采用AMD芯片后戴尔胜算几何(2) | ||||||||||||
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http://www.sina.com.cn 2006年09月22日 11:45 IT168.com | ||||||||||||
低成本控制,前景并非那么乐观 在PC竞争市场,尽管低价策略已经没有以前那么有效,但它却是市场竞争必不可少的武器,因而围绕低价的促销话题在市场上依旧频繁出现。我们可以明确一个道理,并不是低价策略已经失效,而是低价促销或低价产品出现过于频繁,因此导致消费者对低价产品已经习已为惯,但PC厂商为了去呼应低价市场的普通现象,也不得不推出更多、更新的低价PC。 然而,在低价PC的成本控制上,AMD一直要比Intel更为出色,这也是为什么近几年来,很多PC厂商纷纷加入AMD阵营的主要原因,以低价为倡导的PC厂商并非不看好利润,在推出低价产品的同时,同样需要考虑自身的利润问题,但仅仅以低价为主导的策略的确不够吸引力,如果能够在低价的基础上,丰富自己的产品线,就更能够在市场中获得尽可能大的份额,戴尔加入AMD的最主要原因,同样是为了可以从AMD身上得到更实惠的价格,以此再一次控制自己的成本,同时还充实了自己的PC产品线,提高了自身的综合市场竞争力度。
无疑,通过大幅降低PC价格来打压竞争对手可谓是戴尔的杰作,该策略还促使戴尔成为全球头号PC供应商,尽管降价使戴尔的利润受损,但相比之下,竞争对手的损失更惨重。早在2000年,戴尔就将该策略运用得炉火纯青,当然也收到了良好的效果。但在今年9月,戴尔推出了更为重量级的AMD产品,依然想以低价来吸引用户,很多业内分析师发现,戴尔的这一经典策略已不再奏效,因为与竞争对手相比,戴尔当时拥有足够多的成本优势。而如今,PC市场几乎是发生了翻天覆地的变化,在中国,戴尔所引以为豪的直销模式并不能发挥所长。同时戴尔的对手也发生了变化,据数据显示,今年前三个月,全球PC出货量涨幅为12.9%,戴尔的涨幅为10.2%,而惠普的涨幅则高到22.2%,主要因为戴尔很难再维持其成本优势,如今戴尔希望依靠AMD来控制成本,显然是有一定的道理,但并不会有那么乐观的前景。
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