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2007液晶显示器发展回顾及趋势展望

http://www.sina.com.cn 2007年12月14日 00:10  eNet硅谷动力
  07年,硬件产业加速发展,处理器、显卡、主板等主要PC硬件产品的升级换代异彩纷呈,其中尤以处理器最为显著,双核尚未普及,四核、八核产品竟已整装待发,在硬件界,鼎鼎大名,一路遵循的“摩尔”定律,眼下则已几乎失效,或将成为历史。作为PC硬件的主要组成部分,显示器继06年全面进入液晶时代后,07年也是经历了迅速的转化蜕变,下面笔者就为大家回顾下07年液晶市场发生的风风雨雨,再来一同展望下来年液晶显示器的发展趋势。

  07年液晶显示器发展主线:宽屏、TN面板主宰市场,大屏时代拉开序幕

  06年的宽屏、普屏还在激烈论战,而07年宽屏则正式颠覆4:3传统比例屏幕,全面占领市场。是哪些优势,让宽屏快速征服了消费人群?延续几十年的传统比例屏幕,为何会如此不堪一击,仅仅一年多的时间便臣服认输?笔者认为,这其中有两点主要原因,让普屏丧失生命力。一、家电及影院的多年熏陶加速了消费人群的养成。在家电领域,16:9宽屏电视由来已久,“家庭影院”理念的集中轰炸,已让多数家庭提早接受了宽屏模式,更为宽广的视角,影院般的效果,这些足以吸引人群在宽屏液晶显示器诞生后,去积极适应宽屏带来的视效变化。二、上下游的全力推动。对于面板生产企业来说,宽屏显然是比普屏更为经济的切割方式,以同等面积成本却能出厂更多产品,这样简单的利益趋势,自然促成了宽屏面板的增产、普屏的减产,而低成本低售价,加速液晶的普及,扩大市场需求,这也正是液晶成品制造商所期许的目标,从原料生产到成品制造,上下达成共识,加之软硬件环境的成龙配套,宽屏成为主流,水到渠成。

  07年失去生命力的不止是普屏,MVA、PVA、IPS,这些面板种类也渐渐消失在大众消费人群的视野中,取而代之的是TN面板的全面主导市场。MVA、PVA、IPS这些面板的高成本,限制了其在液晶显示器需求膨胀时代的发展空间,而TN面板的低成本,使其成为面板生产商和液晶制造商征服大众消费市场的生力军。在经过不断的技术升级后,TN面板在性能参数(对比度、亮度、响应时间、可视角度)方面,取得了质的提升,虽然在可视角度、色彩均衡度上,TN面板仍要逊色于MVA、PVA、IPS等高端面板,但整体来讲,其显示效果已足以让普通消费人群满意。

  宽屏、TN面板主宰格局的形成,促成了大屏液晶的加速普及。宽屏TN面板两者的结合,成就了液晶生产成本的大幅下降,反应在市场之上,就是22寸以上(包括22寸)大屏液晶的销售价格有了明显的下调。在年初,22寸市场的平均售价还在2900元一线,而24寸液晶还停留在4000元上方。这一格局很快就被打破,到年中的时候,市场中售价在2000元以内的液晶已不在少数,而3599元的24寸液晶的出现,更是加速了整体大屏销售价格的重心下移。进入9月后,22寸液晶的平均售价已处于2100元一线,而长城采用三星S-PVA面板的24寸液晶产品——V247,打出2999元的惊人低价,更是令市场哗然一片,24寸产品年内集体降入3000元内的论调不绝于耳。售价的不断走低,加上厂商大力宣传促销,大屏液晶的产销量出现急剧增长,据专业IDC统计及预测,07年大屏液晶显示器需求增长强劲,而且未来几年仍将保持平稳增长,由此看来大屏液晶时代已在07年拉开序幕。

  07年液晶显示器市场亮点:品牌竞争加剧,设计创新,技术升级

  “目前的显示器市场,外资企业的市场份额相对较大,如优派、三星、LG等。大多数消费者在选购显示器的时候还是很重视品牌效应的。” 优派显示器产品经理王家鹏,如是说。

  随着价格竞争的升级,以及成本更趋透明化,显示器产品也已进入薄利时代,这让显示器厂商不得不开始了品牌、技术以及渠道等多方面的暗自角力。

  在品牌运作方面,AOC冠捷在07年无疑获得了空前的成功,06年AOC冠捷以240万台的销量稳居市场第二,而07年AOC显示器单月销量一度领先三星成为国内龙头,而07年的整体销量预计将达到390万台。深耕低端渠道,让AOC冠捷的产销量飞跃增长,捐资西部教育事业、获中国驰名商标、进军CE平板电视领域,与玛雅品牌达成战略合作等等一系列举动,让AOC在07年声名大振,“中国第一”的梦想即将成为现实。

  各大厂商的品牌策略在07年都有所升级,这正是竞争的必然结果,或发力公益事业,扩大品牌公众认知度;或提升服务,提升品牌价值;或联合并购,分享技术、渠道与知名度……

  设计创新,彰显品牌特色

  07年,不少品牌开始寻求液晶显示器在功能和外观设计上的创新突破。华硕游戏晶品液晶,外观设计大走高贵奢华路线,售价高达5999元的22寸高端机PG221引起不小轰动,低音炮、摄像头、触摸控制面板,成为华硕液晶高贵身价的象征;美格“锋•奕”系列液晶带来了全新的纤薄理念;飞利浦CW8系列液晶增加融入多项“Smart”创新技术,镜面外观加外部挂饰等设计,让人惊叹王者回归;优派VX2255的黑白配,AOC 913FW的罗密欧与朱丽叶,三星黑钻等都让人印象深刻。

  技术升级,竞争呈白热化

  LG,典型的技术派,创造的锐比(DFC)高对比度技术,得到了行业内的广泛认可。在07年,更是引领液晶产品在对比度上产生了惊人的提升。通过降低黑色亮度来提升液晶对比度,LG锐比技术在征服了3000:1之后,年内又很快全线升级锐比5000:1,反观其他品牌则多数停留在2000:1甚至更低。实力派厂商三星,则迅速做出反应,在市场上投放了高达10000:1动态对比的2232GW+,而且年内还将升级产品线至8000:1。LG,三星在技术层面的角力将液晶显示器对比度推向了颠峰。高对比度理念在07年大获成功,使得竞争品牌不得不积极跟进。以同样的价钱带来更高的特性,更好的显示效果,这不正是消费者所期望的吗?只是希望这样的竞争不要过于夸大,不要掺杂太多的炒作成分进去,技术竞争毕竟拼的是真功夫。


2007液晶显示器发展回顾及趋势展望

  据中关村海龙、鼎好等卖场资深销售人员介绍,跟2005年和2006年相比,今年消费者的关注点已从响应时间、可视角度等转移到对比度上来,需要提醒大家注意的是,目前液晶行业主要有两种提高对比度的方法:一种是通过提高白色亮度来实现,另外一种是降低最黑亮度来实现。实现原理的不同将导致产品显示效果上的差异。在亮度足够的情况下,如果继续提高亮度,则很有可能导致画面过于明亮和刺眼,显示画面会出现“过曝”现象,尽管有厂商将这个“过曝”现象进行了处理,但在显示色彩丰富而细腻的画面时,色彩显示会不够鲜活,而如果通过降低最黑亮度来提高对比度,同时有效降低最黑亮度的下限,则可使显示效果更加光彩夺目、栩栩如生。

  液晶显示器发展趋势预测:竞争进一步加剧,小品牌命运堪忧;受益高清视频,24寸以上机型加速发展;进一步压缩成本,非常规尺寸将成主流。

2007液晶显示器发展回顾及趋势展望

  06年,07年液晶显示器需求量保持20%以上强劲增长率,权威机构预测,未来几年需求量或将放缓,但年增长率依然可维持在5%以上。

  今年10月,HP宣布正式进军液晶零售市场。HP做此决策,正是看重了液晶显示器市场的空前庞大,而且作为电脑的门面,液晶显示器还有扩大品牌影响力的作用。未来或许还将有更多世界级电脑设备制造商进军液晶显示器领域,产业竞争加剧,在渠道、资金、技术上缺乏竞争力的小品牌,或将失去生存空间。

  眼下高清视频发展迅速,1080P以及VISTA新一代操作系统都对显示器分辨率提出了较高要求,24寸以上机型将迎来发展良机。

  今年市场上涌现了大批21.6寸液晶,相比22寸液晶,尺寸上只减少了0.4寸,视觉效果几乎完全一样,由于成本低廉,价格上更具优势,随着越来越多面板生产厂更新换代产品线,类似21.6寸这样的非常规尺寸产量将大幅提升,而成本相对较高的常规尺寸面板则面临减产,短期来看影响不大,但以经济发展规律,这样的非常规尺寸成为主流将只是时间问题。

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