1000万台规模引发中外厂商角逐 DVD由价格战走向技术战

　　最近研究显示，全球DVD市场仍保持着高速增长，到2006年，全球DVD的市场规模将达到8400万台，届时，中国的DVD发货量将超过美国，成为全球最大的DVD市场。据预计，今年我国DVD的需求量很可能突破1000万台。

　　业内人士认为，DVD企业实现规模化生产以及国内市场需求火热，正促进国内DVD影碟机市场迎来新的增长高峰。

　　在庞大的市场面前，中外品牌展开了激烈的角逐。在肉搏战中，索尼、三星、LG等国外厂商试图以技术优势来拉动市场，而相比之下，以厦新、步步高、新科、万利达、金正等为代表的国内品牌仍以低价格取胜。

　　据悉，由于DVD产品的价格与成本结构已经透明，主力厂商间的产品趋向于高度同质化，所以，国内DVD影碟机市场的普及趋势和需求的结构性差异，直接导致产品价格的两极分化。一方面是低端消费需求在1000元以下价格区间的密集，一方面是中高端消费需求对新技术和新功能的追求向1000元以上发展。

　　有关专家认为，DVD的降价空间已不大，因此通过应用技术的创新寻找差异化的竞争，才是DVD企业必须选择的道路。特别是今年以来索尼、三星等国际企业纷纷发力，市场的技术化趋势日渐明显，而一些国内DVD企业也试图走出价格战的怪圈，新科、长虹、TCL等国内DVD老兵新卒已经开始走上技术之路，以寻找细分化的市场。

　　而且业内普遍认为，由于DVD的单机成本不太可能与VCD的单机成本持平，因此目前市场上售价七八百元的DVD机，多是被剥离了某些技术特性的产品。

　　据悉，目前日韩企业正在押宝另一个DVD产品——DVD＋VCR组合机。据了解，DVD＋VCR组合机是碟机领域的高端产品，兼具普通DVD和录像机的功能，是未来的一个发展方向。三星推出的DVD-V85K，LG推出的DVR-2008都是这类产品。而国内企业长虹等也不甘落后，先后推出了DVD＋VCR的组合机。

　　此外，内置硬盘的D V D录像机、配合高清数字电视的数字DVD以及移动DVD都是三星等国外品牌重点出击的技术方向。而先知先觉的国内厂商也在加紧布阵，如近日厦新推出了内置硬盘的D V D产品，新科也将移动DVD和车载DVD作为今后发展的主要方向。

　　可见，新技术应用加速和设计理念创新已成为DVD新品的重要开发特征，这似乎标志着市场已逐渐走出单纯价格战的怪圈。专家认为，DVD技术战的时代已经到来。(商报记者 刘世辉)

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