2006液晶显示器回顾与展望 宽屏大势所趋

　　作者：NANE

　　过去的2006年，对液晶显示器生产厂商而言，可谓几家欢喜几家愁。不少主流一线厂商优派，三星等依然凭借骄人的业绩，在市场上呼风唤雨，如日中天。而对许多二线、三线厂商来说，大家的日子似乎并不那么好过。尤其是随着上游市场面板供应价格波动，一些小品牌，甚至像Sony这样的国际大品牌都被整个行业的薄利现实压得喘不过气来，不得不草草收兵，退出中国市场。尽管二线厂商中，仍有像美齐这样始终保持领军二线的“硬”角色，不过整个市场在波澜不惊的背后，正酝酿着新的格局。

　　纵观全年的市场热点，我们不难发现，06年最受人们追捧的莫过于宽屏大屏产品，这是个名副其实的“宽屏年”。就在19寸液晶显示器风光无限的同时，一批具有远见的一线、二线实力厂商并不拘泥于显示器的现有尺寸，他们深信，宽屏是未来液晶的发展方向。于是，一批全新的20寸，22寸大屏宽屏产品接踵而至。除了人们熟悉的三星，优派，Acer之外，美齐也是宽屏有力的市场推动者。

　　而在不少厂商找到宽屏这个产品的突破口后，同质化的问题又被提上日程。从产品功能的相似到产品外型的拷贝，似乎在宽屏欣欣向荣的背后，正隐约酝酿着新一轮的审美疲劳。面对这样的市场现状，人们不禁要问：是什么引导了06年液晶市场的洗牌?又是什么推动着宽屏的大发展并使之成为06年液晶市场的主旋律?07年，如何才能摆脱同质化可能带来的市场疲软，迎来行业真正的曙光?

　　市场洗牌 大势所趋

　　伴随着IT网络的大发展，如今中国的家庭网络普及率已经超过了2%。与之息息相关的显示器市场，尤其是液晶显示器的销售价格不断下降，加速了该类产品从家庭奢侈品向生活必需品的转型。而随之而来的制造成本上升，利润摊薄等特征，无一不昭示着液晶显示器制造行业正在走向成熟。一个成熟行业的临界点，最为明显的特征莫过于行业内部资源的整合。一部分实力强劲，市场战略对路的企业逐渐扩大自身的市场份额，缩小竞争包围圈;而另一部分企业则在竞争中优胜劣汰，最后整个市场呈现一家或几家独大的局面。

　　目前的液晶显示器市场正处在这个阶段，这同时也是市场发展的内在要求。液晶显示器经历了多年的“战国时代”，巅峰时刻显示器品牌不下近百家，而现如今，越来越多末流品牌已经在一次次的洗牌中渐渐淡去，最后在市场上留下的正是那些大浪淘沙后的精华了。他们中有像优派这样以品牌通路制胜的，也有像飞利浦这样以产品技术制胜的，还有像美齐这样以上游资源和制造实力制胜的。可以预见，经过06年的洗礼，07年的液晶显示器市场将会呈现液晶显示器品牌的精英会。

　　宽屏大热 万事具备

　　如果说液晶显示器的普及已经是不言自明的事实，那么宽屏大屏的热点无疑是在内外两大因素的刺激下形成的。一方面，随着生活水平的提高，人们对显示设备的要求越来越高，这一需求从根本上刺激了液晶朝宽大屏幕、高清显示的方向发展。另一方面，上游的大尺寸面板价格不断下降，也为各大厂商推出

性价比更高的宽大屏幕液晶产品提供了便利。

　　在内外兼修的条件下，微软全新vista系统的出台，可称得上宽屏大发展重要的一道东风。众所周知，该系统是微软投入5年时间研发的全新

操作系统。其在稳定性，界面人性化等多个方面都让人们耳目一新。同时，为了更好的实现自身功能，该系统对包括主板，显示器等硬件或外设都提出了较高的要求。国外不少试用结果显示，由于支持HDCP高清技术，用户在使用vista系统时，那些支持HDCP技术、配备DVI接口的宽屏液晶显示器将展现极佳的显示效果。

　　这一消息无疑对宽屏显示器在市场上强势表现起到了重要的作用。不少厂商顺势推出的多款20寸，22寸产品都以HDCP技术和DVI接口为标准配置，像美齐的JT229ZP，三星的940BW都是这样的典型产品。而且，在大量出货的同时，不少厂商更提前就把性价比作为宽屏的一大卖点，像美齐和优派就都推出了极具价格震撼力的产品，其中美齐的22寸宽屏甚至不到3000元，可谓对宽屏市场卯足了劲。随着06年的热销，相信在07年，各大厂商将仍以推出具备宽、大特性的液晶产品为主，在进一步迎合vista系统普及的同时，满足更多消费者的需求。

　　独辟蹊径 走出同质

　　正是由于宽屏的热销，很多有行业远见的厂商仿佛从这场新的战役中看到了过去产品同质化的影子。的确，如今能留在市场上的液晶厂商，在技术上的差异实际上已经少之又少了。生存的关键已经从硬技术，转变为软性科学。而在液晶显示器领域，软科学无非集中在工业设计，服务，通路，品牌等等方面。正是这些软性特质形成了液晶产品间互相区别的独特卖点。

　　这其中，尤为值得一提的不乏像优派这类，将汽车的5S店概念引入显示器营销，也有那些具备“拿来主义”精神的优秀厂商，这其中，美齐颇为典型。美齐作为二线主流厂商，在过去往往因其平庸的外观设计遭到市场的诟病。尽管工业设计的问题并不是美齐独有，而且作为OEM大厂，美齐也没有办法和工业设计的王者索尼相提并论。不过，从最近一年来美齐推出的新品来看，其工业设计水平出现了明显的提升，似乎美齐已经认识到：在同质化严重的今天，要稳固自己在液晶领域的地位，赢得更好的市场认同，抓住消费者的眼睛非常重要。于是，从06年早些时候的L71C，到充满时尚元素的L91C+，再到宽屏新宠JT229ZP。美齐不仅完善了从15到22寸的全套产品线，而且在工业设计上也实现了较大的突破。

　　06年已然离我们而去。但在这一年，液晶显示器市场呈现的斑斓景象让人们充满希望。无论是依旧留守的三星，AOC，美齐等一批实力厂商，还是悄然而去，专注其他领域的索尼，都不会让过去的一年索然无味。相反，因为有了这些厂商，07年的液晶市场才充满机会，充满竞争，充满随时令人兴奋的“晶彩”。