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　  由《电脑迷》杂志、新浪科技、搜狐数码天下、腾讯科技、TOM科技、数码客等网站联合举办的《2006多媒体音箱调查》已经结束。此次调查回收调查问卷：21387份，剔除无效及重复提交，有效数据18410条。透过这份调查，我们可以分析当前多媒体音箱行业的一些情况与问题。

　　1、 漫步者一家独占半壁

　　多媒体音箱主要为零售和OEM业务，这份结果能反映出零售市场的势力对比。在品牌占有率项目调查中，漫步者品牌以高达44.61%的占有率位居第一，惠威5.99%、创新5.91％、轻骑兵5.90%，麦博4.96％分列2－5名。惠威、创新、轻骑兵、麦博、三诺等知名品牌占有率之和尚不及漫步者一家。这个调查结果和往年的结果相似，漫步者占据了半壁江山，而这个比例差不多保持了3年，50％对于漫步者而言，是一个难以逾越的点，而漫步者巨大的市场占有率也就是其竞争对手羡慕且短期内难以超越的。

图为《2006多媒体音箱调查》品牌占有率

　　2005年中国大陆地区共销售了约2000万台的PC，其中有大于一半的量将作为家用机使用，其带来的多媒体音箱市场容量将是超过1000万台的，以均价200元的音箱价格推算，这个市场至少价值20亿元。

　　2、 中低价产品仍旧是主流

图为《2006多媒体音箱调查》之用户已拥有产品价值比例

　　这份结果显示，300元一下的档次代表了70％的市场需求。在电脑配件当中，多媒体音箱一直被视作一个不是很重要的角色，很多人对音箱的投入都被限制得比较低。靠低价抢占市场份额也是几大厂商最重要的竞争手段，残酷的竞争也导致了利润变得很薄，而04年以来，铜铁、石油等重要原材料的价格暴涨几倍，让利润本来就很薄的低价音箱变得很尴尬起来。市场有好几百万的巨大需求，而原材料的上涨却让这个价位的音箱无利可图甚至会蚀本，由于担心竞争力受损，几大厂商还不敢轻易涨价。这张饼图下蕴藏着巨大危机。长期的低利润甚至零利润会让厂商失去开发技术的动力，而去研究不正常的、一切以利益为先成本削减方案。这并非危言耸听，市场中已经不乏事实。如何拉动多媒体音箱的消费力，让行业在有序有益的环境中发展，是厂商必须认真考虑的问题。

　　3、 降价是最受欢迎的促销手段

图为《2006多媒体音箱调查》之用户最认可促销手段

　　图表显示，最受欢迎的促销手段仍旧是降价，超过半数的消费者欢迎这种促销手段。而厂商对此却小心翼翼，降价很大程度上会破坏辛苦建立的价格体系，一旦降价，就很难再涨回去，尤其在原材料价格一路猛涨的大背景前提下。还有超过25％的消费者对抽奖或送礼的促销方式有兴趣，而这也是厂家乐意接受的方式。如何设计一个让更多消费者更有消费欲望的方案，是让很多厂商头疼的事。

　　4、 音质最需要改进

图为《2006多媒体音箱调查》之用户最关注产品参数

　　“用户希望多媒体音箱产品哪些方面需要改进”调查项的结果显示。有超过90％的消费者认为多媒体音箱的音质需要改进，60％的消费者认为外观也同样需要改进。这显示了消费者对当前大部分音箱的音质和外观都不是很满意。

　　5、 品牌是最重要的购买首选因素

图为《2006多媒体音箱调查》之用户首选购买因素

　　有74％的消费者购买电脑音箱首选因素是——品牌。还有约63％的消费者觉得价格也同样重要，52％的消费者同样也很看重外观。大品牌产品更容易获得消费者青睐，由于规模经济的优势以及研发实力的相对强大，大品牌更容易作出性价比高和外观优秀的产品来。小品牌要突破大品牌的品牌壁垒并不容易。

　　6、 部分品牌的品牌占有率和用户品牌期待率不相称

图为《2006多媒体音箱调查》之用户期望和购买率相差较大

　　在用户期待品牌调查项目当中，漫步者仍旧以42％的期待率高居榜首，比起其44.61%的占有率稍稍偏低。惠威、麦博分别以18％、7％成为2、3名，这两家的市场占有率却只有5.99%和4.96％，占有率和期待率差距较大，尤其是惠威，期待率3倍于占有率，这表示，在对惠威有好感的消费者中，有2/3的人，在最终采购时放弃了选择惠威的产品。问题根源显然在厂家。缺乏足够长和足够完善的产品线，让消费者缺乏选择，最后被迫放弃。这项调查也显示了行业内仍旧充满机会，尤其是这些占有率远低于期待率的品牌，成功全握在自己手里。