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金山明年争网游榜眼 封神榜2千万砸家庭市场


http://www.sina.com.cn 2004年12月29日 09:00 eNet硅谷动力

  【eNews消息】《封神榜》路牌广告已经在今天将北京的街头“占领”,一则广告语为“今天你上榜了吗?”的电视广告也将在黄金时间播出。

  12月28日,金山宣布《封神榜》在公测12天之后,同时在线人数在昨晚21时,已经达到90800人,服务器已经开了34组。

  为了《封神榜》能早点达到在线20万人的目标,金山总裁雷军宣布,金山将在后期一个月内投入2000万的市场费用,吸引更多的家庭用户,推动“网络游戏家庭化”。

  靠网游打了翻身仗的金山在证明了能挣钱之后,也在证明着自己的花钱能力,“在包括浙江、江苏、广东、四川等网游大省在内的全国十个大区,金山一个月投入2000万,从明年1月1号起,《封神榜》的高密度广告将在各省电视台和二三级重点市电视台播出,档期选在晚7点到11点的黄金时间段,户外广告马上跟进,从公车到路牌到小区到写字楼全干,象北京现在三环以内1/3的路牌全部是《封神榜》,渠道将把《封神榜》的客户端和资料,送到居民小区,金山准备了1000万张新手开户卡,500万张客户端。”

  去年金山花了50多万推广《剑网》,没砸出什么动静来,今年《剑网》台湾运营权卖给智冠之后,智冠一下就砸了2500万台币,金山也开了“花钱”的窍,“当时大家觉得在台湾过两万就厉害的不行了,《剑网》公测结果到了4.1万。”

  “2000年去台湾的时候,我核算了一下,台湾人口的10%在玩网络游戏。中国13.5亿人口,今天大家比较公认的玩家数字只有2000万,网吧大家公认的数字是20万家网吧,1200万台电脑,家庭宽带最近的报告是3368万户,而且宽带的增数是每年以百分之百的速度在增长的。在未来五年里,中国的网游玩家一定会超过一亿。”

  雷军给金山定的目标是,明年进三甲,下半年争取做到国内老二的位置,逼近盛大。“网游家庭化可能会使金山成为新的巨头,我做了一年半的市场以后感觉盛大的成功,机会还是非常重要的。三四年前,网吧都开了,发现上网不吸引人,在那时正好找到一款游戏适合网吧的需求,网吧不遗余力地推广。在那个历史性的机遇中,盛大把握住了,也使这个行业真蓬勃发展起来了。今天金山要捕捉第二个重大机遇——网游家庭化。”

  目前,盛大的《热血传奇》和《传奇世界》,网易的《大话西游》和《梦幻西游》在线人数都超过20万,是国内网游的第一梯队,日前,二者都出手,准备稳固自己的位置,盛大以9170万美元现金收购Actoz约29%的控股权,《热血传奇》将在2005年推出新版本,网易将推新游戏《飞飞》。九城在IPO之后,明年除了推《魔兽世界》,手里还握着“MystinaOnline”、“GranadoEspada”等牌,还有消息说九城正在准备收购目标软件,光通与EA的合作传的沸沸扬扬,新浪的《天堂2》运营成绩也不错,明年网游的三甲之争将非常激烈。

  除了《剑网》和《封神榜》,雷军认为明年金山将要推出的《剑网2》和《幻想春秋》的成功率是99%和69%,“我指的成功是收费之后在线人数过5万。”

  目前,金山在原CTO王涛远走上海之后,雷军兼任CTO的职务,据了解,金山在明年1月1日,将有资深人士加盟,出任金山的COO。

  作者:悠游



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