中国视频网站困兽犹斗顶网模式搏生天

作者：jack

    如果你要是爱一个人，那就叫他去做视频网站；如果你要是恨一个人，也叫他去做视频网站。。。。。。　　
　　
    由华体网裁员看国内视频业发展
                  
　　两年前，忽如一夜春风来，视频网站遍地开花，Youtube的成功，一度让国人看到了另一条互联网的新兴之路，但短时间的极度膨胀和模仿也让不少视频网站走到了悬崖边缘，也许天堂和地狱只是在一线之间。

    3月30日，国内知名的视频网站--------华体网宣布裁员，并且裁员数超过90%，等待着它的将是一种未知的命运。有人说它的崩溃不是偶然，而是一种必然，其原因就是它没有良好的商业模式，就像达尔文的自然选择，经受不起市场考验的只有等待灭亡。

    那么华体网的遭遇对于中国视频网站来说，是个案还是共性呢？视频行业的发展又是怎样的一个状况呢？
　　
    中国的视频网站的类别

    归纳起来，中国的视频网站可分为五大类：

    一、视频分享类。如：土豆网、六间房等。此类网站通过其视频内容吸引了大量用户，在短时间内能聚集超高的人气，但版权问题困扰、没有明确的商业模式，也将成为压垮骆驼的最后一根稻草。

    二、视频搜索类。如：Pcpie网 。此类网站的用户份额很低，因为传统的搜索引擎网站几乎已经包含了其一切功能。

    三、视频点播类。如：MYSEE、VODOEN。这类型的网站受CP方的局限性很大，其播放的内容不拥有版权，而且商业模式不明确也使得它本身不具备造血功能。

    四：视频直播类。如： PPStream。同视频点播类一样，这类型网站除了面临着版权和商业模式的困扰，还将受到电视台的控制，是在“内忧外患”的夹缝中求生存。

    五：商业视频网站。代表：顶网。可以说这是迄今为止中国第一家严格意义上的商业视频网站，而以往那些宣称自己是商业视频的，其实和第一代互联网没有本质的区别，他们都是通过获取点击量来吸引广告投放。但顶网的运营本身就是一种商业行为，它的运营过程就是盈利的过程，这对于中国互联网来说，这也是第一家。

    顶网的模式
                        
　　顶网(www.chtopnet.com)是今年1月16日才正式上线的一家视频网站，其自身定位为“全球领先的商业视频网站，”由于商业模式的创新，刚一亮相就获得了业内及广大网民的高度关注。自上线四个月以来，顶网的营业额已接近400万元、日均浏览量达500多万、实名制注册的用户也已经突破百万，而且这些数字还在继续增长。在当今中国视频行业不景气的情况下，是什么样的魔力能让顶网如此激流勇进呢？
　　
　　“是与众不同的商业模式！”顶网创始人翟健新这样回答，“无论是企业还网民，大家的利益在顶网上都可以得到实现，”他对记者说。“今年的5月8日，顶网二期上线后，网民的玩法会比以前更丰富，不仅可以得到金币，而且还有更多的机会和体验。”在翟总的介绍下，笔者还亲身体验了一次：实名注册—登陆顶网，在“企视录”里填写了一个调查问卷后得到了某商场的优惠券、在“抽奖站”里抽到了两张电影票、获得了免费试驾

新车的机会。除了这些，网民还可以在顶网上获取各种商业信息，比如某笔记本电脑的最新促销价格、今夏服装最新的流行趋势等等，而且这一切都是以视频的方式呈现出来，给人一种很强的视觉冲击。
　　
　　对于企业而言，顶网的传播过程就是一种点对点的精准传播过程，这使企业在细分市场的销售机会将会大大增加，除此之外，顶网还具有实名制注册、网民盈利、大众创意互动、主动点击广告等五大特点。可以说它的出现，在某种程度上颠覆了人们对广告的接受方式。顶网的成功在于它的商业模式的独特，市场也有这样一个规律：做一不做二。单纯抄袭、跟风是没用的，企业的核心竞争力大都是另辟蹊径开创出来的。
　　
　　如同门户时代互联网的发展规律一样，视频网站的发展势必会经历膨胀、整合和赢利三个阶段，经历过沧海沉浮大浪淘沙后，剩下的就是金子。要想长远发展，开辟出与众不同的赢利方式才是硬道理。
　　
　　
    背景资料：

    顶网（www.chtopnet.com）是2007年1月16日上线的一家新型商业视频网站，在顶网上，包括传播台、活动厅、抽奖站、游戏屋、创意坊、企业播客、直播间和企视录八个频道。

    创意坊：主要是一些企业的创意征集的招募，网友可以应征。如果中标后就能获得由企业提供的报酬。而征集的内容非常广泛，包括企业的视频广告片、LOGO、广告语、企业口号等等。在顶网一期的时候，曾做过一次创意征集大赛活动，当时有十几名网友获得了万元大奖。创意征集没有设任何专业门槛，是一场草根的全民创意。

    抽奖台：顶网的注册用户在获得了一定的积分和金币之后，就可以参与抽奖，中奖率是100%。但是，奖品有大有小，用户可能会得到一台笔记本、或者是一支签字笔，这些完全是靠运气。参与者获得积分和金币的途径有两条：可以看视频广告挣金币，也可以应征企业的创意征集。
游戏屋：是由顶网开发出来各种

小游戏，这里含有一定的企业元素，网友参与后还能赢取奖品。

    企业播客：是一个企业和网民双向交流的平台。网友可以在这里面获得关于企业的各种信息和咨讯。包括：企业动态、新品发布、促销信息等；可以参加由企业主办的新产品体验活动；也可以提出关于的企业或产品的各种意见。

    直播间：在这里，是一些名人访谈类节目，就一些社会热点和大家所关心的话题进行访问。除此之外，商家的最新消息也在这里进行播报，如新品发布会、记者会的在线直播等，这些都将以视频的形式向广大网民朋友呈现出来。

    怎么让网友上网赚钱：顶网把企业给顶网的钱大部分都返给网民，只是收取30%的服务费，其余的70%都返给网友。

    如何用金币兑换现金：顶网现在是50块人民币起兑，在每个月的15号起会给网民开始兑换，目前每个月都有一两百位网友申请结算，并且还在不断增长。