国产品牌频频发力 令“洋”品牌忙于招架 预计今年MP3销量突破300万 增长率超100%

　　时报讯 (记者 陆俊) 据市场调研机构数据显示，今年上半年国内MP3市场继续保持高速增长，销量达到141万台，同比增长277.6%，销售额达到11.3亿元，同比增长194 .8%。预计下半年MP3销量将继续保持高速增长，全年的销量将突破300万台，增长率超过100%。

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　　诱人的市场前景吸引着国外知名厂商的纷纷加入。继HP、DELL相继宣布进军国内MP3市场后，年初，SONY成为另一家宣布正式进入中国MP3市场的国际公司。但经过近半年的发展，这些新进的国外巨头并没有在市场取得太大的突破，原因是这些国外品牌在数码MP3领域的根据地正受到国内品牌的打击。

　　各大品牌混战高端市场

　　一直以来，MP3市场格局主要呈现高中低三个不同的竞争领域，国内、日韩、其他国家三个不同的厂商集团。高端MP3市场由三星、创新、APPLE等国外厂商把握；中端市场主要是爱国者、蒙恬、联想、明基等国内知名品牌厂商牢牢占据；而在低端市场聚集了百余家厂商。众多国内品牌为了争夺市场份额都集中在中低端市场拼杀。

　　但今年以来，这种情况似乎有所改变。控制中端市场的国内MP3知名品牌厂商最近频频推出高端产品。继创新推出世界第一款高端微硬盘MP3 Creative NOMAD MuVo2，APPLE推出硬盘MP3 iPod 后，国内品牌爱国者、蒙恬、明基等厂商也相继推出自已的硬盘MP3，在此基础上，爱国者、蒙恬又另辟蹊径，推出独特的彩屏MP3，进一步对一直雄踞高端市场的国外品牌施加压力。国外厂商也不敢大意，迅速推出新品还击：APPLE的迷你版iPod Mini登场亮相，创新推出了7mm超薄名片夹MP3 MuVo Slim……数码MP3高端市场硝烟四起。

　　高端之争加速行业洗牌

　　在广州太平洋电脑城经营多年MP3经销商认为，目前数码MP3高中端产品得到更多消费者的关注。同时，某些国产品牌在中端市场成熟后，也需要向高端市场发展，当前的MP3市场的竞争主战场已从过去中低端逐渐转到中高端。

　　爱国者数码产品事业部总经理丁涛在接受记者采访时表示，尽管三星、创新、APPLE等国外品牌在高端市场占一定的优势，但国产品牌目前已具备与国外传统大品牌较劲的实力，预计下半年MP3高端市场之争将愈演愈激烈。

　　业内人士指出，作为高端市场的领军者，为巩固自已的市场会使出各种招数拦截“土”品牌，而“土”品牌有一张“本地化”的底牌，一旦“土”品牌使出这张底牌，在高端产品价格上作文章，必定会动摇整个MP3市场价格体系，加速数码MP3市场洗牌。