亮剑LVT 联想发动新"价值蓝海"策略

http://www.sina.com.cn 2006年11月09日 16:22 中关村在线

作者：中关村在线赵都

　　11月9日， 2006联想家用电脑创新策略暨全家族新品发布会在珠海海泉湾隆重召开。此次发布会以“品位精彩，一触即得”（Touch for Dream）为主题，首次正式提出了基于全球LVT（Lenovo Vantage Technology）技术的新业务策略，并集中针对教育和娱乐两大应用领域对联想家用电脑业务做出了全面的策略部署。与此同时，联想还首次启用了统一的红圈黑底PI标识，发布了基于LVT创新技术应用的天骄S-i、锋行X以及家悦U三大系列家用电脑全线新产品。此次新品利用全球整合资源带来的LVT创新技术，在原有基础上，更加强化了各条产品线的功能和应用，为消费者带来创新的价值和应用理念。在发布会现场，整合了全新”联想娱乐地带”内容平台的天骄S-i系列和全面升级到2.0版“新联想100分学校”教育平台的家悦U系列产品震撼亮相，同时，联想还展示了首款配备了英特尔最新发布的酷睿2四核处理器（研发代码Kentsfield）以及首款DX10显卡的锋行X9000新品，再次为家用电脑树立了强劲性能的新标杆。

　　据悉，此次发布是联想消费台式营销部在全球整合后，2006年最为重要的一次全面业务策略发布及全线新产品调整。作为发布会最大的亮点，综合了全球研发资源优势的LVT技术的首次正式发布引起了各界的关注。据介绍，作为联想全球创新战略的组成部分之一，LVT（Lenovo Vantage Technology）技术是联想整合了全球研发优势资源，在消费个人和中小企业PC领域所形成的软、硬件一体化的系统级技术解决方案。其核心目前包含宽带智能管理、家电式操控、系统拯救、系统调节和互联互通五大技术，LVT支撑消费PC用户在“一站式”宽带服务、家电式多媒体娱乐、系统可靠性维护、系统性能控制、以及数字家庭无线分享方面的核心应用，带给用户独特的使用体验。LVT是联想集团Lenovo子品牌的核心技术，也是联想PC技术创新的DNA。它将为Lenovo PC带来更高的应用价值。同时，LVT技术也是联想全球创新战略的组成部分之一，它将使Lenovo PC在竞争中处于更加领先的地位。

　　对于PC产业未来的发展趋势，业界一直存在两种观点：一种认为PC已经成为大众商品，厂商应通过标准的配件运作和产品组装为客户提供价格更低的产品；另一种则认为面对用户丰富的个性化应用需求，PC厂商要通过创新不断开发全新的应用，从而开辟市场的蓝海。作为行业的领导者，联想集团在收购IBM PCD之后，更是将创新作为品牌业务的核心重点。联想集团高级副总裁兼大中国区总裁陈绍鹏表示：新联想将整合全球的创新体系和研发实力，坚持在互连互通、安全、易用性、稳定性以及工业设计几大方面的持续的研发投入和不断创新，使我们的PC产品更具竞争力，不断为客户提升价值。此次联想LVT创新技术的发布，正是体现了联想不断实现产品创新，打破产品同质化瓶颈并为客户创造价值的决心。

　　发布会上，联想集团副总裁兼大中国区产品营销部总经理夏立分析了在家用电脑一四级和五六级两大市场的竞争态势后，一针见血地指出家用电脑市场目前面临着严峻的同质化、价格战、相关产品的替代作用等问题。他表示：“面对家用PC产品的同质化竞争和相关产品的替代作用，只有积极应用针对客户价值创新的价值营销，把握Vista和双核这些产业机遇，快速的整合新技术并不断地进行技术创新，为产品注入内在的价值灵魂并提供给用户全新的应用体验，才能突破行业发展的周期性瓶颈，找到第二次飞跃的营销蓝海。”

　　基于融入联想全球研发优势的LVT技术，针对一四级和五六级两大市场，联想家用电脑再次明确了锁定教育与娱乐两大应用方向的业务策略。联想集团消费台式营销部总经理刘杰表示，在产品策略上，联想将进一步细分客户需求，打造面向五六级用户强调教育应用的家悦产品、面向一四级用户分别强调游戏娱乐应用的高性能锋行产品和影音娱乐的时尚天骄产品，家用电脑三大产品线携手为消费者提供“一触即得”的全新应用体验。

　　此次发布的天骄S-i、锋行X和家悦U三大系列正是联想创新技术在产品上的体现。基于LVT技术的创新驱动，三大新品系列分别在影音娱乐、高性能和教育品质三个方面得到了更进一步的强化，应用和性能方面获得了大幅提升。

　　新发布的天骄S-i系列更加专著于该产品系列向完全影音娱乐化的发展方向。基于LVT宽带智能管理技术，新天骄S-i用户能够触摸式飞梭一键进入全新的“联想娱乐地带”，获得最新、高清晰影音质量的丰富娱乐资源：多达500部的电影大片、数千集的电视剧、300张畅销音乐唱片和上万册的电子互动杂志每日更新并且第一年免费使用，让用户能够轻松获得总价值超过万元的娱乐内容资源和增值体验。加上其原有的互动电视、数码家电等特色功能，新天骄堪称“完全影音”电脑。

　　一向以前沿技术和卓越性能而著称的锋行系列在发布会现场再次震撼推出专为联想IEST2006全球

总决赛中国选手特别定制的体验用机——首款配备英特尔最新发布的酷睿2四核处理器（研发代码Kentsfield）以及目前首款DX10显卡的锋行X9000，全球顶尖的配置和整体性能让锋行新一代“机王”的地位无所匹敌。而同时即将面向市场推出的锋行Ｘ新品系列将全线切换酷睿２处理器、DX９独立显卡等顶级配置。联想新天骄和新锋行系列产品采用英特尔® 酷睿™2 双核处理器, 高性能,低功耗, 将带给用户全新的体验。在联想LVT系统调节技术和系统拯救技术的底层支持下，各项顶级配置将在新锋行上完美协调，充分释放出强劲的内在性能，全面引领国内家用电脑市场新的性能提速切换。

　　以奥运千县行掀起全国奥运教育大潮的新家悦2.0版正式推出家悦U系列新品。基于LVT宽带智能管理技术的“新联想100分学校”让家悦U的教育平台格外引人注目：在

新东方、101网校之外，家悦再次携手国内课外辅导方面的权威机构志鸿教育集团，整合三大权威教育机构的优秀资源，打造更为权威和丰富的互联网教育内容平台。采用了LVT新技术的家悦U系列2.0版教育平台不仅操作界面更加友好，功能模块也进行了全面更新，为学习用户创造了全方位的良性学习环境和条件。例如，孩子可以坐在家里通过电脑就可以与远方的老师进行方便的远程在线互动提问，“在线课堂”功能让与会者啧啧称奇。同时，家悦U的电源稳压、防水、防菌、防辐射、三维静音等特别设计让奥运品质真正名副其实。

　　刘杰表示，调整以后的联想全家族产品，不仅具有统一的家族化外观设计，更将以黑底红圈的统一快捷键为标识，以更可靠的技术、更强劲的内容、更丰富的应用，为用户打造一触即得的应用体验。

　　业内人士分析，随着家用电脑进入客户体验时代，在竞争日益激烈、产品日趋同质化、消费者需求日益多样化的市场前提下，只有不断在技术上实现创新应用，提供充分满足客户应用需求的产品，才能引领市场趋势，不断找到新的发展奇迹。而联想LVT技术的正式发布，将为联想家用PC注入内在应用价值的灵魂，为新一代产品的高品质提供强大的支持和后盾。联想LVT技术的广泛运用不仅使联想在家用电脑领域处于更加领先的地位，更将改变人们使用家用PC的方式，使人们对家用PC产生新的认识。在PC领导厂商联想的推动下，加上诸多产业巨头的加盟，我们相信家用PC产业将很快走出同质化的迷局，迎来以高品质应用体验为核心的新时代。