新浪CEO汪延为毕加索做广告 应对无线冬眠期

　　上个月，很多人在电视里看到了新浪网CEO汪延，他驾驶着“毕加索”轿车，感慨雪铁龙的天窗真是敞亮。然而，这是一次义务作秀，其背景是无线业务已经进入了“冬眠期”。中国门户对网络广告的依赖两年来再次增强。

　　广告主看中汪延法国留学背景

　　过去的几个月，新浪CEO汪延在广告界很抢手，频频出任形象代言人的角色。他一会儿挥舞着联通手机，大谈“世界风”多么方便。一会儿驾驶着“毕加索”轿车，感慨雪铁龙的天窗就是敞亮……

　　粗略一算，汪延三月下来怎么也能给自己挣6位数的收入了。这并不出人意料，毕竟，在知名CEO的圈子里，汪洋算是最具有代言人气质的。

　　可惜，汪延一分钱也没挣到。因为联通与东风雪铁龙都是新浪公司大客户，汪延的所有举动，只是响应客户号召，作秀都算“添头”——白送了。

　　据说，东风雪铁龙有不少备选CEO，汪延因为有在法国留学的背景而被相中。

　　汪延控制着中国最大门户网站，在短信红火的年代，上述“屈尊”的情况很难发生。可自从中国移动日前严厉整肃无线行业后，业内认识到，网络公告是最现实的“过冬粮草”，起码它能为股东共享一份平衡的财报。

　　网络广告救驾三大门户

　　取悦客户的效果是明显的，新浪上周末公布的第三季度财报显示，尽管无线收入在继续下降，但公司三季度营收额增长65%，达到了创记录的5250万美元，其中有近一半是广告贡献的。财报公布后，新浪股价劲升20%。

　　而就在上周一，很多人还在等着看新浪财报的笑话，国外证券分析机构不相信在短信行情暴跌后，中国网站还能有什么亮点。

　　网络广告不止在救驾新浪，搜狐同样靠广告扛了过去。中国移动上个季度封掉了搜狐彩信，搜狐无线业务立刻出现30%的大幅下滑。但搜狐刚公布的财务报告显示，其第三季度的广告收入为1550万元，同比增长达77%。

　　网易将在本周公布财报，它今年第二季度的无线收入就下滑了37.1%。网络公告也许能成为网易的救星。在上个月，网易大老板丁磊唯一露面的场合，就是网络公告大赛的颁奖现场，为了提升内容的网易已数次改版。

　　投资机构指责，中国网站“缺乏兴奋点”

　　网站的危机感依旧很强。中国移动对搜狐彩信业务的制裁于9月1日才开始生效，因为第三季度只有9月份受到了影响，而第四季度将来受制裁影响的第一个完整财季。其他网站有面临着类似问题，只是影响小一些。

　　跟汪延一样，搜狐CEO张朝阳在为网络广告奔波。9月到10月，NBA中国赛、中国网球公开赛、F—1中国赛事——搜狐狂给这些比赛建官方网站，而张朝阳则有会必多，然后再棒着这些成绩去游说广告主，证明搜狐多么有影响。

　　甚至通信展都成为了网络争夺广告主的残酷战场。新浪、搜狐都不惜篇幅地大肆报道，你请20位总裁到网站讲话，我就请30位老板做访谈，并均为此出动了高层公关。总裁就是资源，门户们清楚，只要侍候好了，那些大老板随时可能甩出上百万元的广告费。

　　几周下来，国外金融投资顾问机构动辄就说中国网站“缺乏令人兴奋的因素。”新浪们目前的策略就是，一边用今年价值10亿元的中国网络广告市场证明门户“吃喝不愁”；一边用3G或即时通讯等新业务表白未来“前景无限。”

　　晨报记者 张旭光

　　财经分析

　　门户网站为“冬眠”储备粮草

　　时值深秋，短信、彩信等无线业务也将进入“冬眠”期。

　　靠无线增值业务而发迹，2003年股价大涨的中国门户网站及SP企业在今年频走背字，运营商的监管异常严厉，一轮又一轮整顿使得整个SP产业链发生“地震”，而“拇指一族”的热情也在下降。几乎可以肯定，在找到新的增长动力之前，无线的增长将继续停止甚至下降。

　　既然要“冬眠”，就先“足吃足喝”补充体力。无论是汪延还是张朝阳，都向记者提到，“网络广告是一个非常稳定并将持久增长的业务”领域。

　　但暴富的渴望并未消退，中国的门户网站拼命寻找“新长征路上不倒的红旗”。

　　新一轮炒作集中到即时通讯，腾讯公司的就是靠这个发家乃至上市的。据说他们的业务人员是网站里最悠闲的，广告主排着队送钱，“腾讯是目前中国最赚钱的网企。”汪延对记者点评，眼神中透着羡慕。

　　7月，新浪用1500万美元收购即时通讯工具UC，拥有约8000万注册用户，同时在线用户人数最高达到20万左右。就在上周新浪宣布整合完毕，并推出了UC2005。

　　未来的“摇钱树”应该还包括网络游戏，搜索甚至3G。中国有近2000万网络游戏玩家，8000万网民在网上搜东西，3亿手机用户很快将迎来3G时代，这些需求将来肯定能变成财富。

　　问题是，新业务初期就等于“烧钱”。为养活它们，门户网站要长期“输血”，并拖累财报表现，股价难以振作。网站近期主攻网络公告的奥秘由此不言自明——它们并非在回归“传统”，而是靠着“传统”为未来买单。

　　张旭光

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　　网络广告突破10亿元

　　据最新统计，中国网络广告今年的营业额将突破10亿元大关。从投放网络广告的客户看，已经从最早的通讯和IT类企业扩散到大众消费品、汽车等领域。现在一些门户网站首页最贵的广告高达三四十万元/周，依然抢手。

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