作为显示器市场的贵族，纯平显示器一直价格不凡。但是，国内近日一股强劲的降价风潮席卷了几乎所有的显示器品牌。现在，就让我们来回顾一下本年度纯平显示器大战的始末。纯平降价风波今年7月，中国的“硅谷”———中关村，帝卡威纯平显示器宣布降价，这是国内最早爆出纯平要降价的消息，而消息中的主角———帝卡威就成了这次纯平显示器降价的发动者，但大众的反应也是将信将疑。一时间，许多规模较大的纯平厂商怕后来者居上，夺去它们的市场份额也想纷纷跟进，可是他们降价有很多的制约因素。而当时最重要的一个因素就是显示器中一种IC芯片的全球性供货紧张，由于这一小芯片的紧缺直接造成了纯平产品的生产无法继续，如市场上认可度越高、销量越大的纯平产品就会越无法满足市场巨大的需求。帝卡威之所以敢于率先降价，是在于其市场的份额较小，所以不用过分担心降价后会出现顾客抢购的现象。到8月份，很多纯平厂商顶着压力纷纷跟进。首先是ADI跟进，宣传将其15英寸的G500降到1999元，想以其突破大家心理线的低价来吸引消费者，并为此进行了大量的宣传。可是没想到，作为ADI华北区总代理的利盟科技为了维持下级经销商的利润，并没有完全执行厂方的价格，使得ADI陷入尴尬的境地，也使得15英寸纯平显示器价格降到2000元以下的时间被人为延迟了。9月1日，价格战全面揭幕，美格红红火火地推出了一个名曰“终结恐‘珑’时代”的大手笔，对其平面珑系列全面降价。在它降价的纯平产品中，有在全球率先使用TDA9112IC(神奇小子)芯片，据称该芯片可以极大改善显示器的失真问题。其后不久，素以高质高价著称的Sony也低下了它那高贵的头，将Sony贵翔17英寸平面显示器CPD-E200由4400元降至4150元。本年度轰轰烈烈的纯平显示器价格战以新人帝卡威开始，最终以美格策划已久的“终结恐‘珑’时代”的活动而结束。我们可以想像，当像美格796FD这样高端厂商的主流17英寸纯平显示器降到3799元后，也许以前过分考虑价格而选择平面直角产品的用户，这回应该也会考虑一下纯平显示器的绝佳效果了。纯平降价的原因据专家分析，今年全国显示器需求量将突破600万台，其中一半将集中在17英寸以上大屏彩显及平面彩显上。而平面显示器因其所特有的图像还原真实性、外观时尚性等特色，已越来越受到消费者青睐。
自1998年纯平产品进入国内市场至今，在短短不到两年的时间里，它的发展蒸蒸日上，市场占有率已达到20%以上，大有逐渐取代传统CRT显示器之势。从价格因素来考虑，纯平显示器的价位界于显示器“平民”———主流CRT与“帝王”———LCD显示器之间，但它拥有液晶产品的主要优点而又超越了普通CRT显示器的不足。因此，纯平显示器能够很好地满足人们对性能与价格的平衡需求，选择纯平显示器自然也就是众望所归、大势所趋。纯平产品既然是众望所归，为什么这次会有许多纯平厂商采取降价的价格手段来竞争纯平显示器市场呢？据专家分析，虽然纯平产品的性价比较高，众望所归，但当时价格仍然是困扰纯平发展的主要屏障，所以降价是一种必然。为什么这样讲呢？其一，这次纯平降价主要是各显示器厂商争夺国内日益增长的纯平市场份额。目前，国内很多行业用户因其特点所需和现代职业家庭与电脑发烧友对显示器的图像与健康要求越来越高，大大增加了人们对纯平产品的需求量，这样就为纯平产品销量创造了一个新的空间，扩大了纯平产品在显示器市场大“蛋糕”的份量；其次，中国即将入世，外来市场给国内纯平产品发展产生了强大的市场竞争压力；再次，纯平产品已发展到了初步成长阶段，当初，纯平产品刚研发出来时，带有“暴利”的价格已经不能适应市场发展的需要，障碍了消费者的需求。据业内人士分析，以17英寸纯平显示器来讲，它真正的成本价加上合理的利润和一些中间环节所需的成本利润，一般价格应在3400元左右，而当时国内很多厂商的17英寸纯平产品价格都在4000元以上，有的甚至接近5000元，这相对于只有几十元利润的PC机市场来讲，价格明显的显得过高；其三，是纯平显示器是CRT显示器发展的必然方向，同时，它也代表了CRT显示器最新的技术走向，成为主流产品，这就决定了它必然要走下“贵族”的神坛，面对“百姓”。另外，掌握着纯平上游技术的厂商为了推动纯平显示器更大程度上的普及而适当降低了纯平管的技术附加值和价格也是促成这次纯平降价的必要一环。所以这次纯平价格下调是必然的。这次纯平产品的降价，可以说已经吹尽了“黄沙”见到了“金”，既已见到了“金”，那谁能拾到这块“金”呢？很明显，是广大消费者。许多厂家为抢战市场份额而狂打价格战，消费者可是乐得喜上眉梢。当然，厂商在这次价格大战中并不是一无所获，最起码扩大了纯平显示器的市场份额，提高了产品的知名度，为纯平显示器今后的更大发展铺平了道路，也并不是无利可图。在这次价格战中，帝卡威、CTX和美格应该获得了很多的好处，使很多消费者在这场大战中认识了自己。纯平降价带来的影响众多的纯平显示器厂商在同一时期大力度地下调它们的纯平产品价格，虽然不排除一种跟风的动机存在。但通过这次纯平产品降价，我们可以清楚地看到一个事实，那就是纯平显示器在整个显示器市场的份额飞速增加，当前已成为显示器市场的主流产品。通过笔者在中关村的调查发现，现在纯平显示器已经占到显示器销量的三成还要多。
那为什么经过这次纯平降价之后其市场增长如此之快呢？笔者认为：其一，通过这次降价拉大了纯平显示器与传统CRT显示器的优势，使其价格与传统CRT显示器距离拉近了。就拿三星纯平产品来讲，在这之前三月份推出的2980元的三星753DF17英寸纯平显示器，比17英寸传统CRT显示器的价格高不了多少。同时，传统CRT显示器经过多次降价，已基本没有价格调整空间，但由于其众所周知的缺点，难以适应市场发展的需要，这就使得它散失了很大一部分市场，被纯平产品所挤占。其二，通过降价，提升了纯平产品与LCD等一些高端显示器的性价比，增强了纯平产品与其在市场上的竞争力。其三，经过两年多的市场开拓，纯平显示器的优势已逐渐为人们所认可，“纯平”的概念已经深入人心。降价之后，消除了人们购买纯平产品过分考虑价格这一主要障碍。其四，随着人们生活的品味、质量和对健康等要求的不断提高，也在一定的程度上增长了纯平产品的发展动力。虽然这次纯平降价，在整体上增长了纯平产品在显示器市场的份额，但我们也可以看到，有些厂商的纯平产品虽然降低了价格，但市场的销量却没有增加，反而有所下降。而对于最早进入中国之一的韩国三星来说，虽然没有参入这次纯平产品的降价，但销量反而迅猛增长。这其中的主要原因是有些厂商纯平产品的价格虽然有所降低，但由于其纯平产品的质量没有跟上，纯平产品种类单一，而且没有很好的品牌效应与技术作支撑，产品服务也跟随不上，只是一种跟风炒作，没有一些实质性的东西。三星凭借其在显示器行业的特殊地位，虽然在这次纯平价格战中没有发招，但是其很好地利用了自己的品牌效应与丰富的产品生产线，而且其纯平产品的价格一开始就定得比较合理，提出“纯平大家族”的新概念，率先在国内推出3000元以下的纯平产品；同时，再加上与代理之间的紧密配合，完全扭转了这次纯平降价的被动态势，使得其市场份额逐渐增加，自从今年的第二、三季度就一直处在供不应求的状态。未来的“视”界发展整个显示器的未来发展将会趋向于功能化、短管化、液晶化、个性化、环保健康化。在液晶显示器与纯平显示器的价格差距仍然有一定空间时，市场争夺的天平仍将倾向于纯平显示器，但不论市场如何发展，未来的“视”界是二维的。
目前，纯平市场的格局还在形成中。在众多的厂商中间，谁占有高端市场，谁占有中低端市场，这些都要看厂商们现在的努力了。可是谁能代表未来二维“视”界，成为“视”界的领导者，这就要看谁能先看到显示器的发展方向，以强大的总体实力快速进行技术创新以适应和领导这一发展方向，树立起领先的品牌形象。(科技日报)
.gif){kind=spacer}
