商业周刊：互联网广告趋成熟 投资者如何赚钱

　　【eNews专稿】《商业周刊》12月27日刊文指出，今年互联网广告收入有望达到90亿美元，无疑互联网广告市场正日趋成熟。对于投资者来说，由多种方式可以从这一趋势中获益。

　　尽管点com泡沫已经破灭了，然而对于广告客户来说关注互联网媒体是迟早的事情。毕竟互联网已经成为无处不在的媒体，它的踪迹几乎遍布了每间办公室，在家庭中也有数以 百万计的用户将其注意力从电视机转移到网络上。经历了多年的期待，互联网广告市场终于开始走向成熟。

　　这种趋势在搜索引擎巨头Google身上表现地尤为明显，其在线广告业务收入从五年前的空白增长到现在的39亿美元。现在越来越多的公司聚积到网络上来提升其知名度。据业内分析家的估计，今年互联网广告市场收入将大大94亿美元，而且今后几年将以两位数字增长，在两年内它就将超过平面杂志媒体广告市场。

　　业内尽管一番并购重组之后，互联网广告市场呈现出了令人激动的时刻。今年6月份，AOL以4.35亿美元收购了Advertising.com公司，11月咨询道－琼斯以5.15亿美元收购了CBSMarketwatch。分析家认为，由于付费网站华尔街日报的道－琼斯公司将在网络广告市场取得丰厚的回报。

　　无疑互联网市场正在升温，似乎又将回到昔日疯狂的点com时代，然而这次有着本质的不同：尽管互联网公司们都看好网络广告市场的潜力，但是它们在采取每一个措施的时候，都以是否赢利作为衡量是否成功的标准。

　　然而对于投资者来说，如何从互联网广告的发展趋势中赚钱了？方式很多。投资者可以关注那些网络领域有专长的广告代理机构。它们通过提供技术来吸引广告客户，这些技术能够精确衡量出该广告所产生的效果，或者它们将跟踪消费者对该广告的响应。快速成长的aQuantive公司就是一个典型。位于西雅图这个网络广告公司不仅帮助诸如微软和Verizon通信之类的巨头公司设计网络广告宣传攻势，同时在管理搜索广告领域也处于领先地位。无疑aQuantive是一个朝阳公司，其收入以三位数字增长，达到了1.52亿美元，而赢利将从1180万美元增长道3900万美元。

　　尽管aQuantive取得不俗的业绩，但是其在资本市场并不没有受到认可。今年6月份它以1.6亿美元收购了广告代理公司Razorfish，然而消化这个公司的时间超过分析家的预期。第三季度该公司赢利低于华尔街分析家的预期，为此2005年其股价赢利比率为30，只有雅虎的一半。

　　另一家网络广告代理机构ValueClick也处于同样的情形。该公司涉及了一系列的领域，从分发网络广告到监控广告效果。不过不像aQuantive，ValueClick成功地融合了收购的三家公司。受收购交易的推动，该公司今年收入将增长百分之146，达到1.62亿美元，赢利有望达到4100万美元，而其明年的收入有望增长百分之31，达到2.12亿美元。不过坏消息在于自从8月以来，其股价翻了两倍。该公司的股价赢利比率为35，高于aQuantive公司。

　　此外跨入一流行列的女性网站iVillage也值得投资者关注。对于男人来说，可以轻易找到所喜欢的内容如金融、体育，而对于女性来说似乎要找到所称心如意的内容就要难得多。而iVillage为女性做到了这一切，其每月的访问者超过了1500万，而且几乎清一色是女性。据业内机构的数据，百分之14美国18岁以上女性访问过该网站。

　　2004年该公司的收入集将增长15个百分点，达到6660万美元，首先有史以来的第一次赢利。业内分析家认为该公司还有很大的增长空间，而其关键就是在网络广告市场有所作为。目前iVillage推出了许多应用于广告的视频内容，而广告客户也愿意比传统的旗帜广告支付多一倍的价格来购买视频广告。

　　随着互联网广告市场日趋成熟，许多公司开始调整其业务重心。以出售手机铃声起家的InfoSpace公司正在不断开拓网络广告市场，其收入已经占据了整体收入的百分之60。分析家表示，InfoSpace已经在本地互联网广告市场取得立足之地了。

　　而对于那些关注重组案例的投资者来说，DoubleClick无疑是一个典型。DoubleClick一度是互联网广告市场的巨头，然而点com泡沫的对其打击不小，公司收入已经从2000年的5.06亿美元下滑到了2004年的2.9亿美元。尽管公司没有亏损，但是其市场份额正在被aQuantive和ValueClick所蚕食。不过DoubleClick的实力依然不可小瞧，它依然拥有业内对手所羡慕的先进技术，更重要的在于尽管去年它耗资1亿美元回购了公司的股票，但是DoubleClick依然拥有3.89亿美元的现金。

　　不管怎样，2005年的互联网广告市场将给投资者带来更多的喜悦。

　　作者：utoo