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PC市场台式、便携之争谁将胜出

http://www.sina.com.cn 2002年02月19日 11:29 通信信息报

  本报记者 陈勋燕

  据最新的研究数据显示,2001年国内台式PC销量达780万台,笔记本电脑销量为65万台,笔记本电脑销量仅是台式PC的8%。但是,笔记本电脑自诞生以来,以其“可移动性”等多种优势一直都对台式PC构成潜在威胁。随着技术的不断成熟,成本的减低,笔记本电脑的“高贵”身价也逐日下降,笔记本电脑的用户不断增加,这使得“笔记本就要取代台式PC”
的传言日益蔓延。对于台式PC市场而言,今后将面临着更大的挑战,但台式PC真的会被笔记本电脑取代吗?

  成败系于价格

  面对巨大的市场机遇,如何将这种潜在的需求转变为开发市场的驱动力,最大限度地促进消费?价格将扮演重要的角色。经过20年的发展,台式PC市场已经相对比较成熟了,但是在以往联想、方正等PC厂商高利润的刺激下,市场竞争异常激烈,价格战就不可避免地展开了。台式PC的价格“跳水”越玩越惊险,使笔记本厂商也意识到应该以更为平民化的身份出现在大众面前,才能拉到更多的用户。业内人士指出,目前制约笔记本电脑发展的真正瓶颈是价格,当同等配置的笔记本电脑价格降到台式PC价格的1.5倍时,笔记本电脑市场将会迎来真正的“临界点”,开始大规模替代台式机而成为标准的、普通的商务、办公和教育工具。于是,笔记本电脑各大厂商为了使其平民化,纷纷推出了万元左右的笔记本电脑。例如笔记本专用Intel PⅢ850MHZ的方正颐和4330大幅降至12588元,成为国内第一款经济型PⅢ轻薄笔记本产品,

  目前,台式PC在价格上占有暂时优势。比如,一个企业要采购100台笔记本电脑,配置了高达1.5G到2G的P4处理器、TNT2 32M显卡和40G大容量高速硬盘的台式PC单价为6849元,而类似配置的笔记本电脑单价则高达2万余元。那么同样是100台的采购量,使用台式PC投资是68.5万元,而使用类似配置的笔记本电脑则需要投资200万元以上,显然几乎所有的中小企业都会选择前者。但随着技术进步,笔记本电脑的成本不断降低,今后台式PC的价格优势将会越来越不明显,面临笔记本电脑的挑战将越来越大。

  个性化服务不可忽视

  今后,用户选择台式PC还是笔记本电脑将主要取决于各自的偏好,所以,台式PC和笔记本电脑厂商的市场份额的增长幅度也将很大程度上取决于满足不同用户的个性化需求程度。

  随着Internet的全面到来以及移动办公的新观念不断深入人心,人们的生活与PC联系日益紧密,消费理念也不断走向成熟,用户对PC的要求也越来越高,不再仅仅局限于对一般性能、价格等方面,而是提升到了个性化的高度,而台式PC和笔记本电脑厂商在满足个性化需求方面也是各有千秋。

  在这一领域的竞争,笔记本电脑似乎略胜一筹。笔记本电脑厂商通过市场细分,向不同的用户群体提供在外观、功能、配置、特色等多方面存在差异、个性张扬的笔记本电脑产品,来满足市场的个性化需求。在外观方面,笔记本电脑产品一改过去纯黑色的单调,色彩多样化,呈现出技术与艺术完美结合的流行风尚和卓越的品位。比如IBM的Thinkpad I Seties 1800采用深灰色机身;联想深银灰色的昭阳7076……缤纷的色彩充分满足各类用户体现自我、个性、时尚的追求。另外,笔记本电脑厂商将机型划分为全内置、亚全内置轻薄型、光软全外置超轻薄三种机型,以投合不同用户的喜好。在配置方面,个性化表现得最为突出。联想昭阳、清华紫光主流产品的CPU已经全部提升到PⅢ 850MHz以上,CPU分成PⅢ 750MH、PⅢ 800MH 、PⅢ 850MH几种;内存分成64M、128M,256M几种;硬盘从12G到20G不等;显示屏则有13.3'、14.1'两种;光驱则是CD、DVD并存。按照数学的排列组合,那么仅主流笔记本产品的市场上就会色彩纷呈,可以满足商业用户、高级商务人士、特定行业用户、中小企业办公等多个层面用户的需求。

  台式PC厂商也没有固步自封。为了迎合家庭用户的需求,他们在技术和策略上加快了台式PC与家电的融合步伐,使家庭数码式的电脑步入人们的生活。 在国内,TCL公司最近提出了类似于“延伸PC”的概念,针对互联网时代家庭数码设备日渐普及和多媒体应用增多的特点,通过TV输出使PC和电视、移动电话、PDA、摄录机、数码相机、MP3等家庭数码设备无缝衔接,使电脑成为家庭信息处理中心、家庭数码设备控制核心、家庭影音娱乐中心。在我国,由于人口众多,家电数量惊人,融合的市场无疑是非常大的。在这个方面,台式PC以其固有的屏幕较宽、性能稳定、固定性好等特点显然更具有发展潜力。另外,随着人们生活水平的提高,部分PC厂商还推出了环保型台式PC机,今年乃至今后都将为珍惜健康的广大用户所喜爱。 渠道、服务、品牌一争长短

  2002年,台式PC和笔记本电脑厂商将在“软件”上下大功夫,尤其是表现在渠道扁平化、服务质量、品牌效应方面。随着技术的进步以及普及率的提高,如今PC市场上的各种产品在性能、质量方面相差无几,而此时,拥有畅通的渠道、优秀的服务质量、良好的品牌效应的厂商将赢得先机。

  扁平化渠道使流通成本大幅降低,这样厂家在价格方面就处于有利的位置。今年笔记本电脑厂商会让渠道更加扁平化。IBM在其去年的“蓝星计划”后,将继续大举进军二三级城市,并且通过蓝色e站强化电子化渠道,在IBM与行业代理商之间增加了直销的新模式,使渠道扁平化更为突出。这些措施将极大提高效率,降低成本。

  今后,PC厂商将更加注重致力于提高服务的附加值,提高客户的满意度,从而争取竞争的最终优势。虽然市场上流通着一些万元笔记本电脑、低于五千元的台式PC,但如果质量较差,服务也跟不上,这样只能使市场越来越小。为此,许多PC厂商都加快了企业业务向服务等增值业务靠近的步伐。例如,国内的联想集团就主张向服务转型;七喜电脑去年初则向用户承诺了“五星级的服务”;方正电脑也在3月份正式启动了“全程服务”;神州数码则宣布,对其代理的东芝笔记本电脑,实行“一诺千金”服务举措;海尔更是把自己在家电领域的服务经验成功地运用在电脑产品上,打出了“一对一、端对端”的大旗。在网络时代,服务本身已成为一种产品。售前咨询,解决方案提供,系统安装、维护、升级以及全方位合作都属于服务范畴。在价格相对稳定的情况下,台式PC和笔记本电脑厂商通过提升服务以赢得市场未尝不是一种围魏救赵的办法。

  在相同的大环境下,在产品性能、价格等都相差无几的情况下,品牌厂商的产品将有望受到更大的欢迎。所以,争取更大的品牌效应将引导台式PC和笔记本电脑厂商之间的竞争向纵深方向发展。在这一方面,国内的联想、方正、浪潮、长城等以及国外的IBM、东芝、康柏、DELL等产品由于长期以来的品牌效应将会在市场份额上取得较大的优势,但是,一些新起之秀,例如TCL、金长城等厂商并不就此认输。三年前,TCL由家电切入IT,通过其在家电行业良好的品牌效应,在其家电营造起的庞大的销售网络上复制出PC的销售平台,其表现已经引起了广泛重视。随着技术的进步和市场的变化,许多台式PC厂商已经把业务的触角伸向了笔记本电脑,以其在台式PC市场上良好的品牌效应抢占了很大一块的市场份额。便携台式机粉墨登场

  去年下半年,靠主板发家的精英公司推出几款外型酷似笔记本电脑的便携台式机,并于去年12月份开始限量供货,且售价仅为6999元;几乎同时,福日东升推出一款报价仅5999元的“笔记本型电脑”,其配置与精英新款便携台式机相同,这种便携台式机结合了台式PC和笔记本电脑各自的优势。

  这种便携台式机的出现使台式PC和笔记本电脑均感到了威胁。据精英公司掌门人蒋国明称,便携台式PC的推出,为流行的台式机和昂贵的笔记本电脑找出了最佳的平衡点,这样势必威胁到正在萎缩的台式PC的市场。这种“类笔记本”电脑的出台,已被业内看作是笔记本电脑抢占台式机市场的序曲。据了解,今年内打算购买这种电脑的人还不少,那些对电脑性能要求不高又渴望“可移动性”的潜在用户,普遍表示出对其强烈的兴趣。

  2002年,我国PC市场上将比往年更加热闹。台式PC与笔记本电脑的竞争尚未降温,而战场上又出现了便携台式机这种“混血儿”,使得这场战争将愈演愈烈。随着福日、TCL等家电厂商的加入,目前PC市场已经到了全方位的竞争阶段,对于各方厂商而言,只有真正把握住市场 需求的脉搏,才能抢占市场制高点。

  

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