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综述:迅驰风再起 市场一忽悠

http://www.sina.com.cn 2003年07月08日 14:12 中关村周刊

  爱普生涉足笔记本市场,“英特尔”成为笔记本品牌,迅驰是实力的机会,也成了投机的机会

  □安沙

  迅驰面市之前,市场上已经大动干戈,P4笔记本降价幅度非常惊人。SARS刚过,市场
再起风云。惠普Compaq 800AP系列机型是惠普全系列机型中性价比最高的,如今价格全在万元以内;宏基TM281降幅超过1500元;IBM ThinkPad R40降价更超过2000元……P4的再度降价更印衬迅驰的来势汹汹。去年显示器出尽了风头,今年笔记本厂商借力英特尔迫不及待地抢在暑促的第一时间成为市场热点。

  3月份迅驰技术刚刚面市的时候,P4的主流机型仍是销售重点,消费者接受迅驰尚需时日,因此,不少厂商持观望态度,谨慎跟进;市场里经销商也并不十分认可这项新的技术。由于心存保留态度,对于热衷迅驰笔记本轻薄特点的消费者,经销商往往推荐PⅢ的产品。但是,随着英特尔从第三季度开始降低价格力推迅驰芯片,PⅢ将会被全面取代;迅驰的降价也会对P4-M形成压力。

  “一旦渠道认可,迅驰推广就非常容易。”厂商这番说法无疑给了迅驰更大的肯定,英特尔俨然已胜券在握。

  定位于中高端的厂商,迅驰待机时间长、无线上网等特点能够使其基于原来的定位,更好地满足商用需求,而这部分正是笔记本用户的主流

  借迅驰玩转商务人群

  最早在市场上现身的迅驰笔记本应该数三星X10了,它是全球最为轻薄的14.1寸笔记本,仅重1.85公斤,厚度仅仅为23mm;6月份,东芝R100现身市场,最薄处厚度仅为14.9毫米,体重也仅仅1.09公斤,打破了三星的记录,成为全球最轻最薄的迅驰笔记本电脑;索尼PCG-TR1/B白色机身,10.6寸液晶显示屏携带起来非常方便,还配置了摄像头和内置IEEE802.11a/b的无线LAN和蓝牙接口……虽然这些产品的价格与品质成正比,但截至6月初,三星X10在上市3个月的时间内就取得了超过万台的销量,高端笔记本电脑产品能取得如此成绩迅驰功劳不小。“英特尔通过价格下调来带动迅驰的推广,定会取得明显的收效,这一点可以类比情况极其相似的2002年英特尔对P4-M的推广。”三星电子与一部分业内人士的观点相似,认为迅驰会在下半年,最迟年底实现“改朝换代”。

  6月30日,明基在北京凯莱大酒店召开了迅驰新品JoyBook5000的新闻发布会,这是明基自年初进入笔记本市场以来的第三款产品。蝶形外观、200流明的亮度和ATI9000显卡的配置,都体现了产品的高姿态。由于具有时尚的流线型设计和强劲的机能,有媒体称JoyBook5000是笔记本中的宝马。

  无论是进入笔记本市场还是推出迅驰笔记本,明基都失了先机,对此,明基电通信息技术有限公司营销总部市场经理杨承泰说:“我们不希望为了推出笔记本而推出笔记本,为了推出迅驰而推出迅驰。英特尔3月12日推出迅驰,我们6月份才推出迅驰笔记本,这是策略问题。很多厂商手中都有英特尔CPU的库存,这样的情况下,成本会增加。”

  “明基不希望做me too的产品,要与众不同,要传达不同的理念。”再加上面向消费市场,强调娱乐、时尚,定位于中高端,这些描述与定位和2001年三星笔记本进入中国市场何其相像。不过,明基瞄准的目标是索尼和苹果。相比较而言,“明基使用WINTEL的组合,更适应大多数用户的使用习惯;同时,我们具有强大的软件开发能力,Q-media的软件只有苹果才有。”

  时尚与品质的结合,往往是打动商务人群的重要因素。而迅驰待机时间长、无线上网等特点能够使定位于中高端的厂商,更好地满足商用需求,而这部分正是笔记本用户的主流。

  P4用了一年才跨过万元的坎儿,迅驰竟然不到3个月!万元迅驰已经引起关注,但厂商之间看法不一

  推万元厂商起争议

  迅驰技术发布后,戴尔主流产品线迅速更换为迅驰,并且拉开了与其他厂商的价格差距。一万二三的价格迅速对市场形成了冲击,一直以来依仗价格优势的国内笔记本厂商更是感到压力不小。

  6月2日,方正科技宣布推出价格为9999元的万元迅驰笔记本电脑——方正颐和T3500C;与此同时,TCL数码也对外宣布推出自己的万元迅驰笔记本电脑。随后,清华同方推出价格仅为9900元的超锐F5600,成为目前市场的最低价。P4用了一年才跨过万元的坎儿,迅驰竟然不到3个月!

  方正科技集团股份有限公司市场部产品市场处陈咏说:“随着万元迅驰笔记本的推出,价格已经不是阻挡迅驰笔记本发展的障碍,无论是企业用户还是个人用户都可以接受新一代笔记本更好的性能和更好的价格;其次,无线应用给企业带来非常大的利益,随着无线应用的普及,人们对迅驰笔记本将更加青睐,行业用户的采购正在向迅驰笔记本转移。”万元是方正对无线应用前景的一个态度。6月份,迅驰笔记本已经占方正颐和总销量的40%,与P4笔记本的销量不相上下。“清华同方万元迅驰笔记本是市场最低价,我们只赚取合理的利润,给渠道、用户最大的优惠,通过这一系列动作带动这一产品的市场销售。”清华同方计算机系统本部市场部策划处钟峰说,“下半年同方笔记本有60%将会采用迅驰技术,我们希望能领跑迅驰,做迅驰产品推广的领头羊。”从销量来看,同方迅驰笔记本已经供不应求,生产能力满负荷。

  国内笔记本厂商都暗暗希望抓住迅驰的机遇,实现市场份额的突破。只是,并不是所有的厂商都认可“万元迅驰”的意义。多数厂商认为售价在1200~1300美元之间的迅驰笔记本才能符合市场期待。东芝、明基、华硕等厂商也持相同看法。

  华硕电脑品牌推广部产品课王念东说:“目前市场中的万元迅驰产品,为了达到万元的价格,基本上都对产品的配置进行了简化,反而降低了系统的效率,并没有达到迅驰所带来的应有效能。以一款万元迅驰为例,它的电池从2200毫安换成了1800毫安,标配的内存也改为128MB,如此精简价格自然下来了,但消费者利用迅驰提升运作效能的愿望却没有达到。”

  新的技术和热点产品总是会吸引部分跟进者,然而能一步登天更似天方夜谭。即使P4成就了TCL,TCL电脑也并没有因此成为强势品牌

  新热点市场乱了

  在神舟电脑推出迅驰笔记本后,网上就看到了其宣传文章,声明“它(神舟)已经抓住了机会,超越众多耕耘多年的老品牌指日可待。”从神舟做PC和笔记本打市场一贯思路来看,低价迅驰又是在所难免。而且,很有可能,神舟会成为迅驰笔记本市场新的“最低价”。只是这次神舟格外强调的是,“与英特尔是技术合作”。

  一直以来,IT业界新的技术和热点产品总是会吸引部分跟进者,然而能一步登天更似天方夜谭。有业内人士如是说,“即使P4成就了TCL,但从技术和品质层面上说,TCL并未因此成为强势品牌。所以说,不是用了最先进的技术产品,和最先进的技术厂商在一起,你就有技术了。对于像英特尔这样的公司,这些无非是它的下游厂商罢了。”

  4月份,爱普生一款S150H的迅驰笔记本惊现市场,11000元的价格很有诱惑力,限量5000台的方式更是要让消费者打破头。不过,近日,记者再到中关村市场并没有看到这款产品。爱普生为了推广数码相片打印产品推出数码相机,这点比较容易理解,但试水笔记本市场不知道爱普生意欲何为。

  更荒谬的是,“英特尔牌”迅驰笔记本以9000多元的低价现身中关村电子市场。这样一个神秘的产品,身份不明。对于记者的追问,经销商闪烁其辞,有的说就是英特尔的,有的说“里面的东西是英特尔的”(有多少笔记本里面不是英特尔CPU)。只有一位经销商透露,这是一个台湾厂商借英特尔的名销售产品。市场真的乱了。然而,成也萧何,败也萧何。


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