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作者：PConline 高全东
8月10日，全球电子产业巨头飞利浦在北京召开发布会，宣布其旗下耳机产品全面“换装”：分别用红、蓝、紫三色包装代表不同的产品系列，一目了然，给消费者选购最大的便利。飞利浦将此次换装称为“Easy Shopping”，目的是让消费者享受到购买的便捷，更能享受到购买的乐趣。又一次践行了飞利浦“精于心，简于形”的企业理念。
飞利浦中国配件及电脑外设产品事业部销售市场总监陈志轩先生致词
在发布会上，飞利浦中国配件及电脑外设产品事业部销售市场总监陈志轩先生，介绍了飞利浦耳机在中国市场的发展。在过去的3年中，飞利浦耳机成长非常迅猛，仅仅在今年上半年就要比去年同比增长了80%，并且产品型号多达60个，而且预计到2007年，型号将增加到80-100个。
飞利浦负责耳机产品经理朱松亭先生发言
在本次发布会上，飞利浦负责耳机产品经理朱松亭先生为大家介绍了本次飞利浦耳机更换新包装的意义以及未来的发展方向。
作为国际电子产业的巨头，飞利浦拥有全系列耳机数十款，从高性价比的多媒体耳机，到高保真Hi-Fi耳机，飞利浦都有着代表性的产品闻名于市。然而，覆盖广泛的产品线、纷繁的产品种类让消费者眼花缭乱，包括不少飞利浦的“发烧友”也不能尽数区分其具体产品系列。产品线丰富，消费者选择的余地也多了，但是“乱花渐欲迷人眼”，面对纷繁的产品，消费者往往不知从何下手。针对不同的消费人群及其需要，对不同的产品系列进行包装上的区分，让消费者直观、简便而有效地选择自己需要的产品就非常必要。
色彩区分——简单选择的快乐
为了对产品进行简便而有效的区分，飞利浦提出了“Easy Shopping”概念，并据此提出颜色鲜艳、包装精致的新款包装。此次飞利浦“换装”的主要变化是，将原来产品分散各异的包装进行统一规划，用红、蓝、紫三种颜色分别代表三种不同的产品系列，不同的颜色直观表现出三种不同产品的理念。
红色，代表着动感和时尚，红色包装的系列产品，简单时尚，快“乐”无限。以SHE2550、SHM7400为代表的红色产品，在性价比方面有着卓越的优势，凭借飞利浦的品牌实力、先进的技术、新颖的设计理念，红色产品各项基本功能性能远超同类竞争产品，是广大入门级耳机用户的首选。
蓝色，代表着优雅和出众，蓝色包装的系列产品，性能出众，娱“乐”无限。以SHE7850、SHS8200为代表的蓝色产品，是飞利浦的主流产品系列。此系列产品以其出色的品质和超凡的性能而闻名，对于追求音质感受而又追求时尚的消费者来说，蓝色是最好的选择。
紫色，代表着高贵和典范，作为专业、高档耳机的代表色，紫色包装系列产品已成为飞利浦在高端耳机的市场的“形象代言”。紫色产品，传递的不仅仅是音质，更在于对音乐的享受：自然、纯正的中高音表现、浑厚有力的低音以及流利优雅的线条，无论音色品质还是外观设计，都堪称经典。
精于心 简于形——换装体现理念
飞利浦于2005年提出了“精于心，简于形”的理念，2006年3月又推出了“多媒体娱乐平台”，促进产品的整合。此次“Easy Shopping”（易购）概念的提出，也正从形式上和精髓上暗合了“精于心，简于形”这一理念：
首先，“易购”行动，化繁为简，将形式各异的各类包装统一，采用三种区分明显、含义各异的颜色代表不同产品，为消费者选购提供了简便的辅助标识，简单统一的三类包装，直接反应了“简于形”的理念。
其次，“易购”行动背后所体现出来的为消费者细心考虑的企业心态。真是这种为消费者精心考虑，为了给消费者以方便不惜大动干戈全线换装的态度，这种以消费者需要为出发点的服务理念，已经超越产品品质本身，成为飞利浦“精于心”理念更高层次的追求。
“换装”的目的是“易购”，但更重要的目的是“乐购”。颜色区分带来的是购买的方便，当放心的品质与舒适的购买感受走到一起，相信消费者对飞利浦耳机产品的认同会得到极大的提高。
正如飞利浦消费电子（中国）配件及电脑外设产品事业部销售市场总监陈志轩所说，此次行动不是一次简单的换装行动，可以说是飞利浦从“技术导向”向“应用导向”转变的体现，更是飞利浦以消费者需求为导向、在研究了各种消费者需求、习惯等倾向性之后，做出的慎重选择，让消费者“易购”“乐购”是飞利浦一向的追求。
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