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今年以来,移动PC曾一度受到媒体的热烈追捧,大有与台式PC、笔记本电脑成三足鼎立之势。然而,赛迪顾问近日发布的关于移动PC的专题报告认为:移动PC目前还受到诸多问题的困扰,今年上半年销量不超过3万台,远未形成规模;而且6月份以来,销量出现明显下滑,移动PC发展前景不容乐观。移动PC具有一定的竞争优势,但目前市场发展还存在诸多问题:
产品来源较单一,品牌对比无特色。
移动PC目前仅有精英生产,其他商家并不踊跃(华硕可能要进入,而一线代工厂商忙于笔记本电脑的大量订单),直接造成市场上各品牌的移动PC产品来源过于单一化,无论配置、价格、性能、外观等方面差异化较小,由此引起消费者购买时可供选择的余地较小,各品牌难以突出个性。
产品倾向过渡性,价格优势不显著。
较高的性价比是移动PC的核心竞争力,它既有台式PC的高配置和低价格(同笔记本电脑相比),又有笔记本电脑的移动性,但这一产品具有很强的“过渡产品”性,所以,移动PC的市场空间在于弥补了传统笔记本电脑和台式PC之间尚存的价格差,一旦二者的价格差低于2000元人民币,移动PC很难找到出路。
市场处于导入期,渠道模式不健全。
移动PC还没有形成相对独立、销售能力非常强大的渠道模式,在相当程度上影响移动PC同台式PC、笔记本电脑争夺市场的效果。由于移动PC仅处在导入期,没有较强的渠道力量愿意承担较大的风险来开拓移动PC的市场。
赞成与反对并存,市场前景难预料。
目前,PC厂商对移动PC的反对和观望的力量占据上风,构成了移动PC市场迅速成长的主要阻力。作为Wintel架构中的主宰力量,英特尔的态度在相当大的程度上决定了新产品的命运,而英特尔此次显然没有站在支持的一边。
而移动PC的推广过程中缺乏强有力的“操盘手”,无论是讯怡还是福日,在渠道覆盖、市场影响力、资金实力等方面在目前均不具备短期内强势打开市场的能力;方正、联想又因为移动PC可能影响其传统PC业务,没有在近期强势推进。
综合以上分析,赛迪顾问预测移动PC市场未来发展趋势如下:
产品走向丰富化、个性化,将是移动PC产品保持生命力的重要动力。
将移动PC产品的丰富化和个性化做到最理想的状态,抓住消费者的需求才能赢得市场。
主力“操盘手”的介入,将成为移动PC市场能否壮大的决定性因素。
三季度是移动PC市场走向成功或失败的关键时期,如果有“操盘手”的介入和发力,市场能够有所突破,就有可能走出一波上升行情;如果仍然走低,则很有可能迅速从市场中退出。
笔记本电脑市场格局的演变,将成为移动PC市场策略的选择依据。
一旦强有力的“操盘手”介入和发力,笔记本电脑市场竞争格局的演变将成为策略选择的重大依据。价格是目前移动PC产品的核心竞争力。但移动PC必须在产品性能、扩展功能、无线应用、整体解决方案、数码应用等方面做文章。
产品质量与服务水平,将成为决定移动PC生存时间长短的关键。
考察PC产品质量的关键时间是其后的两三年间,这就要求移动PC厂商在设计、推广产品的同时,也要充分考虑服务体系的建立和完善。如果产品质量问题带来的损失超过了价格实惠,则是消费者不能够接受的。
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