品牌约束网吧守法经营 连锁化让网吧浴火重生

　　不到半年加盟店已达近百家 系统管理品牌约束守法经营

　　王科军 赵建伟

　　日前，根据文化部下发的通知，本市文化稽查部门开始了新一轮稽查行动，对违规经营的网吧从严惩处.按照要求，这一轮网吧整治行动将持续到年底———在政府有关部门持

之以恒的严管之下，网吧行业也正经历着行业发展中最重要的一次"洗牌".在这种背景下，连锁网吧这一新型经营模式开始出现，并以较快的速度占据了一定的市场份额，从今年 7月开始到现在，全市已经出现了两个连锁品牌、近百家统一标识、名称的网吧.在单体网吧纷纷叫嚷"生意不好做"的今天，连锁化能够成为网吧的"救世主"吗?

　　不到半年连锁网吧已达百家今年早些时候，文化部曾经下发了十张从事全国性连锁网吧经营的牌照，而作为北方主要都市的天津自然也吸引了很多牌照持有者的眼光.今年 7月，持有全国连锁牌照的"零度空间"连锁网吧成功进驻本市，至今，已经有遍布市区的三十多家网吧成为"零度"的加盟店.除了"零度"的扩张，本市的"北方网点"也发挥了地方军的优势，以南开区为重点，在全市范围内发展了五十多家连锁加盟店———预计到今年年底，两家连锁网吧的加盟店、直营店将达到近 100家.不到半年的时间内，连锁网吧就已经在市区的四百多家网吧中占了四分之一，而两家网吧还在扩张连锁经营版图———今后两年内，市区就还有超过 300家个体网吧加入其中.连锁经营已经成为网吧行业发展的趋势.

　　优势明显系统化大胜散兵游勇既然挂上了连锁店的牌子，连锁网吧的经营与普通个体网吧必然会有所区别.在谈到这个问题时，"北方网点"副总刘志勇和"零度空间"总经理南志鹏都认为，"系统化"经营是最大的区别所在.刘志勇说，连锁化经营能够将原本分散、各自为战的网吧统一到一个团队中，然后由总部策划、举办一些网络游戏推广、比赛的活动，通过在一些分店举行各种益智类、公益类活动，达到提高知名度、聚敛人气的目的，并最终会使网吧收益增加.南志鹏则表示，由于"零度"的总部能够直接与一些网络游戏开发商、代理商联系，因此可以将一些新网络游戏在天津的推广、宣传活动承揽下来，然后再根据各个加盟店的实际情况分派下去，这样既能够给加盟店带来客流，也能提升知名度，同时还能通过总部雄厚的技术人才储备，给各加盟店解决以往无法解决的布线等技术问题，通过提高经营的科学化程度来增加各店收益.

　　痼疾怎治两种模式待检验谈起未成年人与网吧这个问题，南志鹏表示，这的确是网吧这个行业本身很难解决的困难."零度"为了保证自己品牌下的网吧都能够守法经营，采取了经济约束的方法，在网吧加盟之初就会收取一笔保证金，如果加盟店因为违规经营而被有关部门处罚或被媒体曝光，那么将扣除部分保证金作为惩罚手段，如果某个店出现严重违规而被暂停营业或吊销执照，除了保证金要扣除之外，加盟合同也将自动终止.相比"零度"，"北方网点"则是通过规范经营直营店，然后用直营店的经营对其他加盟店起到示范作用，来带动品牌下的网吧业主守法经营.两种模式各有各的特点，各有各的长处，究竟哪种方法更加适合市场，还需要时间的检验.

　　综合整治“为行业名誉而战”

　　业内人士认为，自"蓝极速事件"以来，从根本上扭转网吧行业每况愈下的名声和地位是当前网吧发展中的攻坚战役.在政府集中整治之前的一段时间内，部分网吧业主接纳未成年人上网、通宵营业等违规经营行为，直接影响到了一些学生的学习和生活，继而引发了家长、老师乃至社会各界人士的强烈不满，从而出现了全国范围内旷日持久的综合整治.网吧名声的持续走低甚至导致一些网吧老板都"不好意思"介绍自己从事的行业.俗话说，冰冻三尺非一日之寒，要扭转一个行业的名声并非一日之功，现在的网吧行业正在为之前犯下的过失"还账".

　　免费网吧离我们多远南志鹏介绍说，目前的网吧经营收入当中大概有 90%来自于机时收入，也就是说来上网的人越多、时间越长，网吧的收益就越大，这也是网吧违规经营屡禁难绝的原因之一.但是如果发挥好网吧的天然优势，将来就很可能出现不收费的网吧———首先，进入网吧的群体非常集中，大多是 18-28岁的年轻人，如果作为一个广告发布载体，网吧中广告的到达率将是任何媒体难以企及的，目前已经有眼光超前的广告公司开始经营起网吧广告.

　　其次，网吧的营业时间长、宽带接入优势明显，而且分布均匀，具备了作为电子商务平台的优势，"零度"正在跟连邦软件商谈软件点进驻网吧的事宜，还打算在网吧中安装 ip电话，方便异地网友联系.

　　除此之外，我国其他一些地区也出现了各种各样提供增值服务的网吧，再加上网络游戏厂商宣传投入的逐渐加大，网吧的收入主体将逐渐发生变化.如果机时收入不再是网吧主要的收入来源，那么免费网吧也就离我们不远了.

　　本版撰文新报记者王科军本版摄影新报记者赵建伟