“台风”登陆

　　一种坊内通常的说法，中国笔记本电脑市场的竞争格局是由三大板块组成的：国外大牌厂商如IBM、东芝、HP、DELL等是竞争的第一阵营，他们凭借技术品牌优势拥有1／2的市场份额；以联想、紫光、方正等运用OEM／ODM运作模式成长起来的国内内地厂商占据了竞争的第二阵营；而我国台湾笔记本厂商如Acer、伦飞、华硕、联宝等则是竞争的第三阵营，拥有强大的制造背景。

　　三足鼎立的竞争格局在今年初悄然变化，9·11之后，美国的经济一直不太景气，欧洲和日本也在陷入止步不前的怪圈，作为全球最大的笔记本电脑制造基地，台湾厂家需要另寻出路，大陆市场作为近年增长最快的市场，自然是作为首选，台湾当局也在年初对赴大陆投资政策进行调整。业内在年初就流传着一个说法：台湾笔记本电脑厂家要大举南下，进军大陆笔记本电脑市场。

　　早些时候，台湾的笔记本厂商伦飞笔记本电脑的一位负责人声称，伦飞将以价格战占领笔记本市场，希望能从性能价格比市场中引导出更血腥的价格战，迫使市场发生一些变化，以图获得更多的市场份额。

　　然而，有意思的是，大陆品牌笔记本厂商却率先点燃了价格战的引火线：今年春节刚过，在去年笔记本电脑市场一直倡导“笔记本要革台式机的命”的清华紫光率先推出7999元的AL210C，引发了同行联想、方正纷纷推出同样价位的笔记本电脑，国外品牌IBM、东芝、HP、戴尔最后也被迫降低价格以应付挑战。

　　如此一来，台湾笔记本厂商又被抛在了竞争格局的后列，在各大市场评测机构2002年第一季度笔记本电脑市场研究报告中，台湾笔记本厂商只有Acer和伦飞进入销售量前十名当中。

　　感受到大陆品牌和国外品牌的降价威力之后，台湾笔记本厂家终于意识到问题的严重性了，这次首先发力的是联宝，号称在大陆一次性投放总量为10000台采用英特尔P3750M Hz以上移动CPU芯片的联宝38N2系列笔记本电脑，最低价格定在6999元，一举打破了价格战的极限。

　　于是，有人联系台湾笔记本在市场交锋中屡占下风，认为联宝是在吹响台湾笔记本向大陆市场进攻的号角，业界一时竟有笔记本电脑市场正在刮起“台风”的说法。

　　兵临城下

　　面对台湾笔记本电脑厂商在价格上的咄咄逼人之势，以OEM方式起家的大陆笔记本电脑厂家自认并非对手，因为大陆品牌如联想、紫光、方正等生产基地均在台湾，清华紫光信息产品事业本部部长裴嵩就曾表示，内地笔记本厂商欲与国外品牌和台湾品牌争锋，如果只是简单地OEM并没有出路，他称出路在于做增值的OEM，也就是做拥有更多自有技术的品牌。

　　紫光的说法在内地笔记本电脑品牌中颇有代表性，在笔记本激烈的竞争市场中，没有技术就等于自绝后路，为了把好产品的质量关，内地各笔记本品牌均要派人进驻，代工厂进行质量检验。可以想象，这种远距离检测的高成本在拥有自己制造基地的台湾厂商面前毫无竞争力。

　　然而，随着竞争的加剧，问题正在逐渐发生改变，一些大陆笔记本厂商逐渐意识到，解决问题的最好办法莫过于拥有自己的工厂，据说紫光正紧锣密鼓地在苏州建立自己的笔记本电脑制造基地，因为在苏州地区已经云集了世界前五大OEM厂家，而联想的做法则是将笔记本电脑从集团中剥离出去，迁到了上海，就近实行大规模驻厂检验。这样一来，内地笔记本厂商在技术上的瓶颈被打破了，在制造成本上比起台湾厂商也不遑多让。

　　因此，联宝的此次6999降价行动，内地笔记本厂商并不恐慌，部分厂商甚至认为联宝的6999降价行动并非像部分媒体所形容的台湾笔记本“兵临城下”，更大的可能是在清理库存的P3产品。

　　价格战背后

　　让联宝抛出如此之低的价格究竟是什么呢？

　　一些业内人士私下里透露说，如果联系到英特尔最近的行动，联宝降价疑团答案在P4上。

　　自从英特尔在3月5日宣布了Mobile P4之后，P4笔记本就一直是业界翘首以盼的焦点，比起P3来，P4能够让企业和个人用户更充分发挥主流应用，在视频和音频编码、数字图像处理、语音、三维内容创建、游戏、多媒体等方面，P4拥有P3不可比拟的优势。

　　同时，随着移动办公人群的增多，笔记本电脑无线上网开始走进人们的生活，越来越多的人发现，无羁无束的无线上网对于笔记本电脑来说，非常合适。这在今天技术已非常成熟，如中国电信提供的GPRS无线广域网方案、国外广泛运用的802.11b无线局域网方案等。而在P3的平台上，笔记本电脑无线上网无疑运用起来十分狭促。

　　最终促使P4走向主流应用的还是英特尔的一纸降价令，英特尔在5月底明确宣布，将P4-M1.5 GHz将由目前的268美元，降为198美元、降幅为26%；1.7GHz P4-M，由508美元降为241美元、降幅高达52.56%，1.6GHz由401美元降为198美元、幅度50%，1.8GHz由637降为348美元，降幅也达45%，几乎所有笔记本电脑厂商将于5月底以打折后的价格获得P4-M处理器。

　　这就意味着各厂商将不得不尽快抛售手头的P3笔记本电脑，以防止库存积压。联系到当年台式P 4处理器推出之时，电脑市场曾发生台式P3电脑积压的情况，不难看出，此次联宝的6999行动清理库存的目的很明确。

　　内地笔记本品牌的不恐慌是建立在高度自信的基础上的，正当联宝为清理库存而大动干戈时，内地的笔记本厂商清华紫光却于此时在业界第一个宣布，紫光将全面淘汰P3，将产品全线升级为P4。由于上半年突出的销售成绩，紫光在P4即将大规模上市之际，已经将所有P3产品销售一空。而这时，大多的竞争对手还在为库存的P3产品而绞尽脑汁，联宝的6999行动就在此行列之中。

　　降价的攻势是孱弱的。背后隐藏的，是尽快甩掉包袱轻装上阵的迫切心情。

　　6999，或许，我们更应该将它看成是一声进军P4时代的号角。(程武)

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