领域中国成就辉煌,专访飞利浦陈志轩

http://www.sina.com.cn 2007年01月05日 01:43 泡泡网
作者:顾新杰

    虽然市场排名并不靠前,但作为光存储标准的主导厂商,飞利浦(Philips)去年在中国市场的动作还是相当频繁的。2006年8月11日,飞利浦抢先发布Blu-ray蓝光存储技术,再次凸显行业领导地位。

领域中国成就辉煌,专访飞利浦陈志轩

    4个月之后,2006年12月20日,作为年度的总结和2007年布局的开始,飞利浦再度召开以“精雕细刻,领驭辉煌”为主题的技术媒体沟通会,在总结2006年运营状况的同时,又推出了数款刻录机新品,其中包括其三模式蓝光刻录机SPD7000的真机、首款外置全能光雕DVD刻录机SPD3300CC和首款外置超薄DVD刻录机SPD4001CC,进一步强化产品线布局,为2007年的发展奠定基础。

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    据飞利浦光存储产品经理钱浩先生介绍,自2004年重返中国市场以来,飞利浦在光存储领域创造了专利引入数量和销售增长两项国内市场第一。飞利浦的热平衡刻写技术、无缝连接技术、智能刻录SolidBurn技术、随机激光功率校正技术等各种专利都在飞利浦品牌以及其他一些品牌的光存储产品中得到了广泛应用——虽然技术名称也许并不相同。在销售方面,2004年从零开始,排在10名之后到现在飞利浦光存储以8.2%的市场占有率在中国光存储市场占据第6的名次,其成长之迅速也是有目共睹。

● 老树新花:全能、光雕齐亮相

    产品方面,除了前面提及的新品之外,飞利浦推出不久的高规格DVD刻录产品也在这次沟通会上得到了充分展示。

    作为飞利浦推出的首款全能DVD刻录机,SPD2410支持16×DVD±R写入、8×DVD+R DL写入、4×DVD-R DL写入、12×DVD-RAM读写、8×DVD+RW擦写和6×DVD-RW擦写以及16×DVD-ROM读取。此外,它也支持48×CD-ROM读取、32×CD-RW擦写和24×CD-R写入。

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    在价格竞争的压力下,目前很多光驱制造商在一定程度上都忽略了产品的外形设计细节,但SPD2410的外观却被飞利浦所重视并赋予了独特的个性和时尚的元素。它采用深邃的黑色面板,独特的按键造型加上流行的短机身设计,整体显得简洁大方,无处不显独特气质,很好地诠释了飞利浦”精于心,简于行“的品牌理念。SPD2410全能DVD刻录机的出现,让我们感受到了飞利浦在研发、制造方向上的一些转变,相信随着飞利浦的加入,DVD刻录的大融合时代将最终成型。

    虽然外观几乎一模一样,但前面板右侧“LightScribe”的Logo还是清楚地告诉了我们SPD6001和SPD2410的不同——作为飞利浦第一款光雕DVD刻录机,SPD6001不仅具备光雕功能,同时也是一款全能DVD刻录机,只是在DVD-RAM的读写速度方面比SPD2410略逊一畴,支持5×DVD-RAM的读写。

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    在蓝光时代到来之前,光雕可以说是DVD刻录机功能上的最后一个亮点了。虽然飞利浦推出光雕产品的时间比同行要落后不少,但钱浩先生表示,飞利浦作为惠普光雕技术的战略合作伙伴,在LightScribe 1.2的基础上结合了飞利浦光存储3大专利技术:无缝连接、热平衡刻写及激光动态校正,刻出的画面逼真鲜艳,图像的清晰度可以达到普通光雕刻录机的两倍。此外,飞利浦还率先推出了具有红、橙、黄、绿、蓝多达5种颜色盘面的光雕盘片,配合飞利浦光雕刻录机,能够给用户带来更加多姿多彩的盘面印刷体验。● 填补空白:超薄、外置新登场

    自2004年进入中国市场以来,为了迅速拓展市场,飞利浦将光存储的重点集中在了内置驱动器产品,在外置驱动器领域完全没有布局。但随着产品线的逐步增强、市场地位日益提高、竞争趋于白热化,飞利浦也终于推出了自有品牌的外置DVD刻录机产品,而且一出手就涵盖了半高型和薄型两大领域,给人的感觉相当有气势。

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    一般来说,出于技术成熟度和稳定性的考虑,外置DVD刻录机的规格总要比同时期的内置产品略低一些,或者说外置刻录机的规格提升会比内置刻录机慢一拍,一向稳重的飞利浦更是如此。这次推出的外置半高型全能光雕DVD刻录机SPD3300CC总体规格和SPD6001完全一致,在DVD-RAM的倍速方面比SPD2410要略低一些——一出手便是全能光雕DVD刻录机,可见飞利浦对外置刻录机市场显然也是非常重视的。

    外观方面,SPD3300CC显得非常宽大厚实,通体纯黑的配色只在尾部淡化成了灰色——这里是外置PCB和接口的部分,灰色也在一定程度上起区别的作用。既然规格和SPD6001一模一样,自然也就少不了无缝连接、热平衡刻写及激光动态校正技术,这些技术能够确保刻录的稳定和品质,同时也能提升光雕的精度和画质,使得SPD3300CC更加引人注目。

    超薄型的SPD4001CC明确定位于笔记本电脑外接DVD刻录机市场,这个市场包括了不带光驱的超轻薄型笔记本电脑用户以及需要对原配光驱进行升级的笔记本电脑用户,这些移动计算人群对产品的轻薄特性都有非常苛刻的要求,飞利浦的SPD4001CC则能够很好地满足这些用户的需求。

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    由于采用了薄型光驱机芯,SPD4001CC的整体厚度不足20mm,光驱侧面的散热孔能够很好解决光驱工作时出现的高热问题。在银灰色的外壳上,点缀着黑色的边框,突出顶盖正中PHILIPS的品牌Logo,看上去相当醒目。规格方面,SPD4001CC支持8×DVD±R刻录、4×DVD±R DL刻录、8×DVD+RW和6×DVD-RW的擦写,并且还支持1×DVD-RAM读取(不支持刻录),是一款相当强悍的超薄外置DVD刻录机。由于同样采用了无缝连接、热平衡刻写及激光动态校正技术,因此其刻录品质也是相当有保障的。

    除了外置DVD刻录机,在展示首款内置三模式蓝光刻录机SPD7000的同时,飞利浦也曝光了其首款外置三模式蓝光刻录机的“谍照”。据了解,这款产品和内置型号SPD7000一样,支持2×BD-R写入、2×BD-RE擦写、2×BD读取,同时支持4×DVD±R DL写入、12×DVD±R写入、8×DVD+RW擦写和12×DVD-ROM读取,以及32×CD-R写入、24×CDRW擦写和32×CD-ROM读取。和其他品牌的BD刻录机相比,这款产品最大的优势在于导入了飞利浦SolidBurn技术,这在同类产品中还是首次,相信会让外置蓝光刻录机的刻录品质更上层楼。

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    仔细观察飞利浦这次介绍的产品我们就能发现,时下正在热炒的18倍速DVD刻录机并没有出现在飞利浦的产品线中,对此钱浩经理也表达了自己的看法。他表示,虽然18倍速是一个很好的卖点,但事实上目前并没有形成一个业界标准,因此也没有任何一种盘片标称支持18倍速刻录,从这个意义上说,18倍速还只是厂商自行提供的一个附加功能。对于这项功能,飞利浦也并非完全排斥,而是在持续跟进研发以确保其稳定性和刻录品质,未来也将根据市场情况在适当的时机推出相应产品——这也是飞利浦一贯的做法,与其稳健的企业风格高度符合。

    至于比18倍速更“夸张”的20倍速DVD刻录机,钱浩经理表达了保留的意见。他指出,目前连能够支持18倍速刻录的DVD盘片都没有出现,20倍速能否稳定根本无从说起,更何况到20倍速之后DVD刻录机的主轴转速突破10000PRM,对产品的机械、光学和电气特性都是严峻考验,现有技术能否解决这些问题还不好说,出于对用户负责的立场,飞利浦并未将20速DVD刻录机列入规划。● 展望2007:蓝光时代,BD领跑

    新品介绍之后,飞利浦配件及电脑外设产品事业部销售市场总监陈志轩先生和与会媒体进行了深入的沟通,就业绩、产品技术规划和市场趋势等大家关心的问题表达了自己的看法。

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 飞利浦配件及电脑外设产品事业部销售市场总监陈志轩先生与媒体沟通

    作为2007年光存储领域乃至整个电子娱乐产业最热门的关键词,“蓝光”自然是大家最为关心的话题。陈志轩先生告诉我们,蓝光技术的推广时程,和它的应用有密切的关联。从PC用户数据存储的需求来看,目前DVD盘片、闪存和移动硬盘已经基本能够满足,因此业界普遍认为蓝光技术的最大驱动力会来自高清电视,包括高清数字电视和各种高清格式的视频内容。这里陈志轩先生特别指出,以索尼的PS3为代表的新一代高清游戏主机的热销和迅速普及,也将是推动蓝光主流化进程的重要力量。

    至于作为蓝光技术的两大代表,在Blu-ray和HD DVD的竞争态势方面,陈志轩先生也有自己的看法。他告诉我们,在2006年9月于柏林举行的IFA展会上,Blu-ray联盟集体亮相,从上游的内容供应商到下游的设备制造商,都表现出相当强势的姿态,显示Blu-ray阵营在欧美市场占据了主导地位。

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 2006年IFA展会现场,飞利浦的主题演讲

    在Blu-ray联盟的新闻发布会上,华纳电影公司的总裁表示,由于Blu-ray技术和容量方面的优势,未来的影碟将不仅仅包括高清晰度的电影(图像和音轨)本身,还将植入完整的游戏,为高清晰度的互动娱乐提供整合度更高的载体和平台,为高清娱乐时代的到来做好充分准备。

    对于HD DVD近期在国内积极的推广,陈志轩先生也进行了一些分析。他认为,作为一项从红光到蓝光的过渡性技术,HD DVD在成本方面的优势的确显而易见,这在一定程度上弥补了HD DVD在应用方面的不足。在高清娱乐相对成熟的欧美市场,Blu-ray技术由于其先进性而得到了广泛的认可,已经成为高清的主流。

    相比欧美市场而言,中国的高清娱乐还处于起步阶段,因此对于应用并没有太高的要求,HD DVD已经能够满足需求并且性价比更为突出,得到市场的认可也在情理之中。但随着中国高清娱乐应用的发展成熟,对蓝光技术的要求也会不断提高,因此技术更加先进的Blu-ray也终将成为中咔迨谐〉闹鞯脊娓瘛?/P>

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 首次在国内亮相的飞利浦三模式蓝光刻录机SPD7000

    虽然已经正式推出了Blu-ray蓝光存储设备,但陈志轩先生也客观地指出,短期内中国市场还看不到对蓝光大容量存储的大量需求,因此飞利浦也不会很快将蓝光作为推广的重点,主要是满足少数专业用户和高端玩家的需求。至于蓝光光存储产品什么时候能够真正普及,陈志轩先生以最直观的价格走势为例进行了简单的预测。

    他表示,和DVD刻录机类似,在价格下降到2000元以内的时候,蓝光光存储产品有望获得广泛的关注。他进一步指出,如果高清娱乐应用等等环境方面的因素都已经具备,那么蓝光光存储产品的价格下降将非常迅速——这也是光存储产品从CD刻录机到DVD刻录机一路走来的规律,在光存储发展到蓝光这个阶段后,陈志轩先生并没发现有什么潜在的因素能够改变这个规律。

    据此我们也大胆猜测,未来的蓝光光存储市场也有可能重蹈DVD刻录机的覆辙,从成熟到普及,短时间出现价格“大跳水”的情况。● 光存储的另类:不做老大一样活得很好

    几乎在所有人的观念中,以光驱、刻录机为代表的光存储产品几乎总逃脱不了价格竞争的恶性循环,就像很多台湾省业者所说,“光碟机”等于“光跌机”——光会跌价的机器。

    但是,如果有人告诉你,一个以光存储作为主力业务之一的品牌,在进入中国市场两年半的时间内,营业额成长50倍、今年的业绩是去年的154%,而这个品牌光存储产品的销量在国内还只排到第六……你,会相信吗?

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    在IT行业高度成熟、光存储领域企业淘汰赛进入白热化的今天,上面这些数字看起来有如天方夜谭一般神奇。但是,在配件及电脑外设产品事业部销售市场总监陈志轩先生的带领下,电子产业的“百年老店”飞利浦做到了。而透过飞利浦配件及电脑外设产品事业部缔造的这个神话,我们看到了飞利浦稳健经营的心态,更看到了飞利浦在配件及电脑外设市场的美好前景。

    虽然在光存储领域拥有尖端的技术和不计其数的专利、标准,但飞利浦真正切入中国光存储市场,是从2004年7月开始的。这个月的21日,同样在北京香格里拉饭店,在以“大风起兮云飞扬”为主题的新品发布会上,陈志轩先生以飞利浦消费电子中国影音事业部销售市场总监的身份首次出现在我们面前,为我们阐述了飞利浦光存储业务定位于高端、优质和性价比的中国市场大战略,提出了10%市占率的目标。

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    仅仅两年半的时间,陈志轩先生所负责的业务从光存储扩大到耳机、音箱、线材、键盘鼠标、摄像头、游戏外设、无绳电话等等诸多领域,他所带领的部门也变成了飞利浦配件及电脑外设产品事业部,涵盖配件以及电脑外设等产品线,简称P&A。

    到2006年年底,飞利浦配件及电脑外设产品事业部的销售额已经达到了2005年的154%,增长率超过50%,其中耳机业务成长超过60%,无绳电话的市场份额稳居前四、光存储业务以8.2%的市占率位居第六。

    几乎和“光碟机”=“光跌机”的认识同样普遍的,是“IT业只有第一,没有第二”的说法,在以海量制造、规模取胜的光存储领域尤其如此。然而,在P&A业务取得如此巨大成长的同时,飞利浦光存储的市场份额目前只有8.2%,排名第六——和三星、明基、索尼等大家耳熟能详的“大牌”相比,也许连它们市占率的零头都不到。那么,飞利浦在中国光存储市场将采用什么样的“活法”?对此陈志轩先生也给出了一个让我们颇感新奇的说法。

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 飞利浦光存储:规模很重要,盈利更重要,绝不“流着血往前冲”

    陈志轩先生强调,他并不否认规模对于光存储厂商的重要性,但有时候规模并不是唯一的考虑因素。他明确指出,飞利浦同样追求规模,但必须是在确保获利和健康发展的基础之上,“我们不会流着血往前冲”。用一个时髦的名词来概括,就是“可持续发展”——在陈志轩先生眼里,光存储就是要成为飞利浦配件及电脑外设产品事业部的可持续发展的业务。

    陈志轩先生指出,和其他一些品牌不同,飞利浦并没有在光存储业务上倾注大量的人力和物力——高投入必须有高产出作为回报,这就是其他一些品牌不惜一切代价追求规模和市占率背后的“原罪”。他告诉我们,目前他所管辖的P&A部门,算下来全国4个大区,每个大区其实只有“半个人力”在做光存储业务,以飞利浦的品牌和产品、品质方面的优势(2006年整个光存储产品线的返修率只有5‰),这种规模的投入不需要很大的份额就能得到令人满意的回报。

    因此虽然规模不大,但飞利浦光存储业务绝对是赢利的,这一点和其他一些业者“卖得越多赔得越多”的现状形成了鲜明反差,同时也折射出飞利浦作为电子业“百年老店”,渗透到骨子里的稳健发展和持久经营的理念——正是这样一种理念,帮助飞利浦这个品牌赢得了世界各地无数消费者的认可和赞许,成为“飞利浦”这3个字带给我们的最基本的感受之一。● 新品抢先看:从游戏键鼠到虚拟现实

    在光存储业务稳健发展的同时,飞利浦也在积极拓展新的产品领域。在这一方面,陈志轩先生所带领的配件及电脑外设产品事业部的主要任务就是评估并引进飞利浦在世界其他国家和地区市场反响较好的外设及配件类产品,以期在中国市场获得成功。在这次访谈中,陈志轩先生也向我们透露了一些未来的产品规划,虽然小编在IT这个行业里也算是“身经百战”,但不得不承认,其中一些新产品和新技术还是相当令人神往的。

    结合飞利浦Sense & Simplicity(精于心,简于形)的品牌承诺和Lifestyle(生活风尚)的企业定位,飞利浦的配件及电脑外设产品也在朝上述方向转变,2007年扩充的产品线就将以和数码生活息息相关的游戏外设为主。

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    陈志轩先生告诉我们,目前飞利浦的键盘鼠标业务在国内市场声势尚小,并且以OEM的产品为主,但在相对成熟的欧美市场,飞利浦自行研发的键盘鼠标已经成为非常受欢迎的外设产品,并且产品定位的细分也在持续进行。举例来说,飞利浦日前在美国市场就推出了一款完全针对《魔兽世界》这个游戏设计的专用键盘,不仅配色与图案充分体现“魔兽”色彩,就连其中的一些快捷键与组合键也是为魔兽玩家量身定做,一切都是为了让魔兽玩家在游戏世界里尽情挥洒。在这里陈志轩先生告诉我们一个好消息,从2007年第一季度开始,飞利浦配件及电脑外设产品事业部将把飞利浦自行研发的、真正“精于心,简于形”的键鼠产品引进到中国市场。

    除了“魔兽”专用键盘外,飞利浦未来还会针对一些热门游戏,推出专用的键盘或鼠标产品。陈志轩先生表示,鉴于《魔兽世界》目前在中国的“热度”,他的部门也正在评估将这款产品导入中国市场的可行性——作为媒体和狂热的“魔兽”玩家,小编我当然也非常渴望早日见到飞利浦的“魔兽”专用键盘出现在中国市场。

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 左边就是飞利浦品牌的游戏手柄,右边么……暂时保密

    如果说游戏专用键盘还是“小意思”的话,那下面陈志轩先生介绍的东东,那就绝对是重量级的“大家伙”了,它不仅涉及键盘、鼠标、方向盘等游戏外设,还包括了显示器、音箱、耳机、麦克风等等电脑周边设备,甚至还包括了电视、照明、环绕音效乃至整个智能家居环境……怎么样,够厉害了吧?

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    陈志轩先生告诉我们,这套“奢侈”的游戏设备(也许应该叫环境更合适了)叫做amBX,它包含了amBX技术和PC周边设备。在2006年9月的柏林IFA展会上,飞利浦公开展示了amBX的系统。在飞利浦的设想中,amBX旨在为用户带来完整的“感官环绕体验(Sensory Surround Experience)”,在游戏过程中采用包括光线、色彩、声音、热量乃至于空气流等等手段,给玩家带来全方位的智能化环境体验……有没有想过,当《冰封王座》到了第十三幕,当你一个人站在风雪连天的悬崖边上,你在你的电脑桌旁也同样能够感受到那迎面吹来如同刀子般的北风?有没有想过,当我们在用等离子电视玩枪战游戏时会犹如置身真实枪林弹雨中,也许还能体会到子弹从耳边飞过的感觉?在陈志轩先生的描述中,我们仿佛已经看到了amBX带来的“虚拟现实”游戏体验。

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    说具体一点,在配件及电脑外设方面,飞利浦amBX技术主要通过一系列单独的产品体现出来,这些产品组合到一起,就构成了amBX的完整体系。采用amBX技术的游戏外设含有一整套的感应传感器。在游戏过程中,它们能够把风声、炸弹爆炸的声音以及相应的震动感觉传递给玩家,通过这些动态的感应传感器,游戏玩家能够真正地看到、听到和感受到游戏中的各种场景和动作。

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 amBX技术外设之一,飞利浦环绕音响系统

    陈志轩先生告诉我们,游戏周边设备将是第一批采用amBX技术的飞利浦产品,这些产品预计在2007年正式推向市场,届时飞利浦配件及电脑外设产品事业部也将视国际、国内市场的情况决定何时将它们导入销售。此外,为了满足不同层次玩家的需求,飞利浦也将推出从高到低不同配置、不同价位的amBX游戏设备。● 新品抢先看:超强摄像头移植电视技术

    除了amBX技术的游戏外设,飞利浦配件及电脑外设产品事业部2007年在中国市场的产品线还将拓展到摄像头等领域。事实上,2006年飞利浦曾经在中国市场推出过一款摄像头产品作为“试水”,2007年将是飞利浦摄像头全面进军中国市场的开始。据陈志轩先生介绍,飞利浦明年的摄像头新品中将包括采用“逐点晶晰”和“自然动感”技术的顶级产品。

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 答案揭晓,右边就是飞利浦的“秘密武器”SPC900NC摄像头!

    根据我们了解,这款产品的型号为SPC900NC,无论外观还是内涵,都是一款相当与众不同的摄像头产品。

    从外观来看,SPC900NC采用了夹挂设计,长长的镂空夹脚可以在很大范围内旋转,能够很方便地固定在笔记本电脑的液晶屏或台式机的液晶显示器上,放置在桌面上更是毫无问题。高精度的玻璃镜头能够提供更加纯净锐利的成像,并且还能在导轨范围内上下转动以获取不同的摄像角度,适应多种场合需求。

    SPC900NC具有目前最高水平的130万像素VGA分辨率高感光度CCD成像元件,甚至在黑暗环境中也能捕捉到清晰的图像。再加上高达90fps的动态画面捕捉能力,你的任何行动都无法逃过SPC900NC的“慧眼”,再激烈的动作都能看得清清楚楚。

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    当然,这款产品之所以被陈志轩先生如此看好,除了高性能和高规格外,源自飞利浦电视的两大绝技——逐点晶晰“Pixel Plus”和自然动感“Digital Natural Motion”的加盟,才是SPC900NC真正的“必杀技”。

    对飞利浦电视有所了解的读者一定不会对“逐点晶晰”和“自然动感”感到陌生。简单来说,“逐点晶晰”技术就是通过内置的“逐点晶晰”处理器,增加画面的线数和每条扫描线所包含的像素数,并通过基于像素点的瞬态改良技术,模拟计算出两个像素点之间亮度的变化轨迹,插入一个修正像素点,再调整新插入像素点的位置,从而修复改善每个像素点的质量,实现更加清晰锐利、更高精度的画面效果。而“自然动感”技术则是通过对运动画面的分析,用预测算法来消除运动画面的颤抖现象,从而将视觉体验提升到一个新的高度。

● 结语:空前重视、全面布局,2007辉煌可期

    除了视觉体验的提升之外,飞利浦在声音方面的技术优势也将进一步转化为实实在在的产品。陈志轩先生透露,2007年将要推出的高保真无绳电话手柄,可以在免提通话的时候达到环绕声场效果,实现真正的“原音重现”,让你感觉就像和对方在面谈一样。这种技术创新虽然不会通过技术指标的形式表现出来,但对于用户体验的改善绝对有立竿见影的效果,这也正体现了飞利浦“精于心,简于形”的品牌承诺。

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 2006年,飞利浦耳机业务在中国市场成长迅速

    说到声音,自然就不能不提飞利浦的耳机在中国市场的火热表现。2006年一年,飞利浦的耳机业务在国内成长了60%,一举成为市场上的领导品牌之一。对此陈志轩先生也表示,这一方面得益于飞利浦品牌在家电和AV领域的传统优势,另一方面,他们所引进的产品都是飞利浦自主研发的、有较高技术含量的“精品”,因此能够在短时间内得到中国用户的认可,其实也在情理之中。

    至于音箱部门,实事求是地说,2006年的表现并不如耳机那么抢眼,陈志轩先生也告诉我们,就在2006年11月,飞利浦对音箱业务进行了重组,目前由欧洲产品部直接管理音箱产品,而不再有专门的部门来负责音箱业务。他表示,飞利浦内部的调整需要一段时间,在内部调整结束后,相信飞利浦音箱能够继续发挥高性价比的优势,获得更好的市场表现。

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    放眼整个中国,陈志轩先生毫不隐瞒飞利浦对这块市场空前的重视程度。他告诉我们,中国是目前飞利浦集团最为重视的市场之一,以配件及电脑外设产品事业部为例,很快,在2007年1月下旬,全球外设产品的总经理就会亲临中国,和陈志轩先生的部门共同探讨2007年配件及电脑外设产品在中国市场的策略和布局——有集团的高度重视为后盾,陈志轩先生对未来飞利浦配件及电脑外设产品事业部在中国市场的持续成长充满了信心,相信在2007年,我们也能在中国市场看到飞利浦更快、更新、更强、更好的产品以及市场表现!

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