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2006年东北显卡市场分析:混沌状态何时休

http://www.sina.com.cn 2007年01月25日 17:01 3C在线

  2006年的东北显卡市场竞争更为激烈,一年之中有诞生的品牌也有落寞的品牌。对此,深圳市翔升电子有限公司东北办事处代雪峰简述了东北显卡市场的状况,他说:“显卡相对主板来说,没有主板的整体格局稳定,不像主板那样一线、二线品牌划分清晰,价格相对明朗。显卡也因为没有强势品牌存在,所以市场更为混乱,且利润空间同2005年相比也有所缩减。”

    除此之外,我们还能看到在2006年中发生了震惊业界的AMD并购ATI事件,此举严重影响了走单一线路的ATI核心AIB的经营状况,令下游代理商苦不堪言,有些不得不另谋生路;另外,富士康、精英在6、7月纷纷推出了自有品牌的显卡产品,此举为显卡业注入了新的血液的同时也加剧了竞争态势,尤其表现在N卡市场,因为目前这两大厂商都不约而同的率先站在了NVIDIA一方。

    还有年末东北的显卡渠道也同时面临着巨大的变动,七彩虹、铭瑄、翔升、技嘉、盈通等都在下半年进行了渠道调整。在经过一年的观察、合作过程中,厂商和代理商之间都在进行着新一轮的双向选择,其中一些是单一的调换,另一些则是大刀阔斧的改革,这使本来就杂乱的显卡市场显得更加扑朔迷离,并且厂商与代理商的双选至今仍在持续。在这样动荡的态势下,能存留下来的品牌都极富生命力,其中有拥有丰富上游资源的通路厂商,依靠自身的价格优势或者品牌效应打拼市场;也有创造自身差异特色的板卡厂商,依靠打造特色产品赢得市场,无论方法怎样,但目的只有一个:生存。

  八仙过海各显神通

  显然想在当今竞争如此激烈的显卡行业生存下来是不容易的,想进一步的做好品牌增加销量就更是难上加难。由此也衍生出了市场中不同生存状态的显卡品牌。这或许正是如今混乱的显卡市场中的一丝头绪吧。

  业内一般会以同德系以及非同德系来区分显卡的诸多品牌,其中,同德系就是人们经常提到的“同德五虎”,包括:七彩虹、双敏、昂达、铭瑄和盈通。虽然都是通路品牌,但在东北市场却有着不同的发展路线。其中的七彩虹主要依靠多家代理做渠道深耕,大面积、长时间的媒体曝光来提升品牌影响;盈通则在东北设立了总代理制,单一的代理有利于提升品牌的区域形象,也更为专注和稳定;另外的双敏则在东北强攻网吧市场开拓疆土等等。通路品牌产品同质化现象严重,但厂商以及代理商则采取了差异化的方式来运作市场,因地制宜的发展各自品牌的发展,最终达成共存。

  另外,除了同德系,我们还能看到诸如:以性能和品质著称的讯景、抓住玩家用户群的影驰、以及拥有公版品质的蓝宝石等等,这些显卡的出现让消费者有了不同的选择,当市场承受不了众多同质化的产品时,有特色的厂家出现往往可以填补空白。虽然在销量上多数非同德系的显卡还稍嫌较薄,但品牌和产品本身的特色却也使其不至于沦为显卡价格战的牺牲品,这也正是代理商选择这些产品的原因之一,不必在价格战中损失自身利润,也没有太多压货冲量的烦恼。

  根据“同德”这条脉络我们不难发现,在东北市场能存活下来的品牌,要么是那些能在上游供应商处拿到更多资源的品牌,要么是具有自身特色不参与激烈杀价的品牌,除此之外,只能是面临销声匿迹的危险。

  A卡状态低落 N卡一家独大

  2006年显卡行业不得不提一件事,应该非7月份AMD宣布以54亿美元收购显卡芯片制造商ATI莫属。此事一被曝光,马上引起业界轩然大波,随之而来的种种猜想也此起彼伏。但目前的双A组合在2006年给显卡业带来的则更多的是失落、无奈以及翘首的等待,尤其是那些原ATI的AIB们,也就是蓝宝石和迪兰恒进。蓝宝石代理之一的沈阳环亿电子经理翟德智就无奈的说:“2006上半年的时候N卡和A卡的市场占有率还在6:4,之后A卡的占有率便开始逐渐下滑,到目前为止大概只能维持在8:2了。而在2005年,两家在东北市场几乎还是平分天下的。”而A卡占有率迅速滑落的首要原因就是AMD收购了ATI,在整合的过程中,ATI已经无瑕顾及它的市场运作,产品上既没有绝对高端明星产品也缺乏中低端的主流消费级产品,萎缩的产品线不能有针对性且适时的满足消费者的需求;加上市场曝光率低和部分产品发生的兼容性问题更让情况雪上加霜。

  由于低迷的A卡市场以及惨淡的经营状况,已经有部分商家开始另辟蹊径,代理一些“钱”途光明的品牌,但对N卡A卡同吃的品牌,因为厂家及时调整了显卡的生产比率,所以影响不大。

  ATI的一时落寞让NVIDIA尝到了一点甜头,同时巩固了自己在业内的地位。但良性的市场是需要合理竞争的,对此讯景东北的孙争说:“在竞争中才能让市场这块

蛋糕越做越大,一家独大的方式只能令市场萎缩,自身的销量也会受到影响。并且,由于ATI的问题,令NVIDIA阵营的内部竞争增大了,通吃两家的通路商们全面押宝N卡,结果则导致产品利润率的降低,而各家的销量也没有显著的提升。”不过,正所谓“此一时彼一时”,大家不要忘记曾经的9550、X550时代,在显卡行业中,ATI和NVIDIA总是互有领先的,2006的低迷并不代表2007还会延续,也许翻身就在今朝。

  显卡市场2007年展望

  新产品方面,双A组合已经在半年的调整后出现端倪,AMD平台的低端整合芯片组产品RS690即将在2007年问世,而2006年年末上市的ATI X1550、X1650以及X1950系列也为单线作战的AIB带来了新的希望。

    行业动态方面,截止到发稿前,业内正传言两大AIC伙伴EAGLE(自有品牌:金鹰)及GIL(Geniman International Limited 国内品牌:富彩)已秘密达成合作议案的传闻,并且依据国内某网络媒体对双方有关人员的采访后证实,EAGLE与GIL合作确有其事,只是最后结果还有待磋商。如果并购促成,这起业界首宗AIC合并案无疑又将对现有的N卡阵营产生一系列的影响。

    业内其余显卡厂商将如何应对这种优势互补的合作,是效仿还是另有对策,一切都还是谜。在渠道方面,我们也在采访中了解到,数个厂家都在2006年中在沈阳或建立或重新组建了办事处,以重新运作整个东北市场,并且他们也在积极寻找新的核心代理商,稳定的渠道将会在2007年第一季度基本成形。目前已经确立的总代理表示将会在2007年持续发力,逐步拉伸品牌;而新成立的多家代理也会对渠道继续深耕。因此,2007年的显卡市场仍暗藏杀机,几乎所有品牌都在视机而动,恐怕一场混战已经在所难免。

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