Overture测试RSS可行性 扩大网络广告机会

　　作者:肖北　

　　【赛迪网讯】11月18日港台媒体消息，Overture Service正在实验一种与网络新闻汇集系统(RSS)搭配的新型在线广告。

　　消息人士透露，Yahoo旗下的Overture正在研究扩大其广告网络RSS(Really Simple Syndication，联合供稿系统)的可行性。RSS是一种让出版业者将片段零碎的新闻或内容联合供给第三方，进而使个别网站或个人将不同信息汇集到单一页面上的技术平台。

　　许多投资人和网络业视RSS为一项有力的内容销售工具，进一步拉近信息供给者与读者的联系，RSS也促进了网志的兴起和出版业的改变。但问题是，许多出版商仍不知该如何从这套联合供稿系统中获利。对此，几家公司正考虑结合RSS与数百亿美元规模的关键词导向搜寻广告。

　　今年9月，Moreover Technologies推出一项免费的RSS服务，由搜寻网络Kanoodle提供文字广告支持。RSS搜寻引擎Feedster也与Kanoodle结盟，在供应的新闻稿中加入文字广告。Overture的对手Google也可能加入RSS广告领域。一位Google发言人表示，目前公司尚未测试这类服务，但一直在评估加强广告方案的新机会。

　　然而，这项做法仍有潜在的争议。经由RSS提供其信息的出版商和网志作者，认为任意第三方将其内容商业化的行为并不正当。Feedburner从较小的RSS，加入Overture的文字广告，这些广告与联合供稿的新闻主题有直接或间接的关联。

　　Overture发言人不愿证实这项测试，仅表示：我们一直在寻找新管道，但目前没有任何可公布的事情。(n106)