AOC启动智远工程 公益活动激发品牌风暴

    【IT168资讯】2006年6月下旬，一位75岁老人宣布将属于他个人的370亿美元财产捐赠给了慈善基金会，这笔捐赠，其数额之巨，可用史无前例来形容。这位老人就是被尊称为“股神”的美国投资家巴菲特。他的这一举动，用感动世界一词来表述也不为过。这笔数额是他个人财富中的85％，也是他投资60余年来的大部分成果。正是这一数额巨大的捐款使他超越卡内基、洛克菲勒、福特以及盖茨本人，成为有史以来出手最为慷慨的慈善家。

　　
    目光调转，中国，最西部边陲－克孜勒苏克尔柯孜自治州。2006年6月底，全球最大的显示器厂商AOC冠捷全面启动了大型公益系列活动“智远工程”，而克州三中成为智远工程启动后的第一个受益者，师生们从“智远工程”爱心形象大使前世界跳水冠军付明霞手中接受了AOC冠捷公司用以资助西部边疆贫困学校的教育事业的100台全新电脑的公益捐赠。据了解，智远工程后续将在资助中西部教育、希望工程等多方面有很多规划活动，并逐年加大投入力度和捐赠范围人群。

    也许从价值上来讲，370亿美金和100台电脑根本无法相比，但是透过现象看本质，这两个举动的本质都是以公益慈善捐赠和回报社会为第一出发点。其实早在上世纪初，以卡内基、洛克菲勒等为代表的一批美国著名实业家曾带动了现代公益慈善事业的第一次繁荣。现在，全球范围内，更多的企业，以及有钱、有能力的人都在积极投身参与公益活动，回馈社会，这已然成为新时代最新的潮流之一。

    到底是什么原因造就了这么多企业都投身公益事业，公益慈善市场的如此繁荣呢？

　　
公益行为——体现企业社会责任

    我们都知道，无论是企业还是个体，都是以谋求自身的发展和壮大为第一目的。在这个阶段内，企业和个体都是通过各种的努力和手段来完成财富的积累。但随着社会的发展,越来越多的企业感觉到,影响企业目标和任务实现的公众不仅仅是股东和消费者,社会上更多的其他公众同样也是其重要的“利益相关者”,如政府、媒体、社区、员工,等等。国际组织与社会要求企业不能再只对股东负责，而必须对所有消费者、员工和环境等，善尽社会责任。

    为此,现代企业管理理论越来越强调企业的社会责任,注重企业赢得社会尊重和赞誉的能力,与社会协调一致、与环境相容共生的能力。“经济力”和“社会力”正共同构成企业的“竞争力”。

    企业的社会责任,大体有这样几部分的内容:企业对投资者或股东的社会责任，企业对消费者的社会责任，企业对政府的社会责任，企业对员工的社会责任，企业在公共设施使用中所承担的社会责任，企业对资源、环境和社会可持续发展的社会责任，企业对社区发展、社会慈善事业和其他公益性事业的社会责任等等。

传承财富——善己身兼济天下

    我们可以将AOC冠捷的智远工程作为一个个案进行解析，来说明社会责任对企业的重要性。首先,企业参与社会公益活动源于其自身价值观。一直以来，作为一个极具华人情结的台资企业，AOC冠捷奉行‘自身发展兼善天下’的核心经营理念，强调回报高于索取。他们认为一个不承担社会责任的企业得不到社会公众的信任,而得不到信任的企业必将无法生存。正是在这样的价值观理念的引领下,AOC冠捷一方面以为用户提供优质产品为第一回报基础，同时另一方面，以参加不同形式的公益慈善事业作为另一回报形式。

    其次,企业视社会公益活动为其经营活动的重要环节,即它是一种信誉投资,是与企业的经济目标相兼容的重要企业活动。AOC冠捷将社会公益活动作为其经营战略的重要组成部分,认为将自己的经营成果通过社会公益活动真诚地与社会分享,适度反馈于社会,树立一个让中国广大社会公众所信赖的良好企业形象,从长远来说,是企业与社会共赢的举措。企业参与社会公益事业不是企业额外的负担,更不是作秀炒作包装,它是企业经营良性的循环。

    再者,企业一般会选择当地社会所重点关注的领域,当然也是企业力所能及的领域,来展开其社会公益活动。近十年来，AOC冠捷分别针对教育事业、社会福利等多个重点领域进行了捐助和支援，先后参与了“希望工程”、“希望小学”、“春蕾计划”、“贫困生基金”等多项教育基金多达600多万元的公益捐助，同时还多次涉足对火灾、台风、海啸捐款、扶残助残爱心、助老济困、修路架桥等多个社会福利事业的捐助。

    无论是巴菲特、AOC还是其他企业的捐赠行为，从某种意义上来说，这都是一种更好的分享财富、传承财富，创造财富的方式。

公益先行——品牌的智远之道

    据英国《经济学家》的一项调查显示，美国企业、基金会、个人与其他团体的捐赠数目，已从1995年的约1700亿美元，增长到了2004年的2500亿美元。台湾喜马拉雅研究发展基金会的调查也显示，台湾的基金会数目已从1997年的1600家，增长到现在的6000家左右。面对越来越盛的公益慈善之风，很多人不禁要问：企业公益的快速发展，是对资本主义不顾一切追求利润的反哺？还是世界将从此变得更温暖、更有关怀的新趋势？

    其实，公益活动首先是企业尽到社会公民的义务，当然，企业参与公益活动在某种程度上也为自己谋取了美誉度的回报，但这不是作秀炒作，在受到更多人爱戴和拥护后，企业获取更大壮大和发展，反之将投身更多的社会回报，这将成为企业经营良性的循环，全球有很多这样的企业和企业家由此成功的获得了无形的品牌收益。

    AOC冠捷的高层在很多场合都公开表示：回报社会、赞助社会公益事业是AOC冠捷的立业宗旨，在显示器领域取得了长足的进步和卓越的成绩后，社会公益和贡献活动是AOC经营良性循环的重要一环，通过先进的技术和优质的产品实现良好的营业成果，然后把这些成果通过社会贡献活动真诚地与我们所在的社会共同分享，树立一个对中国人民尽职尽责的良好形象。中国区总裁段振华就笑言退休后要当公益大使，在为社会公益事业献一份绵薄之力的同时希望能感动和影响更多的人来参与。

    另外，人才是国家强盛、民族强盛的基础。从此次智远工程的规模和时间跨度来看，“智远工程”是作为AOC一项长久、系统、全面的任务来做，扶持西部地区贫困教育，带动整体教育水平这也充分反映了AOC冠捷眼光长远的卓识，同时也是AOC冠捷品牌未来智远之道的成功基础。
　　
    业内有专业人士认为，“智远”工程的开始将引发全社会对以西部贫困地区教育问题的再次高度关注和思考，而AOC此举不仅充分体现其拳拳赤子之心，在呼吁更多企业来关注社会公益事业的同时将在更广阔的范围内赢得消费者对AOC品牌的爱戴和好感。

    因此不论企业参与公益的动机如何，每个人都应该先放下怀疑，并且呼吁更多的人加入。因为只要一个接一个地加入其中，改变总有一天就会看得见。