评论：2005年网络广告火爆 网络股再掀热潮

　　作者:孜孜

　　【赛迪网讯】12月24日《商业周刊》发表评论称，早晚有一天广告客户会体会到网络的可贵之处。目前，网络几乎遍及美国每一间办公室，单就家庭市场而言，网络正和电视“抢食”，试图攫取数百万只眼睛的注意，广告客户将可以寄希望于网络为他们带来的商业效果。

　　《商业周刊》指出，“这一切都要从Google等搜寻引擎的广告量大幅提高说起”。“搜寻引擎的网络广告，在5年内由近乎零增长到39亿美元”。

　　根据Kagan Research LLC的估算，“在目前公司一窝蜂以较过去更多的横幅广告、直竖整版的广告，以及媒体播放等方式在网络上促销自己的品牌下，预计今年网络广告的金额可达94亿美元”。

　　此外，Kagan补充说道，“在网络广告持续2位数的增长下，预计在两年内，网络广告将可超越杂志广告”。

　　虽然目前线上广告正在快速成长，不过产业却正面临一波整合的浪潮。AOL今年6月以4.35亿美元并购了Advertising.com。11月中，道琼社以5.15亿美元买下CBS Marketwatch，并购价格高过CBS明年预估的现金流量的30倍以上。

　　分析师相信，拥有《华尔街日报》的道琼社目前正以免费网站吸引读者，胜过付费的对手网站，“道琼社正在试图用免费网站吸引更多的广告数量”。

　　《商业周刊》表示，“目前此波网络业的狂潮，暗示了dot.com将再度掀起波澜”，而和过去最大的不同，是“这些网络明星，在大胆编织网络业未来的远景同时，更加小心的经营”。

　　在经历去年大涨后，在股价已变得相当昂贵的产业两大巨头雅虎以及Google的引领下，产业繁盛的状况正在成型。

　　对于投资人而言，该文指出，“投资人可以选择可能遭到并购的对象，或是积极抢占市场的掠夺者，作为投资标的”。不论投资人如何投资，可以确定的是，“2005年必将是网络业广告势如破竹的一年”。(n102）