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惠普改变中国市场策略 低价攻打家用市场

http://www.sina.com.cn 2003年06月10日 10:17 北京青年报

家用电脑市场的潜力吸引国际厂商进入

  任笑元

  6月5日,中国惠普一口气推出6款家用电脑新品以及一款不足千元的家用多功能一体机。以此为开端,惠普还正式向中国用户宣布了其长远的市场策略:改变了以往价格定位策略,全部以低价瞄准市场,力争在未来两三年内营造家用电脑市场的领导地位。同时,惠普表示将在今后三年中逐渐增加对中国市场的投入,并继续加大研发力度。

  据悉,惠普新推出的家用机型包括:惠普Pavilion畅游人T202cn、T206cn、J208cn、J210cn、J212cn及J218cn6款型号,价格范围从4999元的家用教育电脑到10999元顶级配置的数码梦工厂电脑,可以适合不同消费层面的用户需求。其中每一机型相比市场同等档位都拥有相当强的性价比优势,而具有颇多科技内涵的多功能家用一体机PSC1218价格更是不足千元。

  这是惠普公司首次推出符合中国用户不同需求和消费习惯的一系列数码影像产品,同时也是惠普家用电脑的最高调的一次亮相。惠普表示,新机型将为即将到来的暑期市场带来更多选择。在此次发布中,惠普还着重强调了家用产品易用性等特点。据介绍,在适用游戏、教育、寓教于乐的家庭T系列多功能电脑和定位于家庭数码娱乐中心的J系列电脑中,不仅全面预装了XP操作系统,同时还包括适合家用的影像编辑系统,根据消费者的不同需求,甚至还内置了电视卡、刻录机和六合一读卡器等不同配置。

  该公司有关负责人在接受记者采访时表示,惠普十分看好中国巨大的家用电脑市场,目标瞄准在未来两三年内打造这一市场的领导者地位。而短期目标则赋予产品最好的性价比。IPG副总裁邱秋良说,相比中高端市场,国内低端市场增长速度更快。与此同时,他强调惠普的所谓低价策略并不是指压低老产品的价格,而是赋予新产品在价位合理的同时有更高的性能及特点。根据CCW的有关统计,去年上半年,中国台式电脑市场的销售量为404.4万台,其中中国家用台式电脑销售量为138.1万台,中国家用台式电脑市场销售额为98.1亿元人民币。但业内人士认为,目前国内家用电脑市场联想、方正的优势地位正在受到更多的挑战,而联想家用电脑的改名又为市场造成新的不定因素。惠普的加入无疑不容小视。


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