在数码相机等高端电子领域日韩品牌一向扮演着“领跑”者的角色，然而，这一规律却不适用于国内MP3市场。日前，ZOL数据中心发布的一次调查结果显示：国内知名品牌爱国者以13.2%的关注比例位居最受用户关注和喜爱的十大MP3品牌之首。而另一国内MP3品牌蒙恬也以11.6%的关注比例紧跟爱国者之后。除爱国者和蒙恬表现出较大的品牌优势外，亚迅、联想等国内厂商也跻身于前十强之列。

　　性能与洋品牌看齐

　　MP3技术门槛相对较低使得洋品牌的技术优势并不十分明显。方正等本地企业的MP3产品从电路设计、嵌入式软件到整机产品均拥有完全的知识产权。众多国产品牌都在控制成本的同时生产多附加功能的产品，对音乐欣赏、语音复读、音文同步、FM收音、超长录音、移 动存储等多种功能进行整合，同时，注重MP3产品的时尚性特点，加强外形设计。如日前上市的TCL MP3 Aroma外观抢眼，被称为“美女”级产品。爱国者一款外观呈三角式的几何图形产品则颠覆了传统MP3方方正正的外观设计，颇具时代感。

　　价格普遍在千元以内

　　价格一向是国货与洋品牌抗衡的利器，MP3领域也不例外。从市场看，尽管众多韩国MP3生产商已开始注重在中国走中低端路线，但国产品牌的价格优势仍十分明显。以占市场主流的128MB容量MP3产品为例，呼声很高的国产品牌爱国者月光宝盒V128报价不足800元，而三星一款性能相近的产品售价则近1500元，几乎翻了一番。曾有调查显示，中国消费者对于MP3价格的预期在1000元以内的占91.4%，600元左右和800元左右的MP3是消费者购买需求最大的产品，显然，在这个价格段，国产品牌能提供更丰富的产品和更优的性能。

　　销售渠道四通八达

　　联想等国内知名电脑整机品牌商是国内较早将业务扩展到MP3领域的企业，这使得目前大部分国产MP3都有IT背景。传统PC渠道的强势和渗透性为国产MP3营销提供了良好的基础。以联想为例，其在全国有三千多家代理，加上两千多家联想1＋1专卖店，能够渗透到国内四五级城市，甚至五六级城市，无论深度还是广度是洋品牌所无法比拟的。去年，联想也正是借此登上国内MP3销售第一的宝座。

　　优势地位并不稳固

　　有业内人士认为，MP3还没有经历充分竞争，国产品牌目前的优势实际上是在完全竞争时期到来之前，打了一个时间差，因此并不牢靠。而新一轮的竞争很有可能由国外品牌发起。随着国内市场潜力的显现，市场的升温，三星、索尼等洋品牌将把更多的经历转移到MP3领域，到时情况可能发生变化。拿索尼来说，如果其加大开拓中国市场的力度，仅凭其拥有的丰富娱乐资源，就足以对MP3市场造成冲击。中国企业仍应该抓紧时间，苦练内功，准备迎接新的挑战。

　　晨报记者刘映花