液晶显示器自诞生之日起，就一直作为高端产品，被广泛地应用于金融、证券、医疗、交通等领域。尽管与CRT产品相比，LCD在低耗电、无辐射、利于环保等方面都表现卓越，且相当适合家庭用户使用，但因成本、价格居高不下，面对家庭这一更广阔的市场，LCD也只能是“小园香径独徘徊＂，挡不住凉风阵阵。两年前，随着全球市场供求关系的变化，随着液晶板生产切割技术被广泛地运用，LCD显示器产品始终应用于行业的局面将被彻底地改变，倡导LCD显示器进入家庭的话题，在两年后的今天，终于再次成为业界倍加关注的焦点———

　　据统计，现在日本已有50%的用户使用LCD显示器；作为一种趋势，在此次北京COMDEX参展的PC中，大约有70%以上采用了液晶显示器；在国外最新的PC产品中，LCD显示器的应用已在20%以上，而目前在国内市场，LCD显示器的应用尚不足2%，面对这巨大市场潜力的诱惑，LCD显示设备供应商无不为之动容，纷纷着手调整市场策略，致使本月初，LCD显示器市场价格开始全面松动，降幅在500元到2000元不等，各厂商配合降价的市场活动此起彼伏，EMC率先发动“第一次亲密接触”，飞利浦就开始张罗“140S以旧换新”，直到Acer让“液晶显示器放飞你的眼睛”……这一切让人觉得，曾经高不可攀的液晶时代似乎已经不期而至了。

　　只是，对于LCD显示器的降价，人们还是不禁发出种种疑问：如果没有昨天很厚的利润，何来今天这么大的降价空间呢？如果昨天的利润不是很厚，今天的降价又降到哪里去呢？降价会不会使产品质量大打折扣呢？

　　分享核心技术

　　众所周知，LCD显示器中80%的成本来自液晶板(TFT—LCD)的生产制造，据IDC数据显示，目前世界范围内，用于液晶显示器的TFT面板需求正在日渐增长，以韩国、日本和中国台湾地区为首的生产厂家正在加大液晶板的投资力度。其中韩国公司，包括三星、LG和现代，均认为TFT—LCD将是未来的骨干产业。从1998年年底开始，这三家公司抢先将已有的生产线进行了扩建，三星1999年底投产时，生产线扩产量已达6万片；LG和现代也都达到了2万片，三家公司都希望通过生产线的增加，能成为下一代显示器市场的主导厂商。中国台湾的厂家，包括华映、达基、奇晶、瀚宇、联友、广辉等六家大厂，1998年以来，利用日韩先后陷入金融危机的时机，对TFT————LCD的生产制造加紧投资，已经投入1000亿新台币，约30.3亿美元，大力进军大尺寸LCD市场。据悉，目前台湾瀚宇液晶板月产能已达3万片；与此同时，日本厂家也公布了TFT————LCD生产增长计划，产能预计将有二至三成的增长。如今，TFT————LCD的生产作为产业，随着市场供求关系的变化正以前所未有的速度发展着，根据现有的生产技术和生产规模测算，到2002年，15英寸的TFT液晶显示器的生产成本将下降到14美元左右，到2005年，30英寸以上的家用多功能数字液晶显示器的价格将不到90美元。十年以后，液晶显示器的价格肯定比现在的CRT还要低。

　　是否拥有生产能力将作为公司实力的象征，直接影响到LCD显示器的成本。对此，飞利浦公司市场销售总监黄夏这样介绍说：为了降低成本，去年，我们跟LG达成了一个协议，飞利浦的液晶板厂跟LG的液晶板厂合并，合并以后新的工厂各占50%的权益，由飞利浦管理，这样液晶板就有了足够的降价空间。我们是想让这个产品走向家庭，因为液晶板价格的下降会直接导致液晶显示器价格的下降，当液晶显示器的价格下降之后，销量会出现很大的飞跃，因此在液晶板成本里隐藏有很大的降价空间。液晶板一亿美金的投入，摊到每台显示器上，可以是100、200或更多，摊多少钱取决于厂商的利润回报时间，总之，只有实现市场的良性竞争，才能真正让消费者受益。

　　目前，像LG、三星、日立和东芝等公司的15′LCD产品最新批发价已经到了330至350美金，与2000年12月底相比，降幅达26%；台湾厂商更是放出“豪言”，表示将在较短时间内，将15′液晶显示器的批发价降至200美元左右。

　　EMC也是此次LCD显示器降价热潮中先声夺人的仅有的几家厂商之一。公司负责市场销售的副总裁表示，LCD显示器进入家庭，价格和技术是瓶颈。EMC同样拥有液晶板的生产能力，完全可以批量生产，通过降低成本来降低产品价格，突破5000元的心理价格门槛，提高大陆市场占有率，开拓广阔的家用市场，为EMC赢得不菲的市场利润。来自台湾的老厂商Acer也声言，去年，Acer将其旗下的达基液晶板厂与联友液晶板厂合并成立了友达光电公司之后，大大增强了生产液晶板的能力，使降价成为可能，使液晶显示器早日进入家庭成为可能。

　　占得市场先机

　　LG电子中国IT产品市场和渠道负责人直言，由于技术方面的限制，LCD只能作为主流产品发展，不可能取代CRT显示器。在产品价格方面，LG有几个预测：15英寸普通型显示器价格将低于1000元人民币；19英寸则会低于2000元；15英寸平面型显示器将跌破3000元……LG强调目前大陆市场上的LCD显示器还有大幅降价的空间，有数字为证：2000年10月，同样的15英寸LCD显示器在国外是500美元，而国内价是12000人民币；2000年12月，该产品国外降到399美元，国内是8000—10000元人民币；今年国外已降至300美元，国内仍高居7000—8000人民币，这中间有LCD显示器制造商的液晶板生产能力和进口关税等问题。因此，市场竞争到了白热化阶段时，常常是厂家的规模和实力的竞争。因此，时下流行的LCD显示器进入家庭，应属新的概念炒作，厂家先行降价，是不愿坐等机会来临，想主动开拓市场，在初期，以降价来赢得市场占有率。对此，飞利浦强调，降价不是扩大市场份额最好的办法，那只不过是商家短期的市场行为，长期有效的市场运作才是扩大市场份额最好的解决之道。

　　换个角度来看，显示器市场频繁的价格大战，已让竞争参与者们精疲力尽，为谋求期望值中的市场份额，大家争得面红耳赤，拚拚杀杀，不惜以牺牲利润为代价，然而，到底谁能笑到最后呢？一时的价格战，只能带来暂时的效果，只有拥有足够的规模和实力才能成为真正的赢家。

　　在占有市场份额的切入点上，各厂家的做法都不尽相同。广达是全球最大的笔记本电脑代工生产厂之一，良好的品牌优势，成为LCD产品在国内的支柱；明基公司在纯平CRT产品研发和生产上已处于劣势，因而干脆跳过纯平CRT，在LCD上抢得市场先机，利用价格扩大自己的知名度和市场份额；除了一些传统显示器厂商推出自己的液晶显示器产品之外，直接从液晶显示器这个全新高起点进入中国市场的还有美国康码显示器，因为其“高举高打”的策略，已成为最近市场上令人注目的焦点。该公司不仅拥有完整的液晶显示器产品线，从13.3到18.1英寸，一应俱全，而且，其中的几款具有相当高的性能价格比。康码公司认为，2001年，中国消费者将成为最先接受液晶显示器的最有实力的一族，他们的目标应该瞄向功能齐全、装备优良的产品，因此，康码公司决意站住高档液晶显示器领域，以技术占有一定的市场份额。

　　同时，LCD产品技术为传统电子产业带来诸多变革，日本、韩国与中国台湾厂商已形成三强纷争的局面。对于未来桌面PC的显示设备，大屏幕CRT甚至纯平面CRT都无法与LCD相竞争，其市场的发展也将随着各大厂商由代工的OEM市场转而投入潜在的零售市场，尤其是台湾厂商LCD的迅速切入，将使整个显示设备市场的格局发生变化，谁抢占了先机谁就拥有更大的市场。不过，最终的市场扩展速度，还将取决于各大厂商的市场推广力度，这个推广力度又取决于产品的价格策略等诸多方面。

　　业内专家估计，到2001年中期，LCD基本上可以达到供求平衡，今年年底，国内LCD产量将大幅提高，届时，国内LCD将出现供大于求的局面，价格会下降到目前最低价格的2／3。到了2002年，LCD显示器在国内市场上会有质的飞跃。虽然这些都是估测，但有一点可以断言，那就是，LCD显示器市场终将启动，只不过是时间问题。