文/开元

　　显示器市场的一个重要特点就是中小品牌林立，这与国外一个市场一般只有几个大品牌垄断的形势形成了鲜明对比。而且，目前国内液晶显示器市场上的所有中小品牌都没有自己的生产能力，全靠贴牌和低价位拼市场。加入WTO后，韩国、日本都将向中国内地转移液晶显示器的产能，面对价格到底的大品牌，中小杂牌液晶显示器的生存将岌岌可危。

　　首先，一些实力雄厚的品牌，如三星等厂商将更能够发挥其规模大、横跨国内外的优势，利用在国内的制造优势和海外市场的庞大渠道，国内生产，海外销售；同时，入世带来的更大成本优势必将使得国际知名品牌对液晶显示器市场的影响力更加明显，左右国内显示器市场的运作能力也将更加提高，这将使他们在国内显示器市场上处于更有利的地位。而国内中小厂商由于产量不高或者采取贴牌、渠道高返点率等手段，运作成本要远远高于实力雄厚的大品牌，显示器总体价格水平的降低将对他们极为不利。

　　其次，入世后市场的逐渐规范，大品牌产品的总体价格水平的下降将对厂商的品牌提出挑战。一个品质令人放心的大品牌和一个不为人所知的小品牌或者杂牌的降价，造成的影响是完全不同的，而在同等价位下人们更容易选择较著名的品牌。这也预示，今后的竞争将是实力和规则的竞争，过去随便哪个小厂或者几个经销商弄上一批货贴个牌子就能“做品牌”的情况已经永远过去了。

　　第三，价格的下降和利润空间的萎缩将大大提高中小品牌进入市场的门槛。由于国内小厂商不能把握显示器特别是液晶显示器的关键技术，就不能取得价格优势；就如“做IT就像卖白菜”一样，液晶显示器的投入较大，如果没有规模生产优势，利润萎缩的事实将大大延长投资回报周期。

　　2001年国内显示器市场销售情况

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