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盘点2002年数码相机市场

http://www.sina.com.cn 2002年12月26日 14:54 北京日报

  2002年数码相机在中国无疑算是“激情燃烧的岁月”。中国的很多消费者都在今年完成了与数码相机“零距离”接触。2002年数码相机呈现“四化”的趋势———国产化、本土化、普及化和实用化。

  中国正在成为数码相机的世界工厂

  今年,国际巨头们加快了自己产品在中国本土化的进程。今年4月,奥林巴斯宣布将原设在香港的亚太区总部正式迁到深圳。5月21日,又宣布将1/3的数码相机生产转移到中国,还将再投资4500万美元,打造高级相机和数码相机的世界性基地。日本三洋为完成在中国的布局,与深圳华强合资的数码相机生产基地落户东莞。在胶卷生产上一争高下的柯达和富士,在数码相机的生产上也是各不相让。柯达已把其全球数码相机生产基地正式移师上海;而富士在苏州的合资公司所生产的数码相机,也已在今年年初获得了在中国的内销权,并宣布其产品将全线汉化。索尼也宣布将逐步把数码相机等数字产品的生产转移到中国。

  随着数码相机市场进入产品零组件的规模运作时代,数码相机产品生产开始走向标准化与完备性,这就意味着,技术共享成为现实,这时决定产品孰优孰劣的,不再是技术屏障,而是符合市场需求的产品的快速设计与开发,以及高效的运作保障。目前国内已经具备培养自己的民族品牌的土壤,中国正在成为世界数码相机的制造基地。

  结束了国产品牌无百万以上像素的历史

  尽管方正、清华紫光、联想等国内IT厂商纷纷推出自有品牌的数码相机并频频打出价格牌,今年,95%以上的市场份额仍被国外品牌所占据,日本品牌就占到了70%以上,民族品牌只能占到数码相机4.6%的市场份额。这其中柯达以29%的市场份额占据龙头地位。

  至于国外品牌受欢迎的原因,除了品牌的因素之外,还有产品功能和质量等原因。在数码相机领域,关键性的技术和专利如光学镜头和CCD技术仍然掌握在少数国外品牌手中,因此他们成为市场的主导也就是必然的了。国内厂商由于受到核心技术上的限制,一直只能徘徊于低端市场,直到今年3月份方正率先推出一款130万像素的数码相机,才结束了国产数码相机无百万以上像素的历史。

  数码相机整体上可以分为低端入门型(价格在2000元以下),中端实用型(价格在2001至5000元之间)和高端专业型(价格在5000元以上),有专注于高端产品的厂商,也有像索尼这样产品线一应俱全的厂商。

   IT厂商唱起了主角

  近日IDC发布的国内数码相机第三季度各厂商销量排行榜中,可以发现传统影像产品厂商占据主流地位的市场格局正在发生变化。以IT背景进入数码相机市场时间并不是很长的联想,已经在排行榜上勇夺榜眼。再看看排名分别位于第一和第三位的SONY和CANON,这两家企业与IT的血脉相通也非一时之事,SONY的笔记本电脑及掌上设备、CANON的PC外设产品都有不俗的业绩。无一例外的,前三甲的厂商都具有显而易见的IT背景。与去年乃至今年上半年相比,短短时间内,数码相机的市场格局变化不小,IT厂商唱起了主角。

  国产品牌,本土化优势还能持续吗?

  目前中国城市家庭拥有数码相机的比例只有0.83%,而传统照相机的比例达到了44.1%,因此国内市场潜力非常之大。随着数码冲印的普及和人们对数字生活的不断追求,国内市场在未来几年将达到一个销售高峰,同时国内厂商也将遭遇到前所未有的机会和挑战。

  国产品牌的最大优势是本土化的生产和运作。这也是国内厂商阻击国外品牌的核心武器,彩电、PC市场国产品牌当初都是依靠这一优势击败国外品牌的。现在,在数码领域我们的优势能够持续下去吗?可能性已经很小了。

  在设立工厂的同时,国外品牌也开始进行市场销售网络和服务网络的搭建。像索尼、三星等电子巨头的营销网络和服务网络都已经初具规模,同时还把他们在国外几十年高效运作的经验带到了国内,将带给中国用户更为直接的服务。

  国外品牌另一个优势还是在对核心技术的把控,目前数码相机采用的技术和关键部件大部分来自日本。如数码相机核心技术CCD和CMOS分别被索尼和佳能所掌握,在不久前的DVD事件中,国产厂商已经饱尝了核心技术被别人把持的辛酸。

  值得欣喜的是,国产品牌已经注意到了核心技术的重要性,联想、紫光加大了在数码技术方面的研发力度,一些厂商也开始强调提高生产制造能力和加强渠道建设,而国家已决心扶持数码相机产业。尽管如此,国产厂商要再创辉煌,显然不能只是指望政府的力量。宁文


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