2006上半年笔记本电脑整体市场分析报告

　　2006年已经过半，综观上半年的笔记本市场，双核、宽屏、娱乐化成了热门关键词，吸引了众多消费者的眼球。从年初NAPA登场以来，戴尔、惠普、华硕、联想、宏碁等厂商都推出基于英特尔双核平台的笔记本，随之而来的就是频繁的价格战。

　　宽屏也是2006年笔记本市场的一大热点。据专业机构预测，2006年宽屏笔记本将占据整个笔记本市场90%的份额。另据介绍，在上半年以来推出的笔记本新品中，超过90%都是宽屏。暑促期间不少厂商更是把宽屏笔记本作为大力推广的热点。

　　鉴于此，消费调研中心对2006上半年笔记本整体市场进行了分析，主要包括品牌、产品以及价格走势状况。

一、2006上半年笔记本市场品牌调查分析

1、2006上半年整体市场品牌格局

(图) 2006上半年最受用户关注的十五大笔记本电脑品牌

　　调查显示，华硕以15.0%的关注比例夺得冠军，成为“2006上半年最受用户关注的笔记本品牌”。在月度调查中，华硕在上半年的6个月中一直蝉联冠军，凭借其出色的做工和低廉的价格受到众多消费者的认可。在双核笔记本逐步占据主流市场的同时，华硕不断推出双核新品，覆盖从12.1英寸到17.1英寸的产品线，在价位上照顾到高、中、低端，为不同需求的用户提供了合适的选择。

　　戴尔紧随其后，获得11.8%的关注比例。戴尔凭借出色的设计以及良好的配置，并且依托于直销的平台，使其产品在价格上占据优势。在双核市场上，戴尔也有突出的表现，其中低价Napa双核笔记本Insprion6400的推出，在市场引起很大的反响。而五一黄金周后发布Inspiron 640m，再次刷新了戴尔双核笔记本的价格底线。这两款产品受到消费者的普遍关注。

　　宏碁位于排行榜的第三位，所获用户关注比例为11.2%。宏碁在上半年1月到5月期间的排名一直在第二和第三的位置上波动，但到6月份，宏碁关注比例出现下跌，影响了其上半年整体市场的关注度。

　　惠普与IBM分列排行榜的第四和第五位，两大品牌的关注比例接近，分别是10.3%与10.0%。

　　除上述五大品牌以外，其余品牌的关注均在10个百分点以下。其中国内厂商联想和神舟分别位于排行榜的第六和第七位，关注比例分别为9.1%与8.4%。索尼、东芝与三星三大日韩系厂商位居排行榜的第八、第九和第十位，在上半年所获关注比例分别为6.0%、3.2%与2.6%。

　　排在第十一至第十五位的厂商是：明基、清华同方、苹果、方正和TCL，关注比例依次是2.5%、1.8%、1.3%、1.2%和0.9%。

　　通过调查可以看出，笔记本市场上的品牌关注度分散，关注比例进一步向一线厂商集中，排名前五位的厂商占据近60%的关注度，强者愈强的“马太效应”突出。其中华硕将上半年最受关注笔记本品牌的称号收入囊中。

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2、2006年1-6月十大笔记本品牌关注度变化

　　从笔记本品牌的关注比例分布中看出，2006上半年各大笔记本厂商的竞争激烈，降价、促销、新品上市等活动的层出不穷，导致十大笔记本品牌在上半年的关注比例变化幅度较大。

　　华硕在6个月中一直稳坐排行榜的头把交椅，其关注比例一直领先于其它厂商。其中在1月份关注比例领先优势突出，但在第二季度，其关注比例出现明显的下滑，关注度领先优势不大。

　　戴尔在上半年的关注比例呈现出上升的趋势，其中在1月份的关注比例最低，为9.9%。截止6月份，其关注比例上升至12.9%。相比1月，上升了3个百分点。

　　宏碁上半年关注比例变化幅度较大，其中在4月份其关注上升至最高点，为12.5%。但在6月份暑期来临之际，其关注比例出现大幅下跌，下降至最低点，为7.8%。

　　惠普在1月至4月的时间里，关注比例呈现出上升的趋势，并在4月份上升至11.8%。但在5月和6月期间，其关注比例下降幅度较大，在6月份跌落至9.9%。

　　2006年6月与1月相比，IBM、联想、神舟三大品牌的关注度均出现提升，并且均在6月份上升至上半年关注比例的最高点。其中IBM关注度上升了3个百分点，联想关注度上升了0.8个百分点，神舟关注比例下降了1.7个百分点。

　　索尼、东芝与三星三大品牌在6个月中的关注比例也均出现了上下的波动，但变化幅度不大。

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3、2006年1-6月十大笔记本品牌排名变化

2006上半年十大笔记本品牌排名变化
排名	1月	2月	3月	4月	5月	6月
1	华硕	华硕	华硕	华硕	华硕	华硕
2	宏碁	宏碁	戴尔↑	宏碁↑	戴尔↑	戴尔
3	惠普	戴尔↑	宏碁↓	惠普↑	宏碁↓	IBM↑
4	戴尔	联想↑	惠普↑	戴尔↓	惠普↓	联想↑
5	联想	IBM↑	联想↓	IBM↑	IBM	神舟↑
6	IBM	惠普↓	IBM↓	联想↓	神舟↑	惠普↓
7	神舟	神舟	神舟	神舟	联想↓	宏碁↓
8	索尼	索尼	索尼	索尼	索尼	索尼
9	东芝	东芝	东芝	东芝	东芝	东芝
10	三星	明基	三星	明基	清华同方	三星

　　从2006上半年笔记本品牌排名变化可见，华硕在2006上半年的6个月中一直位居排行榜的首位，可见其市场优势明显。

　　戴尔在1月份位于排行榜的第四位，但在2月和3月期间，其排名逐步上升。虽然在4月份排名又出现下降，但经过1个月的追赶，其在5月和6月一直稳居排行榜的第二位。

　　宏碁在上半年的1月至5月期间的排名徘徊第二和第三位之间，但在6月份，其排名大幅下跌至第七位。

　　惠普和联想两大厂商的排名上下波动幅度较大，截止6月份，联想上升至排行榜的第四位，惠普下降至排行榜的第六位。

　　IBM在1月到5月期间的排名徘徊在第五和第六位之间，6月份其跃居至排行榜的第三位。神舟在1月到4月期间一直占据排行榜的第七位，但在5月和6月期间，其排名不断上升。

　　索尼和东芝两大日系品牌在上半年1月至6月期间的排名稳定，一直稳居排行榜的第八和第九位。

　　从调查结果可以看出，随着时间的推移，排名发生变动的厂商数量逐步增多。ZDC认为，原因主要有两点：首先，在2006上半年，各大笔记本厂商的激战基本上都是围绕双核笔记本展开的，随着双核笔记本的产品数量逐步增多，再加上价格的不断下调，笔记本市场的竞争更加激烈。其次，随着暑期的到来，笔记本市场逐步升温，各大厂商针对暑期学生市场，纷纷展开了暑促前的预热。在这两方面的影响下，导致厂商的排名上下波动幅度较大。

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二、2006上半年笔记本产品调查分析

1、价位区间

(图) 2006上半年不同价格区间笔记本关注比例分布

　　统计显示，2006上半年，处于中低端的6000-8000元之间的笔记本占据市场主流，所获关注比例为24.1%。由于消费者对双核笔记本的关注，使得8001-10000元之间的笔记本占据22.6%的关注比例。排在第三位的是6000元以下低端产品，获得22.3%的关注比例。价格越高的笔记本所获的关注比例越低，其中10000-12000元产品占据12.8%的关注比例。其余三大区间的关注比例均在10个百分点以内。

　　以下是2006年1月-6月不同价格区间笔记本的关注比例走势状况。

(图) 2006年1-6月份不同价位笔记本关注比例走势

　　6000元以下产品在1月份获得20.8%的关注比例，2月份其关注比例下降至19.6%，但在随后的四个月时间里，其关注比例上升趋势明显，4月份上升至21.4%，5月份达到23.8%，6月份提升至最高点，为27.9%。同1月份相比，其关注度上升了7.1个百分点。成为上半年关注比例变化幅度最大的价位区间。

　　6000-8000元笔记本在上半年的关注比例呈现下滑的态势，其中在3月份达到最高点25.7%，6月份下降至最低点22.2%。

　　8001-10000元产品的关注度走势也呈现逐步下降的状态，从1月份的23.9%下降至6月份的19.0%，下降了近5个百分点。

　　从上图可以明显的看出，占据市场主流的6000元以下、6000-8000元以及8001-10000元三大区间的产品关注度走势上下波动幅度较大，而其余价格区间的产品关注度走势表现平平。这反映出，笔记本市场的竞争核心聚集在10000元以下。

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2、屏幕尺寸

(图) 2006上半年不同屏幕尺寸笔记本关注比例分布

　　从2006上半年笔记本的屏幕尺寸上看，14.1英寸笔记本依然是笔记本市场上的主流机型，凝聚了33.1%用户的目光。15.4英寸与15英寸笔记本所获关注比例相当，分别是15.9%与15.2%。12.1英寸的笔记本由于同时具备轻薄便携和功能强大的特性，因此产品的价位也较高，所获关注比例仅有11.6%。

　　以下是2006年1-6月份不同屏幕尺寸笔记本的关注比例走势状况。

(图) 2006年1-6月份不同屏幕尺寸笔记本关注比例走势

　　2006上半年，14.1英寸笔记本的关注度一直呈现遥遥领先的态势。其在2月份的时候，关注比例达到最高点，为35.6%。虽然3月和4月期间关注比例出现下跌，但在暑期来临之际，其关注比例出现回升，截止6月份关注比例达到34.0%。

　　在前三个月的时间里，15.4英寸笔记本的关注度均不及15英寸笔记本，但在随后的3个月中，由于五一黄金周、世界杯以及暑促的影响，使得15.4英寸笔记本的关注度出现提升。而15英寸笔记本的关注度则呈现逐步下滑的态势。

　　12.1英寸笔记本在1-6月的关注度走势表现平稳，保持在11-13个百分点之间。

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三、2006上半年笔记本价格分析

　　从2006年初Napa平台发布以来，各笔记本厂商纷纷展开了频繁的价格战。在发布的三个月时间内，戴尔、神舟、方正、ThinkPad、惠普、索尼等品牌都推出了双核迅驰笔记本，加之英特尔的渠道力推，从4月份的市场调查数据显示，双核笔记本的出货比例已经达到了30%。而根据Intel的预测，到今年12月，90%以上的笔记本电脑将采用双核处理器。为此，消费调研中心ZDC对2006上半年笔记本市场的价格进行了分析。

1、市场均价走势

(图) 2006上半年笔记本市场均价走势

　　2006年1月9日第三代迅驰移动计算技术Napa平台正式发布，意味着笔记本电脑正式进入双核迅驰时代，但由于1月和2月市场上的双核笔记本数量较少，且产品价格下调幅度不大，致使笔记本市场1月和2月的均价维持在9700元左右。

　　进入3月份，双核笔记本新品大量的上市，除部分走超低价路线的厂商之外，主流双核机型基本都在万元以上，致使整体市场均价有所上涨。但在随后的三个月，价格呈现持续下降的态势，其中除了老款机型降价促销外，一些新品刚上市就迫不及待地降价。

　　在4月份笔记本市场均价为9775元，5月份随着五一黄金周的到来，各大厂商都推出了相应的促销，其中大部分是围绕迅驰双核笔记本展开的，促使整体市场的均价跌落至9601元。6月份，笔记本市场的暑期促销大战展开，众多笔记本纷纷跳水，使得市场均价也出现大幅下降，跌至9367元。

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2、价格降幅最高的五款产品排行

(图) 2006上半年价格降幅最高的五款笔记本排行

　　2006上半年，笔记本市场的价格变动较大。其中价格降幅最高的一款产品是索尼 VGN-BX143C，其在1月份的价格是14388元，6月份的价格为10000元，下降了4388元，降幅高达30.5%。

　　排在第二位的是戴尔Inspiron 1300(N510601)，该产品从1月份的6900元下降至6月份的4999元，下跌了1901元，降幅高达27.6%。

　　名列第三位的是ThinkPad Z60T 251214C，该产品从1月份的15000元下降至6月份的11199元，下跌了3801元，降幅高达25.3%。

　　索尼VGN-BX145CP位于排行榜的第四位，其在1月份的价格是16700元，6月份的价格为12600元，下降了4100元，降幅高达24.6%。

　　华硕A6Q23Ja-SL是一款双核笔记本，位于排行榜的第五位，该产品1月份的价格为14888元，6月份的价格下跌至11600元，降幅为22.1%。

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四、主要结论与预测

　　从2006上半年笔记本市场的调查显示，ZDC得出以下主要结论：

　　首先，从品牌的角度上看，笔记本市场上的品牌关注比例进一步向一线厂商集中，排名前五位的厂商占据近60%的关注度。其中华硕成为上半年关注度最高的笔记本品牌。

　　其次，从产品的角度上看，价格方面，6000 -8000元是笔记本电脑的主流价位，也往往最受消费者关注。在这一价格段上，厂商部署的机型最为密集，市场竞争也更加激烈。屏幕尺寸方面，14.1英寸笔记本依然是笔记本市场上的主流机型，关注比例呈现遥遥领先的态势。

　　再次，从价格走势上看，3月份由于双核笔记本新品大量，导致笔记本市场的均价出现上升，但在随后的三个月，市场均价走势下滑幅度明显。另外，索尼 VGN-BX143C成为上半年笔记本市场价格降幅最高的一款产品。

　　ZDC预测：首先，双核笔记本的出现，将会导致普通笔记本的价格持续走低，从而进一步推动笔记本消费高峰的到来。其次，笔记本市场将会更大幅度的降价消息。7月下旬，英特尔展开了大幅度的降价活动，引发英特尔与AMD的价格战，这在很大程度刺激了消费者的购买需求。预计7月底8月初，笔记本市场将会迎来下半年的第一次销售高峰。

ZDC申明：

ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。