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谋杀CRT显示器 LCD显示器5大法则倒计时

http://www.sina.com.cn 2002年10月21日 14:31 新浪科技

  文:郭蓉晖

  从整个PC产业来看,PC价值的实现方式经历了三波演变,目前已进入IT市场细分时代。第一波,是专业计算,二十世纪70~80年代的PC应用,主要作为科研院所、企业中的专业技术人员的专业工具;

  第二波,是家用PC的诞生,二十世纪90年代后半期至今,家用PC的增长超过商用,互联网应用和家庭数码中心已经成为家用PC可以预见的方向;

  第三波,是目标市场细分,IT产业进入细分市场朝代,即家用PC的家电化和"行业PC"的主流阶段,不同行业PC之间的差异,将造就不同的专业供应商,将在定位清晰的基础上占有绝大部分市场空间。

  而在第三波中,对任何PC厂商而言,1)能否创造差异性,2)能否拥有更低的成本,3)能否打造较高的品牌知名度,这三个因素决定了其核心竞争力的强弱。

  l法则倒计时

  在目前2002年第三波的IT产品的沙漠化竞争中,以液晶产品和异类PC为主线的发展成为业界最关注的焦点,而我们认为除了上面三条以外,还要加上一个第四条,即能否快速掌握产业各阶段的跳跃法则。法则,就是跳板。在大潮来临时,预,则立;不预,则废。

  过去以"PC运算速度能力"为中心的IT产业将迅速向以"液晶显示能力"为中心的3C产业发展。从2001年开始到未来15年,在"五大法则"的指导下IT业界将经历一场以"显示器"为中心的"革命"。显示荧幕将代替电视、PC、游戏、DVD甚至上网等诸多应用平台,而以环保为主力卖点的LCD显示器将成为显示设备发展的绝对方向;在CPU制造商Intel的积极推动下,未来LCD显示器的像素每18个月将会提升一倍;高亮度、高画质以及无线应用等将成为未来主要发展趋势。

  1、"运算能力平庸法则":2002年年初,包括Intel、Microsoft等IT产业主力厂商的高层领导均在不同场合表示,以显示器为中心的"革命"时代已经到来。因为过去消费者购买PC整机时,显示器本身的价格仅占PC整机价格的30%--50%,消费者首选考虑的因素是CPU、内存、硬盘、主板、显卡等主机中心部件,强调数据的运算能力。但当Intel推出的CPU运算速度已达2G甚至更高时,显卡达到64M时,主板达到8x AGP和533频速,硬盘达到7200转和60G时,内存达到512M时,多数产品已经完全能够满足普通消费者的使用需求。

  目前以运算能力为主的需求正向应用为主的需求转移,消费者的关注焦点逐渐转向液晶环保和无线移动方面的应用需求,如LCD和PDA产品等。当LCD显示器价格和PC主机相差无几甚至更高时,未来的PC消费形态会发生改变,消费者会更加关心显示器以及放置在桌面上的部分,强调无线移动应用需求。在当前的美国市场,PC主机与显示器搭配购置的比例仅有不到20%,绝大多数消费者选择分别单独购置LCD和主机。而在中国,PC主机与显示器搭配购置比例仍占70%。

  2、"高亮度、高解析、高画质法则":对于显示器趋向高清晰电视的发展方向,传统电视的解晰度大约为300万像素,对于数码相机拍摄的照片以及高清晰度的光盘均不能实现有效显示,加上传统电视的闪烁、辐射以及低解晰度等,不能满足消费者对健康、环保以及高清晰度、高画质影像的追求,最终将被淘汰。

  从整个技术提高来看,未来将会是高清晰度电视的天下。高清晰度电视静止画面无闪烁,长时间观看无辐射,解晰度可以达到1000万像素甚至更高,不仅可以用来收看电视节目,同时可以用来作为电脑屏幕、DVD、3D游戏、专业制图、上网等应用平台。现在各大顶级公司都推出了LCD TV产品,如三星、VIEWSONIC、讯怡纯净界、LG等。

  预期LCD产品在未来将会有戏剧性的变化,17英寸的产品价格将会出现巨幅滑落,LCD产品市场的迅速窜起仅需一至到两年的时间。据Stanford公司的统计资料表明,预计2001-2007年,LCD产品在数量方面将会有10倍以上的增长。中国属于全世界接受新生事物最快的国家之一,预期未来LCD产品在中国市场的发展前景将十分广阔。

  3、"18月解晰度翻倍法则":显示器未来发展趋势,每18个月显示器的像素解晰度将有望提升一倍。Intel公司已经采取通过CPU来控制显示器点阵的方法,改变以前通过显卡实现显示的方式,使CPU的速度与显示像素成正比。Intel公司计划每18个月将CPU的运算速度提升一倍。LCD显示器在该技术的支持下,发展速度会大大超过CRT。

  4、"1:10价格法则":2003年末,17英寸LCD屏将会达到190美元,越来越符合1:10的定律:即1英寸10美元的价格就成为LCD主流价。自2001年下半年开始,全球以北美市场为中心,掀起一阵LCD显示器换购潮,2002年欧洲,也掀起LCD显示器换购潮,同时欧盟立法对CRT在2004年彻底不允许在欧洲销售。2001年PC用显示器需求倍增至1500万台,2002年有3000万台的增长空间。由于LCD屏的价格下落拉近了和CRT显示器价差,再次加快了CRT显示器的换购速度。而中国及东南亚地区将会在2002年下半年始成为欧美淘汰CRT显示器的最重要的电子垃圾场。

  5、"2倍主流法则":2003年-2004年,17英寸LCD随着5代线的完善会成为市场主流。从2002年下半年开始,显示屏单月降幅达5%-10%,17英寸从320美元到170美元是不可能的事,各家出货只占20%(除瑞轩门越过50%)。所以17英寸压缩15英寸市场策略就在2003年下半年奏效。而在显示器中有一个基本法,即LCD的价格与CRT的价格相差两倍时,LCD就会替代CRT。而现在随着CRT显示器价格的下降,导致了2000~3000的价格真空,这给LCD显示器留下了巨大的价格空间,这种拉力将大大加速液晶显示器步入主流之列。目前15英寸LCD恰恰顺应了"2倍主流法则",即15英寸LCD与CRT零售价格已相差2倍,二者市场首先发生"化学反应",15英寸LCD替换17英寸CRT效果已经产生,而大厂一致预计2002下半年-2003年上半年,LCD显示器行业定单将集中与15英寸LCD,15英寸机种来年将成为主要竞争机种。看来,15英寸LCD价差成功落地,登主流宝座已定。

  LCD产品是将来显示器的绝对趋势,而酷眩的外型设计、高画质、高亮度将成为LCD产品的主力卖点。同时,随着CPU处理速度的飞速提升,PC功能已经基本等同于服务器的功能,可以作为Home Gateway支持多台屏幕运算,通过增加802.11a、802.11b等无线通讯功能,实现诸多无线应用的多功能操作。

  l法则下的一搏"PC运算速度能力"为中心的竞争实际上是日、美、欧的竞争,而未来"液晶显示能力"为中心产业竞争,实际上是中、日、韩三国民族产业的竞争。

  韩国IT产业只有两个骄傲:显示器和内存。尽管台湾地区厂商在LCD产业起步比日本、韩国晚,不过在各家厂商积极努力下,在短短两三年里的产能及产量的提升就已将日本排挤在后,并紧追韩国脚步。在display seavrch资料显示,台湾地区今年第一季度大尺寸LCD显示屏销量就已超过韩国,位居全球之冠,例如明基公司,2002年20.1英寸以上机种出货量的市场占有率已达到60%,成为全球第一大供应商。同时,台商LCD面板龙头-友达光电公司在美国的挂牌上市,这让本来就天生患有生存忧郁症的小韩民国,更加忧心重重。现韩国LG-Philiphs、三星、现代企业等对台湾友达、奇美、中华映管、瀚宇彩晶、广辉及统宝光电等厂商下半年都有采取的四项对策,1)舆论导向2)降价3)建第五代厂4)金钱外交。舆论不外乎"蟑螂",降价不外乎"赔本",建厂不外乎"加量",外交不外乎"韩游":目的在于不仅有助稳固市场占有率,而且若成功拖延台厂募资时间,更将拉大双方产能差距。

  由于LCD显示器的主要技术在于液晶面板,而其80%左右的成本也取决于液晶面板的成本。也就是说,液晶面板产业的发展,将最直接地影响LCD市场的发展。

  目前全球只有10来家厂商有能力进行液晶面板的规模生产,这些厂商主要集中在我国台湾省、韩国和日本三地。1)中国台湾省有华映、友达光电、奇美等厂商;2)韩国则包括三星、LG-Philips、现代等厂商;3)日本厂商主要有NEC、夏普、三洋等厂商。

  而液晶显示器面板生产形成了三星、友达光电(明基系)和LG-Philips三大巨头并存的局面。

  现在,国内市场上大部分LCD品牌的液晶面板,都是基于以上三者的产品。目前,国内的LCD厂商分三类,第一类是自身具有液晶面板生产能力的LCD品牌厂商,其中包括三星、PHILIPS、LG、明基(友达光电)、NEC等;第二类是不具有液晶面板生产能力、其CRT和LCD同时销售的厂商,其中包括EMC、美格、CTX、华旗等,第三类就是只生产LCD成品而不生产CRT的厂商,其中包括讯怡、精英、丽讯等。

  第一类和第三类厂商将会在LCD方向走积极策略,而第二类厂商则险象环生。第一类厂商,他们最具有发言权;第三类厂商可无库存销售,肯定将会把LCD作为重要的业务来做;而第二类厂商则因为CRT市场的积累和库存,他们往往做出最稳妥的做法,而如果发展慢了则会失去市场先机,如果发展超前,则会出现CRT过渡危机的后果。对于这几类厂商,由于他们所处的情况不一样,其对LCD市场的发展,也将采取不同的看法及做法。

  三星:新品开路

  6月,三星在其2002显示器战略新品发布会上,剑锋直指LCD领域,倡导把LCD产品细分化、外形个性化、时尚化。这就是显示器步入LCD时代的前奏曲。

  EMC:降价风波

  自进入8月以来,EMC推出了价格仅为2599元的14英寸的LCD,同时,EMC还将面向普通办公和家庭市场的液晶显示器LT541的价格降到了3000元以下。

  丽讯:连环攻势

  今年刚进入国内LCD市场的丽讯科技使出了连环枪战术,在7月份,丽讯科技组织了规模宏大的使用LCD显示器的CS游戏比赛,来证实其LCD的优良品质。同时,它还举办了LX520型液晶显示器的免费试用活动,用户只要在网上报名并交纳押金就可将一台LX520液晶抱回家试用。

  进入8月以来,丽讯科技又举行了"跨越纯平"的活动。用户可用旧的、可正常工作的CRT显示器(特别是球面CRT显示器),按照活动规定折价换购丽讯科技最新的LCD显示器。

  美格:闯关取金喜

  从8月中旬开始,美格在全国范围内展开了"闯关取金喜"活动。用户只要参加答题活动,就可以根据回答的结果在购买美格(MGA)指定促销机种(两款液晶显示器)时,享受不同金额的现金折扣。其中,买15英寸LCD AY565时,如果题目全答对了,就可获得购机折扣3200元,卖价3799元(原价6999元)。

  明基:"恋紫狂"活动

  9月份,明基举行了液晶"恋紫狂"活动,届时全国将推出1000套FP581(水晶紫)的限量典藏版,并为限量版用户制作个人专属底座铭牌。明基液晶"恋紫狂"活动主要强调明基的主色调"紫色",引起具有相同颜色喜好用户的共鸣。并希望通过一系列感性的活动,将明基液晶"感性行销"的概念推广得更加深入。

  讯怡:"三洋屏、4灯管,火线出击2666"

  拥有"侠客文化"著称的北京讯怡集团是中国计算机配件领域最强大的渠道集团之一,许多国际上著名的企业都与之有良好的关系,如精英集团、力宏集团、光威集团、矽统集团、威盛集团等等。北京讯怡集团掀起过精英主板的"中国精英、中国芯"热潮、成功打造了中国精英联盟放心店和数码港工程、加速放纵精英315显示卡占有率、成功开拓了2002年最具世界震撼力的移动PC的时代、领导新一代先锋易纬液晶一体机的全国拓展、打造讯怡自有品牌纯境界LCD显示器。

  目前,该公司突然在"十一国庆"宣布将其"纯净界"首款15英寸多媒体液晶显示器以2666的低线价推向市场。这也是目前国内最好配置的LCD显示器,为:四个高亮灯管,两个多媒体音箱,超薄界面,A级三洋屏,型号为15D。在9月,15英寸多媒体液晶显示器市场普遍价格在3400-3800元左右。

  NEC:液晶下决心

  2002年NEC(香港)内部做了重大调整,打通了内部原来各部门之间的分立,在显示器方面形成了从产品到展示方案到售后服务的三维一体化,呈现给用户统一有序的整体形象。在今年7月份,NEC先后在北京、上海等地设立了专门的LCD显示器展示中心,NEC想通过展示活动,显示其在LCD方面,特别是在大屏液晶显示器方面的技术实力及市场开发的决心。

  专家认为,LCD显示器代替CRT之势明显。LCD显示器在欧美等市场已经跃升为出货主流,国内在2002年上半年成为全球CRT显示器垃圾集散地。国内IT商家普遍预计,2003年LCD显示器将会成为市场观注的预言。从2002年10月份起LCD显示器将大幅调整其市场占有率,15寸LCD将成为终结CRT的急先锋,以三星、BenQ、AOC、美格、讯怡纯净界、爱国者等厂商纷纷加速压缩CRT的市场份额。

  第五代液晶面板线的量产,使1100MMⅹ1250MM规格的母玻璃可切割12片17英寸显示屏,17英寸显示屏供应量将大幅增加。15英寸的显示器将随着下半年行业定单的增加以及DIY市场对LCD显示器搭配装机比例的提升。经销商普遍对下半年LCD显示器出货较为乐观。从历年的经验上看,10月将是政府、银行、金融等行业,采购高峰,台系和韩系厂商的新一轮较量将从国庆开始。

  从目前看,中国大陆市场成为中、韩科技争霸的大舞台。从7月的"Neso&三星珑管"之战始,到10月的纯净界LCD"三洋屏,4灯管,火线出击2666"来看,CRT和LCD替换比人们预想的快,以友达、奇美、中华映管、瀚宇彩晶、太平洋光电、精英科技、宝成科技、英群、光辉、以日本合作伙伴为集体的幕后财团正在积极备战韩国财团,这种巨人的对抗,即"中"十"日"对"韩",估计为2月一次。

  一句话:LCD跑马圈地,箭在弦上,该发就发。


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