网易获得首个“网络门户类先锋品牌”称号

http://www.sina.com.cn 2005年01月15日 11:00 中国经营报

　　作者：佚名

　　近日，由中华全国学生联合会、新生代市场监测机构和中国青年校园先锋文化有限公司联合主办的“2004中国大学生生活形态调查暨中国企业先锋品牌榜评选”落下帷幕，网易获得首个“网络门户类先锋品牌”的称号，与诺基亚、联想、索尼、统一、阿迪达斯等共同成为中国大学生心目中的首批先锋品牌。

　　2004中国大学生消费与生活形态调查，专门针对大学生群体的消费趋向、品牌观念、媒介接触、价值观念和生活形态等方面，是国内首个瞄准大学生群体消费的调查活动。在历时4个月，覆盖了中国34个重点城市的126所高校的调查活动中，有近1万名大学生接受了调查，研究结论可推及全国34个城市的约一千万名大学生。

　　当代大学生消费及生活形态，表现出明显的特征：年人均消费能力，已达到了近万元，超过当前中国人均年度可支配收入水平；消费结构也呈现多元化发展趋势，IT／数码、国际名牌运动产品等高端消费品越来越多进入了大学生消费图谱。仅从影响他们消费的媒体接触状况来看，影响他们日常消费决策的信息来自网络媒体的占据了重要位置。网络已经超越人际交往、报纸期刊、电视等传统信息渠道，成为了他们最主要的信息来源。

　　网易在此次调查中脱颖而出，获得首个“网络门户类先锋品牌”称号，这与网易曾经创造了国内互联网行业历史上的多个“第一次”，更在“创造完美互联网生活”的网络体验时代下多有过人之举息息相关。一大批以当代大学生为代表的青年网络用户聚集在网易的科技、教育、求职、文化等内容频道以及各种网络社区、用户部落和同学录中，进行着对于品牌时尚，消费观念，生活情趣的沟通与互动；“网易泡泡”这一款聊天工具，也凭借清新的风格，卓越的技术优势，成为众多青年网友的贴身网络沟通工具；网易独自开发的优秀国产网络游戏产品《大话西游Online Ⅱ》、《梦幻西游》以及最新推出的国内第一款真正会飞的网络游戏《飞飞》，精彩而有趣，自然又成为了众多网游爱好者的最爱。

　　获得首个“网络门户类先锋品牌”，网易使自身在青年族群中的影响力最大化的同时，也在企业与大学生消费者之间，建立起一个稳定而卓越的沟通渠道。企业可以有效借助网络媒体资源，针对当代大学生消费群体，制定和推广有效的校园营销组合策略。通过这一调查结果所折射出来的当代大学生群体未来社会消费趋向，一定意义上也影响着未来市场营销领域变局为更多传统行业企业认知网络互动营销提供了积极参考。