文/阿祥

　　AMD把Athlon XP(速龙)处理器装进了惠普的品牌电脑，这是惠普第一次在中国推出家用PC，也是AMD在国内第一次杀进一线品牌市场。

　　AMD“傍大款”锐意突破

　　在中国PC市场上，AMD一直处在一个很尴尬的位置。AMD处理器的性价比相当优越，在中国率先突破的是DIY市场，市场占有率曾一度高达50%。AMD虽然在DIY市场上拼出了半壁江山，但就是打不进一线品牌电脑的圈子，苦苦拼了10年，仅仅网罗到四通、超群、柏安、大恒、万思帝、东海、晨创、三帝、中柏、白玉兰这样一些二三线的电脑品牌。在代理商和用户心目中，似乎也已形成这样一种既定格局：品牌电脑需要一颗奔腾的芯，而AMD的芯只能在兼容机上跳动。

　　不管从哪个角度看，这样一种格局对于AMD来说，都显得不太公平，但是，市场竞争从来不同情弱者。在品牌电脑市场上，英特尔在处理器技术上居于领先地位，在扶植厂商和渠道方面更是财大气粗，因而能够牢牢地控制DELL、联想、方正等中外一线PC品牌。AMD虽然有一些产品的性能超过英特尔的同类产品，但在整体上不能给PC厂商带来更大的利润，品牌PC不采取AMD的处理器，完全是市场这只“看不见的手”在调节。

　　AMD在国际和中国两个市场上所处的位置截然不同。在国际品牌电脑市场上，AMD处理器的市场份额很可观，在日本市场，有42%的家用PC采用AMD处理器；在西欧，有41%的家用PC采用AMD处理器；在东欧，有28%的家用PC采用AMD处理器。AMD台式处理器销售比例是：家庭用户占40%，商用(其中包括政府部门和教育行业)占60%。

　　在中国品牌电脑市场上，AMD如果不能在整个PC制造的生态链上有所突破，结果就只能在英特尔的势力范围边缘拣一些“剩饭”吃。长此以往，AMD不仅难以建立牢固的立足之地，而且已有的市场份额也会在英特尔的重力挤压下不断萎缩。

　　AMD拥有一个良好的全球性市场基础，这是其进军中国一线品牌PC市场的信心所在。据AMD预测，全球台式处理器市场需求为：2002年112万颗，2003年117万颗，2004年125万颗。今明两年，市场对台式处理器的需求在增长，AMD能不能获得更多的市场份额，在很大程度上有赖于在中国市场上有所突破。能在中国这个最具增长潜力的市场上打入一线品牌PC市场，这对于AMD来说，实在是太重要了。AMD对市场前景持乐观态度，首先傍上了HP这位“大款”，并且以家用PC为突破口，决心要在中国品牌PC市场有所作为了。

　　惠普驾“速龙”剑指何方

　　中国家用PC已经进入微利时代，整机价格不断下跌，已经逼近兼容机的价格水平。作为国际著名品牌，HP以低价切入家用PC市场，既要保证PC产品的品质，又要适应中国家庭用户对于价格的要求，所以，选择AMD处理器应该算是最佳选择。

　　今年2月，AMD台式机处理器全面降价，部分Athlon XP处理器的价格最大降价幅为32%。AMD的这一策略意在吸引DIY用户，同时对品牌厂商也是一个挡不住的诱惑。HP在国外已经推出基于AMD处理器的家用电脑，在中国首次推出同类产品，选择的也是从性能到价格都非常适合家庭用户的AMD处理器。HP于6月6日推出的T系列t202/t206两款产品，把价格定位于4999/5999人民币，在保持良好性价比的基础上，还能维持一定的利润空间。HP的T系列t202/t206定位于游戏/教育、寓教于乐的家庭多功能电脑，外形精美，性能优越，价格实惠，整体配置很高：t202cn采用了AMD Athlon XP 2000+处理器，t206cn采用了AMD Athlon XP 2600+处理器，搭配AMD处理器最佳的nf2主板集成了Geforce4显卡芯片和64M动态共享显存，提供了音频、1394火线、USB2.0、六合一读卡器等各种数码接口，256M DDR 333内存，t202cn选用了48X CD-ROM，t206cn则选用了16X DVD-ROM，硬盘的容量分别为40G和80G，内置56K V9.0 MODEN、10/100M网卡。为了促销，HP随机免费赠送打印机一台(t202cn赠HP 3325彩色喷墨打印机，t206cn赠HP 1118打印、复印、扫描一体机)。

　　配置如此卓越，做工如此精良，服务如此到位，HP的T系列t202/t206不仅在同类机种当中出类拔萃，而且直接威胁到兼容机。在目前市场上，作为电脑应用的主流消费者，在多数程度上受到时尚潮流和信息时代影响，关注的是电脑的数码乐趣、时尚应用，讲求的是品味生活。对于指定要选用AMD处理器的惠普客户来说，T系列(t202/t206)正好可以满足他们的需要。

　　惠普的T系列(t202/t206)对于国内PC市场将产生两个影响

　　一方面，对一线品牌大厂的产品是个挑战。

　　进入2003年，国内家用PC市场变数多多，联想换名推出"锋行"、"家悦"两个全新系列，惠普与戴尔的市场争夺战愈演愈烈，宏基公开宣称要打入国内PC市场前五强……如此等等，无不预示着一种趋势：中国PC市场正在上演一场中外品牌对抗赛。惠普作为世界销量第一的国际知名品牌，以国际化的高品质及国内大众化的价格，走向更多的中国家庭消费者。在家用PC市场上，惠普和戴尔的竞争日趋激烈，惠普意在2003年全面收复中国家用PC市场，目标是超过戴尔在中国的市场份额。

　　另一方面，对OEM厂商是一个有益的引导。

　　惠普推出基于AMD处理器的家用PC，对于国内OEM厂商来说，应该是一个有益的借鉴。国内市场上品牌PC很多，但不少厂商只看重产品的表面功夫，而往往忽略了产品的内在品质，拼价格再拼服务，最终还是不能提高市场竞争力。OEM厂商不妨借鉴HP的做法，在保证产品品质的基础上，能给消费者提供更多的选择。

　　“AMD品牌机”节外生枝

　　6月6日，就在HP推出基于AMD处理器的T系列(t202/t206)品牌PC的同一天，新浪科技频道登出一篇文章，称“贴有AMD品牌标志的整机在全国PC卖场悄然登陆”。笔者随即向这篇文章的记者了解，“AMD品牌机”究竟是怎么一回事。据说，这种产品是在北京卖场上出现的，AMD还做了些广告宣传，机箱上就贴着AMD的标志。不过，AMD拒绝评论，说只是简单的促销活动。这位记者就这件事情给AMD写发去一份采访提纲，结果AMD一直推脱，所以他就当作新闻发出来了。

　　当天，AMD发表了一份《郑重声明：没有计划生产"AMD贴牌整机"》：为保护合作伙伴、OEM厂商与消费者的利益，AMD从未授权相关机构或个人来生产及销售贴牌AMD的电脑整机，也从未自行生产过贴牌AMD的电脑整机，没有计划生产"AMD贴牌整机"；AMD举办"超越性能极限领略精彩计算-AMD 2999"促销活动，旨在鼓励用户应用高性能的AMD Athlon XP处理器进行装机，鉴于可能有少数市场人士和媒体未能准确理解此活动的规程与意义，对促销产品产生误解。

　　在上面的这份广告上，AMD自己写得分明：“从即日起到2003年6月30日，只需2999元你就可以在AMD指定的销售商处购买到基于AMD处理器的2000+和其他配件，并可以参照以下配置搭建您自己的高性能电脑系统”。

　　在这里，AMD的广告词确实容易让人“对促销产品产生误解”，AMD没有讲可以生产贴牌整机，但也没有讲不可以生产贴牌整机。AMD声明“可以参照以下配置搭建您自己的高性能电脑系统”，也许正如媒体人士分析得那样：“估计AMD是在有意打擦边球”。

　　对于AMD来说，无论是“有心栽花”也好，还是“无意插柳”也罢，如果任凭兼容机经销商随意贴上AMD的品牌标志，在市场上出售整机，都不是一件好事。愿因很简单，一是杂牌军对于AMD进军品牌PC并不能帮得了大忙，弄得不好还有可能砸了AMD的牌子；二是可能要损害合作伙伴或OEM厂商的利益，进而损害消费者的利益，最终损害AMD自身的长远利益。

　　基于上述分析，笔者以为，在HP推出基于AMD处理器的T系列(t202/t206)品牌PC的同一天，市场上出现“AMD贴牌整机”，只能是陷AMD于不利的节外生枝。

　　PC新格局近期能否出现

　　AMD牵手HP冲击品牌PC市场，英特尔精心构筑的铜墙铁壁会不会土崩瓦解？

　　面对强大对手英特尔控制的品牌PC阵营，AMD没有屈服，显示出顽强的搏击意志和锐意进取的精神，渴望在中国品牌PC市场上掀起一场波澜，从而推动PC市场建立一种新的格局。应当相信一点，采用AMD处理器的品牌电脑越多，广大家庭用户可以选择的余地也就越大。但是也要看到，AMD要想在短时间内突破英特建立的品牌PC阵营，还有很大难度。

　　首先，英特尔不会放弃阵地。

　　在中关村海龙电子市场，共有25种奔腾2.4GHz"标准"配置的品牌电脑，其中包括全国性著名品牌联想、方正、金长城、海尔等，另外还有18家地方品牌电脑，价格从5000元到7000元不等。业内人士认为，采用英特尔处理器的主流品牌电脑，在价格上已经具有很强的竞争力了。1999年初，AMD第一次在性能上超越英特尔的速龙处理器发布之后，英特尔便立即向一线电脑厂商施加压力，并以取消广告扶持等优惠条件相威胁。这一次，AMD期望在HP之后能有更大的突破，即便有一线大厂乐意投怀送抱，但迫于英特尔的压力，又不能从AMD手里拿到更多的好处，谁愿意做那种光赚吆喝不赚钱的买卖？

　　其次，经销商并不看好AMD。

　　就采用AMD处理器品牌PC一事，笔者近日走访了当地几家电脑公司，得到的答复几乎是一致的：个人装机，AMD处理器有市场，但品牌PC，用户不买AMD处理器的账。目前，采用英特尔处理器的主流品牌家用PC大多已降到6000元上下，这个价格一般家庭都能承受，许多家庭购买品牌机，只认一颗奔腾的芯。这些用户大都是电脑门外汉，对英特尔和AMD两家公司的处理器的性能并不了解，而奔腾处理器在国内媒体上持续轰炸多年，已是家喻户晓深入人心，品牌电脑不用奔腾，在他们看来就是不上档次。买名牌电脑，选择英特尔产品，已是家庭用户对品牌PC的共同需求。

　　英特尔以价格战反攻DIY市场，AMD“傍大款”抢夺品牌市场，双方互相进入，未来的中国PC市场又是怎样的一种格局呢？

　　两性学堂--掀起夏日阳光中的爱欲狂潮
　　新浪邮箱雄踞市场第一 真诚回馈用户全面扩容
　　在家学新东方英语 注会注册评估师 考研英语
　　无数人梦寐以求的境界，亲密接触，激烈搏杀，包你爽上“天堂”