回顾一下2001年的掌上电脑市场，虽然还是充斥着广告战、价格战和口水战等低级战役，但可喜的是2001年的掌上电脑在悄悄地进行大转变：

　　第一大转变发生在高端市场，以Pocket PC登陆中国为契机，在联想、康柏等IT厂商的大力推动之下，高端市场开始崛起，成为本年度增长最猛的明星；第二大转变发生在中低端PDA市场，曾在过去两年高速发展的PDA步入寒冬，激烈的市场争斗使商务通等厂家的增长率急剧下降，同时，PDA寻求功能突破，在天玑A68等产品上出现了手机短信等无线功能；第三大转变是行业专用型掌上电脑一派春光，坚封已久的行业市场逐渐融冻，联想、康柏和恒基伟业都纷纷把目光瞄上了这块大蛋糕，并陆续形成行业销售。

　　-随身电脑出尽风头

　　高端市场的崛起早在人们的预期之中。从1998年以来，基于微软WinCE2.11操作系统的高端掌上电脑在国内一直处于不温不火的状态，其市场总量相当有限。到了随身电脑(英文名称Pocket PC)上市，WinCE2.11上面一些不太实用的功能如网络、办公软件等有了极大的改观，开始变得得心应手、流畅自如。2000年底，微软和联想、康柏等厂商在北京中国大饭店召开隆重的发布会，推出基于WinCE3.0内核的Pocket PC。2001年4月份联想将其重要产品天玑5000摆上了国内各大商场的柜台，形成热销之势。在美国力挫Palm的康柏iPAQ也开始出现在中国的商场里。

　　无论是去年5月北京高新技术产业周，还是8月上海CeBIT Asia，或者是9月深圳高交会，随身电脑都出尽了风头——把电脑缩小到了手掌上，光是这一想法就足以引起人们的强烈兴趣。在联想、康柏和惠普等厂商的大力推广下，在不到几个月的时间里，随身电脑这一新名词就在国内传开了，更多的中国老百姓知道了这一代表世界最新水平的手持电脑产品。在市场销售方面，随身电脑可以说是逆市增长，与去年同期同比增长率高出普通PDA产品近3倍，取得了相当好的成绩。只是目前限于中文应用缺乏等因素，高端随身电脑的进一步普及还需假以时日。

　　-肉搏战越打越虚

　　Pocket PC一派红火，而中低端的PDA就只能用“寒冬”一词来形容。与1999年、2000年的高速增长相比，2001年上半年的PDA市场显然沉寂了很多。最明显的表现是市场增长速度放慢，根据CCID 2001年上半年对中国手持设备市场的调研，2001年上半年手持信息产品市场实现销售17.6亿元人民币，销售量达到211.89万台。整个手持信息产品市场增长率为10.1%，与1999年和2000年动辄高达100%的增长率相比，下降幅度很大。2000年末，在这种严峻的市场形势之下，生产商务通的北京恒基伟业公司开始大幅度裁员。

　　在去年，中低端PDA市场的变局已成不可阻挡之势，主要体现在市场格局改变和产品更新换代两个方面。

　　在市场方面，一家厂商“独大”的局面被彻底打破了，代之而起的是诸侯争霸的春秋时代，商务通、名人、联想三国鼎立的格局逐渐浮出水面。

　　其中名人和商务通的市场争斗尤其值得一提。广东中山的名人公司对破局最为心切，去年初一纸“向全球同行下战书”的宣言奠定了名人以炒作为主的市场基调。春节过后，名人推出新品“智能王”，挟央视《笑傲江湖》之势打出形象代言人李亚鹏，以铺天盖地的广告轰炸揭开了与商务通的“市场老大”争夺战序幕。名人的市场“手法”最突出的一招是亦步亦趋，贴身肉搏。这样，两家厂商的市场战争中就出现了颇具戏剧性的一幕：商务通的广告中有大鹏，名人紧随着在自己的广告中演绎“射雕英雄”；商务通的广告中有猛虎，名人的广告中则出现了“打虎英雄”；商务通有“个性风暴”，名人也搞“普及风暴”；商务通发动“A计划”，名人则来“AA行动”。如此针锋相对的市场作风虽然令许多行业人士不屑一顾，但却是一种相当有效的手段。就这样，虽然整个PDA市场在下滑，名人却从商务通嘴里夺得不少市场份额，并宣布自己已成为PDA行业老大，只是这一说法遭到多方质疑。

　　几番市场竞争下来，名人和商务通都难免伤筋动骨，几乎两败俱伤，高端为王的联想趁势偷袭中低端市场，在下半年以来加快动作，接连推出天玑911、天玑A68等数款具有竞争力的产品，在市场上取得不俗的成绩。根据有关统计机构的数据，联想在2001年的同比增长高达198%，如今已经稳稳占据了20%的PDA市场份额。

　　-中低端PDA卧薪尝胆

　　从产品方面来说，“变局”发生在岁末年初。

　　近几年来，电子记事本+电子名片册的低端PDA在市场上相当热闹，特别是去年一些PDA厂家吵了个不亦乐乎，从产品到市场，几乎把所有能用的招数都过了一遍，但翻来覆去依然是在低端PDA简单记事本加电话号码本的小圈子里闪转腾挪。吹去喧哗的泡沫，PDA市场显得格外沉寂。

　　沉寂的背后有其深刻的原因。首先这是一个必然的经济周期，是PDA在经过1999年的启动和2000年几乎近一倍的高速增长之后的回调。其次是产品技术创新和市场创新不足。虽然某些产品在外形、颜色、电池使用上有一些改进，但上半年PDA产品以电话、记事为主的功能变化不大。

　　PDA在沉寂中亟待突破，产品的“变局”集中出现于去年9月至11月份，这一时期PDA产品的标准开始提升，许多以往高端才有的功能开始“下嫁”中低端。其中，突破点最显著的要算是掌上电脑的短信功能。联想率先推出了具备手写短信、红外发送功能的天玑A68掌上电脑，这是市场上第一款具有无线PDA概念的产品，紧接着商务通也开始大登“短信王”的广告，据说名人也有推出类似产品的打算。短信PDA价格并不高，天玑A68市场售价1180元，这个价格只相当于去年一款非常普通的PDA的价格，但是在功能、外形上已经今非昔比。压抑了一年的商务通则对短信王寄予厚望，誓言年底之前要卖出30万台。

　　手机短信、电子邮件、金山词霸、“小硬盘”等等新功能，使得PDA在去年末开始红火起来，并从产品功能上彻底抛弃了电子记事本的老面孔。低端始终是最大的市场，其价格的大众性以及功能的实用性使得掌上电脑市场焕发新的生机成为可能。

　　-行业市场曙光突现

　　高端产品在行业市场将大有作为，这在去年上半年就已经成为业内共识，COMPAQ、联想从下半年开始你追我赶地征集第三方软件、挖掘行业应用方案，保险、医疗、警务等一批详细的应用方案也通过媒体发布出来。

　　在手持设备范围，随身电脑是顶级产品，能入围的厂商无非三五家，而且行业潜力虽然诱人，对研发能力、行业经验、行业关系却是非同一般的考验，能游刃有余的厂商就更少之又少。2001年，真正实现了销售的行业主要为保险、警务和烟草，联想、恒基伟业和COMPAQ为争夺客户全力以赴，最后还是联想保持了较大的胜出率，仅南京一地，联想“警务通”即形成订单上千台；近日联想又签订了贵州烟草上千台随身电脑的大单子，其成绩颇为引人注目。

　　-掌上电脑要持续发展

　　展望一下2002年的掌上市场，从全线产品的增长率综合来看，与前两年相比，手持设备2001年的表现并不瞩目，但在全球范围内信息产业步履沉重的大背景下能有如此成绩也算难得，其中产品线的升降起伏更可以令人浮想联翩。

　　掌上电脑高端、低端、行业市场“三分天下”的格局仍然将在未来相当长的时间内存在，沿着“高涨低落、行业凸显”的发展道路，2002年，具备无线功能的产品会成为主流产品。无线掌上电脑将成为今年手持设备市场最具煽动性的概念，不仅是红外功能，包括无线上网、语音功能的掌上电脑都会出现，由于其外延非常宽泛，估计届时又会涌现出不少炒作者，但是毫无疑问地可以这样认为：无线，一定会成为掌上电脑产品理念的精髓，掌上电脑市场的整体质量比去年将提高一个档次。有的专家甚至已经预测，在更远的未来掌上电脑、PDA、手机等产品将有可能呈现融合之势。

　　在高端市场，具有手机通话功能的无线随身电脑将进入市场形成销售，届时，消费者将不得不在手机和无线掌上电脑之间做出选择。

　　在中低端市场，类似天玑A68这样具有手机红外通讯功能的无线PDA也将继续大行其道，并在功能方面更加完善和人性化。MP3等多媒体功能也很有可能在中低端PDA上得到实现。

　　行业市场方面，局限在少数厂商间的行业市场竞争会更加激烈，由于PDA的某些功能比如网络浏览、扩展性等已经可以和高端随身电脑媲美，估计有的厂商会用更加务实的中端产品切入行业市场，从而在满足需求的同时降低成本，销量潜力会更快地转化为现实购买。

　　总而言之，“可持续发展”如今已成为整个掌上电脑行业讨论的热门话题。在2001年随着联想等IT实力厂商的加大投入，曾经因为市场炒作、广告轰炸而喧嚣一时的市场正在挤去泡沫。在2002年，PDA的暴利时代将一去不复返了，掌上电脑迟早要走上健康的发展道路，这对商家、对消费者、对整个市场来说，都将是一件幸事。(文/雨薇)

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