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专利收费改变市场格局 国产DVD向何处去?

http://www.sina.com.cn 2002年11月12日 17:15 北京晚报

  虽然明年国产DVD向国外企业缴纳专利费的时间和具体数目仍在谈判之中,但这项支出已经不可避免。长期的价格战使DVD行业的利润率已经低到接近于彩电的水平,缴纳专利费的消息无疑是雪上加霜。“每台十几美元专利费必将在明年带来市场格局的变化。”靠碟机起家的新科电子做出这样的判断。

   涨价难逆

  由于中国DVD生产企业不掌握核心技术,继中国出口DVD相继向国外企业缴纳专利费用后,国外专利企业近期再次提出要求,从明年开始,在国内生产销售的中国DVD产品也要开始缴纳专利费用。这样算来,中国DVD企业除了要向3C(飞利浦、索尼、先锋联盟)缴纳5美元专利费外,还要向6C(日立、松下、三菱电机、时代华纳、东芝、JVC联盟)、1C(法国汤姆逊公司)、杜比公司、DTS以及MPEG-LA缴纳专利使用费,总数约为20美元,折合人民币近200元。目前有关收费额度、收费日期的谈判正在进行中,结果预计将在今年年底之前最终确定。“明年内销DVD肯定涨价。”新科新闻发言人樊文建由此对明年的市场作出这样的判断。他认为,缴纳专利费使DVD生产企业的硬性成本大幅增加,从积极的角度分析,可以延缓价格下跌的趋势(有统计显示,在过去的3年时间内,DVD的价格跌幅高达70%),但同时必将会影响市场格局。“DVD涨价是肯定的,影响竞争能力也是无可奈何的事情。”樊文建说,DVD行业的利润率低到只有几个百分点,相当于一台DVD只赚几十元。如果不涨价,企业只有亏损。但是,有些小厂就有可能会钻空子,这难免会给市场带来麻烦。

  技术突围

  专利收费大军压境,国内企业同时面临着普通DVD技术门槛日渐降低的窘境,国内能够生产DVD的厂家多达600多家,国内竞争日渐残酷。与此同时,松下、索尼等国际厂商也步步紧逼,不断冲击国内市场,众多碟机厂家开始寻求突围。

  从去年开始,国内碟机厂家试图借用“旗舰产品”来摆脱无核心技术所带来的阴影。这使消费者普遍感觉到,现在的DVD市场上品种多得令人眼花缭乱。除步步高推出了“1+1”DVD之外,新科、厦新相继推出了能够全面播放DVD-Audio的产品。以Hi-FiDVD8000为例,其容量是CD的7至25倍,所以既可以清晰播放出夜深人静时一根针掉在地板的声音,也可以播放走到飞机发动机下听到的声音,其解析度是CD的1000倍以上。而去年5月刚刚杀入DVD市场的TCL也在不久前推出了“自由神”,号称“中国第一个站起来的DVD”,它可以竖起来放在桌面上,尤如一本杂志大小,并且首次采用了“吸入式”机芯,实现了一键操控所有功能。此外,DVD新锐创维凭借与美国ESS公司独创的蓝芯技术,在丹麦获得欧洲“最畅销产品”奖。

  因为不掌握核心技术而被索专利费,使国内企业意识到加强技术投入的重要性。TCL总裁李东升与上广电相关负责人不久前表示,技术领先依然是国内DVD企业最需要努力的方向。樊文建也表示,由于普及型DVD对价格更加敏感,很难承受专利费带来的成本上扬,而技术含量较高的高端产品因为仍保持一定利润空间,应该是专利收费后的又一个竞争焦点。

  年终决战

  据最近的一份调查数据显示,目前在家用音响市场上风头最盛的当数DVD产品,销售量与上季度相比,增幅高达46.8%,季度销量已突破340万台,与去年同期相比增长率则高达300%以上,实现了爆炸式增长。而且,由于国外企业将于明年开始收取专利费有可能带来价格上涨,业内人士预计,今年年底之前,还将掀起DVD销售的一个高峰。

  值得注意的是,专家认为,一般VCD使用寿命约为五至六年,1996之后曾掀起一股VCD普及热潮,如今会有为数不少的VCD用户面临着升级机器的需求,这种需求很可能在2003年启动。而明年的DVD涨价传闻很可能使这股升级热潮的启动时间提前至今年年底。据有关部门统计,目前在中国已有7000多万台的影碟机正在使用。即使只有三分之一需要升级换代,也将是一个数千万台的大市场。


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