国际金融报特约作者 吕品 发自广州

　　三星液晶显示器变相降价的市场策略一出，一度偃旗息鼓的价格战可能再度一触即发

　　三星意在提前绞杀小品牌，从而进一步巩固市场占有率

　　未来的液晶显示器的竞争，将主要在三星、飞利浦LG、友达光电等几家掌握了核心技术和部件的品牌之间展开

　　3月7日，三星宣布“从即日起推出买液晶显示器送礼品”的活动，代理商随后立即跟进。

　　在国际市场液晶(LCD)面板缺货涨价的背景下，尽管世界液晶面板的主要供应地是韩国和中国台湾，但此前业界预测，三星、LG等韩系厂商仍然面临一定的压力。

　　出乎市场预料的是，三星在中国竟然变相降价，不仅如此，三星扬言要夺取中国液晶显示器半壁江山。

　　业内人士表示，受到液晶面板缺货的影响，几乎所有品牌的液晶显示器之前都开始止跌回升，市场停止了互相打压的价格战。但是，此次三星变相降价的市场策略一出，一度偃旗息鼓的价格战可能再度一触即发。

　　变相暗降价格

　　“从即日起至3月30日，在三星凡购买17英寸以上LCD显示器或PDP显示器，加188元送三星彩色喷墨打印机；购买其它型号显示器产品也有相应的价格跳动和精美礼物送出。”三星显示器打出的促销口号让业内吃了一惊，毕竟目前市场货源缺得厉害，供货本身就不太充足。

　　更让人吃惊的是，厂商行为带动了代理商，三星显示器华南总代理新华胜公司总经理陶宇近日宣布，广东和海南用户购买17英寸以上LCD显示器或PDP显示器，将免费获得三星打印机。

　　三星变相降价一下将17英寸显示器价格拉下了近200元，而此前，市场上17英寸液晶显示器的涨幅不过百元左右，15英寸涨幅最高也就400元左右。虽然目前几大电脑城内未见其他品牌作出反应，但有经销商认为，飞利浦、LG等品牌可能会采取相应策略，一些中小品牌则可能无能为力了。

　　绞杀小品牌

　　三星凭什么敢逆市而行？分析人士认为，三星在国际液晶面板三大供应商的重要地位，以及在品牌和渠道中的优势，与其称其逆市而为，倒不如说其趁火打劫，意图在缺货的困境中，甚至是提前绞杀小品牌，从而进一步巩固市场占有率的目的。

　　据统计，2003年全世界液晶产量是约为400万台，其中夏普占35.9%，三星占21.6%。而全球的液晶面板已经进化到第五代，供应主要依靠8条生产线。三星就占了其中的两条。

　　另一方面，LCD显示器取代阴极射线管(CRT)显示器的趋势持续增温，以及笔记本电脑对液晶面板的需求持续增加。虽然据专业显示器市调机构DisplaySearch估计，今年10寸以上的大尺寸面板可达1950.5万片，比去年增长52%。但另一方面，台湾第五代厂的良品率能否如期提高也还是未知数。市场整体供需能否平衡仍未可知。

　　而三星则就加重其在市场中的力量，在苏州投资3亿美元的基础上，三星还会追加6600万韩元再建造一条LCD生产线，并可能在2005年还要建造一个第六代LCD工厂。

　　半壁江山？

　　有业界人士向记者透露，三星已经向各地代理商定下了整体市场占有率达到50%的未来任务。目前，三星显示器在中国的市场占有率大概在29%左右，在华南市场为27.8%。

　　对此，陶宇接受记者采访时表示：“进一步提高市场占有率肯定是三星的追求。”但他并不愿意透露三星向新华胜下达的具体目标。

　　他表示，此次价格暗降意在试探市场在高占有率的情况下会有如何的突破。

　　液晶是未来显示器市场的主宰产品，而液晶面板将是致胜关键。因此围绕液晶面板生产的竞争早在几年前就已经展开，三星、飞利浦LG、友达光电等纷纷投巨资在液晶面板生产线上。未来的液晶显示器的竞争，将主要在这几家掌握了核心技术和部件的品牌之间展开。

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　　液晶近期涨价的说法和液晶市场的供求变化有关。一方面，第五代生产线投产后，17寸液晶成为最合理的液晶面板切割尺寸，而15寸液晶由于存在着浪费因素因此今后将逐渐退出主流市场，货源减少使目前15寸液晶涨价的可能性的确存在。另一方面，TFT核心零组件(彩色滤光片，玻璃基板，铟锡氧化物等等)供货紧缺，预计在2004年产能还是无法全面开出。