打压价格 台湾液晶电视市场抢夺激烈

作者：DIGITIMES

    对应年底消费性电子商品的需求旺季到来，16日起多数大型量贩渠道祭出新一波的促销活动，其中液晶电视市场争夺激烈，包括明基、大同、声宝、LG电子、飞利浦、CHIMEI等业者，均针对旗下薄型电视产品进行促销，且促销战火多锁定37、42英寸薄型电视为主，42英寸薄型电视价格最多并可看到新台币8,000～1万元不等的降幅出现。

    灿坤16～19日举办新一波的会员招待会，液晶电视方面，明基动作最大。日前其发表新款32英寸等液晶电视战斗机种后，此次在灿坤已可看到其以新台币1.88万元的价位促销此产品，除外，37英寸机种则以2.98万元的价位营销，42英寸电视最低以3.88万元的价位销售。

    CHIMEI此次对应灿坤会招，32英寸

液晶电视价格降幅不大，然其同样推出1.88万元的32英寸液晶电视。另外，依灿坤门市店员解说，此次CHIMEI主打42英寸液晶电视为主，且售价由原先新台币5.29万元降低到4.67万元。

    另外，飞利浦虽然此次在灿坤展出的机种不多，然其液晶电视新增佳世达代工伙伴后，将2款37、42英寸液晶电视进行降价促销，其中42英寸电视价格由4.49万元降到4.04万元，37英寸液晶电视则由3.69万元降低到3.32万元，且购买飞利浦液晶电视，还赠送DVD光驱。

    值得注意的是，LG电子对应液晶电视大举进攻，同样将其42英寸

等离子电视售价，由原来的4.69万元降低到3.69万元，由于价格相当诱人，因此是否引发一波购买潮，将值得留意。

    在家乐福方面，液晶电视价格争夺同样杀红眼，声宝首度将其42英寸等离子电视，售价由新台币3.84万元降低到2.99万元，宣告42英寸等离子电视3万元以上的价位正式失守。液晶电视阵营方面，东元同样推出近3万元的37英寸液晶电视，而原本寄望走高阶产品定位的

华硕，其32英寸液晶电视售价也由原来的2.99万元降低到2.29万元，采用奇美电子面板为主。

    另外，大同针对旗下百家门市，也推出3.69万元的42英寸、2.97万元的37英寸液晶电视。

    观察此次年底薄型电视商战，可发现业者已多把焦点转到更大尺寸液晶电视市场争夺为主，经由37、42英寸电视更平易近人，预估其总市场占比也将扩大。

    而32英寸本地品牌液晶电视价位到1.8～2万元的区间之后，预估短期内欲有太大的价格降幅已经不易，然由于新力日前调降液晶电视价格，且推出2.99万元的32英寸等液晶电视后，对应此次促销虽然并无调整价格的动作出现，不过一般预估其待春节之后，将会有新的价格攻势发动。倘若届时国际品牌业者进一步压低液晶电视售价，是否引发其它本地品牌业者跟近并造成新一波的电视价格崩跌，仍将值得留意。

    再者，对应液晶电视价格快速滑落，其它较不具品牌知名度的白牌厂家的液晶电视，价位已与较具品牌知名度的电视品牌业者相差不多，其中32英寸液晶电视价差多已拉近到近千元左右，经此也无疑宣告不具品牌知名度的电视业者，在32、26英寸等液晶电视市场已无生存空间。

    此外，此次明基来势汹汹，在灿坤的询问度与购买度相当不错，以11月份液晶电视的出货量比较，预估其有相当大的机会重新夺回台湾液晶电视冠军宝座。

    而等离子电视部分，LG电子压低42英寸等离子电视到3.69万元，声宝压低到2.99万元后，其是否赔本销售不得而知，然即便价格极具吸引力，但其在大型渠道卖场的展示空间内，被各品牌的液晶电视团团包围，寡不敌众的情况下，预估其虽然可透过降价而让销量提升，但实际的销售增长幅度究竟多大，仍将值得观察。