调查显示美国二季互联网广告同比增长42.7% | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2004年09月21日 09:51 ChinaByte | |||||||||
天极网9月21日消息 据美国交互广告局(IAB)和普华永道周一联合发布的报告显示,在今年第二季度,在线广告收入达23.7亿美元,同比增长42.7%。 报告指出,网上广告最大的赢家是付费搜索或是链接广告的搜索结果,诸如GOOGLE、雅虎、MSN以及其它搜索引擎,第二季度收入为9.47亿,同比增长97%,搜索广告收入占季度总收入的40%。
这是自网联联泡沫结束以来,业内连续第七个季度持续增长。在2000年中期以前,互联网广告收入出现泡沫式增长,每年的增长率达两位数甚至三位数。这种增长势头使人们产生不切实现的想法,认为在线广告将颠覆传统广告,广告商于是想方设法追逐单个客户和建立一对一的关系。但是,随着2000年股市泡沫的结束,这种期望灰飞烟灭了。业界开始脚踏实地地走一条切实可行的在线广告之路。 IAB主席Greg Stuart指出,“毫无疑问,在线广告夺去了传统广告的很大市场份额。市场人士估计,在线广告也是最有利可图,最能使产品提美誉度和手段。” Stuart称,由于主要广告商加大了在线广告的投入,在线收入节节攀升。比如,福特的林肯Lincoln Mercury在线广告占其所有广告支出的25%,Vonage在线广告费用占其总广告费用的一半以上。 当然,付费广告并非是唯一赢利的来源。展示广告收入约为4,47亿美元,去年同期为3,82亿美元。主流媒体的广告收入也从1.49亿美元提高到1.89亿美元。 PricewaterhouseCoopers总裁Pete Petrusky称,“多年以来,我们首次在主流媒体和展示广告业看到了25%的增长率。”(完) |