价格瓶颈还会堵多久？

　　“如果液晶显示器降到2000元以下，我就买配液晶显示器的电脑。”2001年以前，有人说这句话时，这还似乎是一个遥远的梦想。LCD(液晶)显示器的高价显示了厂商在成本控制方面与用户购买能力的差距——厂商的成本降低远没能跟上用户对价格的期望。这样，价格成为了LCD最后一个瓶颈。这就意味着一旦价格突破用户心理线，LCD显示器市场需求将获得爆炸性的增长。

　　2002年上半年，由于液晶面板产能不足带来的供求不平衡导致了LCD显示器价格不降反升。今年4月份，15英寸液晶板的价格超过了250美元，与去年的同期基本处于同一价位，而比2001年底的价格则抬升了一大截。但这种情况仅仅只是整个LCD显示器价格下滑过程中的一个小插曲。毕竟，用户的需求才是行业发展的主导因素。

　　但是，即便是LCD面板生产厂商也认为，明年的液晶面板每英寸的价格将会降到10美元以下。也就是说，15英寸的LCD面板成本将降到150美元以下。如果这一预言成为现实，2003年的15英寸LCD显示器的价格将会跌落到2000元左右，而价格瓶颈也将随之消失。

　　据了解，LCD显示器的主要成本都在液晶面板中，即便是液晶面板价格在250美元的时候，15英寸液晶显示器的材料成本也可以控制在3000元以内。但实际上，过去很长一段时间内，15英寸的液晶显示器的价格一直在4000元，甚至5000元之上。之所以如此，很大一部分原因仍来自于销售量的问题。由于各厂商液晶显示器目前的月销售量一般仅数千台，甚至更少，因此，单台显示器分摊的营销成本相当高昂。这种情况下，厂商作大幅度的降价无疑要冒很大的风险。结果，在价格与销量之间形成了对峙局面——没有销量就没有低价，没有低价又不会有销量。

　　厂商纷纷试“水”

　　今年下半年，越来越多的15英寸LCD显示器将价格调到了3000元左右，有的产品在促销期间的价格甚至已经降到了2500元以下。8月，显示器巨头三星公司推出2988元的15英寸液晶显示器，此款在去年同期价格仍为3980元；随后，明其公司又推出了2999元的15英寸液晶显示器；9月19日，联想推出以7999元的标配P42.0和15英寸液晶的极速液晶电脑，引起液晶电脑普及的第二次风潮。

　　其他厂商亦都跟进，美格从“十一”开始将AY565N和AY765两款15英寸LCD显示器以3299元和4499元的价格进行了让利促销，用户凭学生证和教师证或者用任何品牌能正常使用的彩色CRT显示器折价都可以优惠500元，这样，最低一款LCD显示实际价格仅为2799元。“10月份之内参加促销的美格LCD显示器销量将达到1万到2万台之间。”美格执行副总俞翠薇显得很乐观，“等到半年内15英寸LCD显示器价格普遍降到2000元左右时，15英寸产品销售量将迅速增长，可能与目前市场份额最大的17英寸CRT显示器均分市场主要份额。”

　　其他品牌的LCD液晶显示器都开始相继做了类似的促销活动。一位资深的业内人士认为，各厂商实际上都相继在试“水”，他们想看看用户对LCD显示器的“水温”到底到了什么程度。不过，一些后进入的显示器厂家则把价格拉得更低，使人难以预料液晶显示器的价格在促销后可以反弹的幅度有多大。上周神州数码将新品液晶显示器L15E的上市价格定在了2488元人民币。似乎为了回答一些理智的消费者对于降价质量是否会降的疑惑，神州数码一再声称该款产品在技术参数上都达到了国际主流机型的标准，并表示，他们是国内惟一一家仿效IBM、戴尔聘请专业验货公司为自身产品检验的厂商。

　　谁将是赢家？

　　市场中的用户和厂商常常像是赛跑的对手，用户的需求及购买力与厂商的技术实现能力及成本控制能力一直在做着赛跑，在这场赛跑中，绝大多数时候是用户的需求跑在最前面，而厂商的技术实现能力、用户的购买力及产品成本依次跟在后面。问题只是用户的购买力和企业的成本控制之间有多大的差距。LCD显示器现在就是这样一个产品——它的技术相对成熟，但市场成本仍没有被大多数用户接受。

　　对此，一位显示器企业负责人说：“价格鸿沟一旦填平，一场新的大战将会拉开，这个时候，企业的市场推动能力将成为它胜败的关键。因此，价格下调只是整个LCD显示器市场竞争开始全面展开的一幕序曲。”而竞争的结果，无疑将使LCD显示器更多地走入寻常百姓家庭。

　　商报记者屠建路

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