金山再砸2000万 领跑网游家庭化

　　□本报记者赵雷／文

　　2004年12月28日，金山公司在北京召开盛大的新闻发布会，正式对外宣布，金山第二款网络游戏大片《封神榜》公测仅过12天，在线人数已经逼近10万。同时，金山公司总裁兼CEO雷军表示，金山将继续在后期一个月内投入超过两千万的市场费用，全面推动“网络游戏家庭化”，成为第一家全面开拓网络游戏大众市场的中国游戏主流厂商。

　　金山《封神榜》此举开创了中国网游向大众媒体大规模投入先河，意味着中国网游第一次从网吧推广大战转为家庭娱乐大战，意味着伴随《封神榜》的成功，2004年底将成为网络游戏用户从“网吧”流向“家庭”的分水岭。

　　据悉，《封神榜》自公测以来已经成为中国网络游戏市场最火爆的岁末大片，堪称网游界的《功夫》。据百度搜索量去年12月27日排名，在国内共200多款网络游戏中《封神榜》列居第三，超越了包括《天堂2》、《A3》等在内的众多网游大片。

　　雷军认为，中国网络游戏家庭化趋势势不可挡。谈及原因，雷军表示：第一，为了维护一个绿色上网环境，国家对于网吧的整治力度会越来越大，对于青少年，应当在父母的监护下健康上网；第二，伴随着宽带普及度飞速增长，在家上网娱乐将取代网吧成为主流趋势；第三，网络游戏将成为家庭用户在互联网时代大众化的娱乐休闲方式。

　　金山表示，《封神榜》从发布开始一直走的是大众路线，作为第一步，《封神榜》先后选定了内地玉女掌门人高圆圆为“封神仙子”，邀请当红歌手沙宝亮演唱主题曲，少年作家郭敬明撰写歌词，还与周星驰岁末大片《功夫》展开深层次互动营销合作，以一元象征性地获得《功夫》DVD贴片广告，全面进军影院。

　　“金山已经启动了《封神榜》大众化营销战略的第二步———网络游戏家庭化”，雷军谈及金山“网游家庭化”梦想时，异常兴奋，“在全国十个大区，一个月内投入2000万市场费用，从省会城市到二三级重点城市，金山将启动以电视、路牌、车身、楼宇等形式在内的所

　　有广告，渠道将采用一切手段将《封神榜》的客户端和相关资料推进到居民小区。”

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