定在12万上下，而其在2004年年底全面公测的第二款网游大片《封神榜》更是将整个中国网游市场点爆，成为2004年度最火爆的网游大片，短短一个月时间，在线人数飙升至16万。

　　而另一原创代表网易，《大话西游》与《梦幻西游》系列地位非常稳固，2004年更是高达6个亿的赢收。进一步分析，金山由于有着强大的自主研发能力，在《封神榜》火爆的同时，2005年还将相继推出《剑网2》《幻想春秋》等一系列多个工作室的多款产品。

　　从金山、网易与盛大、九城在2004年不同的市场举措和市场效果分析，金山、网易基于强大的市场研发背景，2005年市场空间更为巨大，符合目前及将来中国网游市场的走势，而盛大、九城两家公司虽然目前从赢利收入上看，还不存在危机，但其原有的市场策略如果在2005年不得到根本性的改变，将会受到前两者的有力冲击。

　　而在两者之外的众多小厂商，其市场机会在2004年已经逐步被压缩，空间日趋狭小。2005年随着金山和网易等强有力的研发、市场一体化的本土厂商对市场进一步抢占，2005年金山和网易，盛大和九城，市场“分庭抗礼”的格局将最终形成。