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六大关键词解读:DIY破冰从1.0迈向2.0

http://www.sina.com.cn 2007年08月16日 14:28  电脑报

  电脑报记者 马渝曦

  过去20年对PC产业影响最深远的名词是什么?

  将让整个PC产业获得新的巨大的市场机会的关键是什么?

  从现在开始,将有力加速PC产业和数字家庭融合的力量是什么?

  答案就是DIY,更准确地说,答案就是DIY2.0。

  DIY破冰从1.0迈向2.0

  2007年7月20日,刘新从北京海淀区中关村附近的电影院走出来,刚刚看完《变形金刚》的他有一种冲动,希望拥有一台如“威震天”那样能够变形的PC。要知道,刘新是一个从20世纪90年代末就开始热衷DIY攒机的电脑发烧友。

  刘新并不知道,他的这种听起来仿佛是天方夜谭的想法,已经出现在日本一些狂热DIY发烧友的设计图纸上。这些发烧友甚至准备把这种全新的设计出售给日本电子厂商,让他们去开发针对变形金刚迷的专用计算机。

  而这些日本发烧友同样不知道,在对岸的美国加利福尼亚州,已经有人开发出这样的PC产品,屏幕和主机组合在一起,而且能够进行多个造型的变换。尽管看上去显得非常粗糙,但是在这些发烧友的背后,一种强烈的趋势已经显露无遗,那就是与PC产业一道成长的DIY正在迅速进化,从传统的1.0走向全新的2.0。

  DIY是英文“Do It Yourself”的缩写,翻译成中文,意思就是“自己动手做”。1996年,《电脑报》最早在国内提出DIY的概念,并迅速产生重大影响。DIY迅速成为性价比极高的组装机的代名词,并和当时价格昂贵的品牌机分庭抗礼。

  在今天看来,DIY1.0最大的特点就是用尽量低廉的价格组装出性能尽可能高的电脑产品,突出一个“性价比”。

  然而,随着社会的进步和PC产业的发展,人们对于PC的要求已经不仅仅局限在性能上面。生活品质的提高,欣赏口味的转变,使得人们迫切需要PC能够体现自己的个性,满足自己在不同方面的应用。在这种情况下,DIY1.0显然已经无法满足人们的需求,DIY2.0就此登上了历史舞台。

  对很多用户来说,电脑性能已不是他们关心的重点,电脑只要能满足日常需要就行了。他们关心的重点是到底能够享受哪些应用点,无论是用于商务办公还是家庭娱乐,以人为本的应用被摆在了重要位置。而这正是DIY2.0所能解决的问题。

  刘新自己就是一个典型的例子。以前在电脑城买PC,总喜欢带个测试软件去看看能跑出多高的分数,看看CPU的频率到底有多快。可是后来无论是自己还是陪朋友去买电脑,逐渐就将重点放在了这台PC买来到底能应用在哪些地方。比如前不久陪一个朋友去买PC,朋友是个狂热的高清视频爱好者,就喜欢用PC看高清视频。为了买到一台能够充分享受“高清快乐”的PC,刘新给朋友配了一台1万多元的PC。对刘新和他这位朋友来说,DIY的意义已经不在于追求性价比,而是充分体现个性和应用需求。

  DIY2.0就是用产品体现个性,它的出现体现了消费者从追求性能价值转移到追求需求价值,在对产品的需求上,消费者渐渐告别“性能至上”的时代,回归应用本质的需求让他们理性地选择了DIY2.0。

  对于在中国流行了十多年的“DIY市场和DIY的文化”来说,DIY2.0是一个带有里程碑意义的现象。它的到来,宣告了一个全新的DIY阶段已经来临。

  六大关键词解读DIY2.0

  这里有六个关键词:创意、时尚、个性、体验、享受、互动。这六大关键词,已成为DIY2.0的最好注脚。

  在DIY2.0的发展过程中,创意是一个必不可少的东西。前面提到的美国加利福尼亚州,已经有人打破传统的PC观念,针对应用点推出不同类型的电脑,比如高清电脑、游戏电脑、女性电脑。而这些创意同样影响到厂商们。惠普和戴尔这两家世界级电脑制造商就推出了专用于游戏的娱乐PC,售价高达数万元人民币。这就是专业厂商的创意DIY2.0。

  时尚和个性在DIY2.0中密不可分。在今天,整个信息产业正在朝着从满足需求转向体现个性时尚的方向转变。TCL就曾经推出专门针对女性的时尚电脑产品“SHE”,当时取得了相当不错的市场反响。而从外观上来说,PC机箱厂商已走在时尚的前面,很早就打破固有思维,开发出五花八门、适合不同群体口味的PC机箱,大大丰富了DIY的内容。

  如何在DIY2.0中让消费者充分体验产品魅力,并与消费者产生互动,这是DIY2.0的一个关键。过去DIY只是单纯提供一个配件,今天,DIY2.0则是提供一个全新的解决方案,而这种解决方案成功与否,与消费者的互动和体验是完全分不开的。

  今年三星电子在北京开始与房地产商合作,直接将自己的数字家庭解决方案嵌入楼盘样板间,供购房者体验。

  这种以PC为核心的数字家庭解决方案能够让业主充分享受到现代科技带来的便利。而打破传统只在卖场销售产品的做法,直接在楼盘中进行推广,也能够迅速与消费者产生互动,从而获得进一步的信息,来改变和完善这些解决方案。从这种角度来说,三星电子的做法正是DIY2.0的完美体现。

  创意、时尚、个性、体验、享受、互动,这六大关键词下的DIY2.0改变的不仅仅是PC业,数码相机、手机、随身听、笔记本都会成为DIY2.0发挥巨大作用的领域。

  DIY2.0带我们走进数字创意产业

  我们在这里大胆地预言:DIY2.0的出现,将使数字家庭在中国的普及至少提前3~5年,真正带来一个数字创意产业。

  数字创意产业的最大魅力在于,提供给消费者的是一个完整的数字解决方案,能够满足消费者不同方面的应用需求,而不是以往单纯的产品。DIY2.0在这方面正好具有得天独厚的优势,能够让我们迅速走入数字创意产业,真正让数字家庭在中国加快普及。在这方面,无论英特尔公司的数字家庭远景规划,还是三星电子提供的数字家居解决方案,甚至国内家电厂商的家电网络化趋势,都让我们看到了DIY2.0的影子。

  英特尔公司曾经描述过数字生活的远景目标:“数字生活的远景目标,即通过家庭内外的个人电脑、家电和移动设备来构建一个有线、无线互操作网络,实现数字内容(如音乐和视频)的无缝共享。”

  DIY2.0的出现,无疑让未来的PC产品充分体现出个性价值,真正融合到家庭中去。由于有了DIY2.0,使用者可以针对产品的不同特点,应用到不同的地方,满足不同的需求。

  而这些特点将使得数字家庭的发展出现百家争鸣、百花齐放的局面,到时候不同厂商在这个产业链中都有不同的市场机会,从而推动一个庞大的数字创意产业欣欣向荣,创造出更大的价值。

  在数字时代,DIY2.0将以新的形式出现在我们面前,不再只是性价比的代名词,而是通过DIY2.0的全新变化,给人们的科技生活带来新的应用、新的魅力。

  “80”后推动DIY2.0

  《电脑报》消费

电子周刊主编杨兴艺

  如果说DIY2.0是未来PC产业的最大推动力,那么DIY2.0本身最大的推动力是什么呢?我看是“80后”(1980年以后出生的人)。

  现在80后已经成为一个相当庞大的群体,正是这个群体的特点——追求个性的表现,始终引领时尚,并不断保持创新的想法,导致整个产业也发生了与以前完全不同的变化。比如80后相对于前辈们,更关心PC能拿来干什么,而不是跑得多快。80后更喜欢PC产品能够体现出自己的特点和个性,而不希望都千篇一律,毫无个性。我曾经碰到不同80后的朋友购机,他们的目的就很简单,这台机器一定要让我能满足不同方面的需求,要么是打3D游戏,要么是欣赏高清电影,至于价格,他们并不是放在首要的位置上。

  DIY2.0的出现,正好能够满足80后对于电脑产品在个性需求上面的要求,而反过来,80后的特点也将推动DIY2.0向前发展,从而推动PC产业实现新的蓝图。

  寻找DIY2.0市场机会

  英特尔中国大区渠道总经理李翔

  在这个产业中,DIY2.0到底存在多少市场机会,是很多业界朋友关心的话题。就我个人的看法,DIY2.0所带来的一些变化,不仅充满市场机会,而且如果引导得当的话,将成为这个产业一座新的金矿。

  大家知道,DIY在中国市场的发展已经有近20年的历史,它给所有人的印象就是台式机、低价格、低质量、低服务,这与DIY所倡导的自由、科技、自信、高端的文化是相矛盾的。随着市场的逐渐成熟,英特尔认为DIY的发展方向将是差异化发展、多形式、多种类、消费人群多层次。

  而这种多层次带来的必然是市场商机的多样化。比如在DIY2.0的推动下,各种不同类型的厂商能够为数字家庭解决方案提供自己的产品,消费对象也从以往单一的电脑使用者变成了有着不同需求的消费者。这无疑将带来一个几何级数的倍增,对于产业的发展是一件非常好的事情。

  DIY2.0对于消费需求的细化,同样能够让厂商获得许多市场机会。随着消费者需求的变化,更加看重个性和创意,那么厂商就能够从这些点入手,提供满足消费者需求的产品,从而获得更大的发展空间,而不是陷入单纯的价格战。

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