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【走进中关村消息 记者：饼干】
显卡市场早已经过了百花齐放的年代，目前的市场同质化越来越严重，越来越成熟的显示核心在众人关心的3D性能方面已经少有新鲜亮点，无论是NVIDIA或是ATi，同等级产品的性能差距也不是很大，或许使用类似3D Mark这类软件会有分值上的浮动，但到了真正的游戏上，fps差距甚小，如果对游戏及设置足够了解，完全可以在保证画质的前提下增加fps数以提高流畅性；众生产厂商间也是如此，相同频率下的产品性能差距可以忽略不计，大家转而向个性化发展，例如超频、例如其他软件附加值等等；生产厂家如此，显示核心厂商自然也明白什么叫差异化，所以在3D宣传的背后，对于HDTV的加速及画质优化就成为了目前显示核心厂商所宣传的重点。
微软官方提出关于播放HDTV的硬件要求，不过只是能达到播放要求而还没有关心播放画质，正巧的是离开了画质谈HDTV根本就失去了意义。
央视高清频道的试播让HDTV更加贴近大众
在国内知名的HDTV论坛思路、HDTV中国等，用户购买硬件或者升级显卡注重的已经不再是硬件的游戏性能，而是画质、和HDTV播放能力。
针对用户使用需求，显卡巨头ATI和NVIDIA都推出了相应的AVIVO和PUREVIDEO技术以适应高清时代的发展。
AVIVO 技术：是ATI在X1000系列显卡引入的全新技术，可以让播放HDTV的效率更高，通过显卡的硬件加速缓解CPU的压力，从而让播放HDTV所需求硬件系统的门槛降低，让更多使用X1000系列显卡的用户享受到HDTV的清晰画面。作为家庭娱乐中心，Avivo可以连接机顶盒、家庭影院、笔记本电脑、LCD显示器、投影机和高清电视。
而且ATi最新的显示核心内部已经包含了H.264解码支持，这种特殊的算法直接交给显卡VPU来运算，而不是完全交给CPU处理，这样就可以解放出CPU进行更多其他复杂的运算，降低CPU占用率，降低系统功耗。ATi在去年年底的5.13版驱动程序中已经加入了H.264播放的支持，不过在最新的6.5版驱动中ATI进一步的完化了对H.264的支持，开启了X1000系列的更多功能。
高清时代的来临意味着ATI和NVIDIA除了不断在3D性能领域和专业显示领域竞争外，高清视频播放能力和视频质量将会成为往后日子的重要战场。而且国际上也已经有了专业的测试视频播放能力的测试软件HQV Benchmark。
HQV Benchmark是DVD-based CE业界视频播放能力水平测试的权威软件。能专业针对显示系统抗锯齿、色彩还原、纹理解析、降噪、帧率转换等等多个方面进行了全面的测试。整体测试总分为130分，并且对每项影响最终画质的细节进行了详细评分，使测试结果能够客观公正地为显示系统的还原能力有个直观的了解。
我们近日联系了ATI全球最大的合作伙伴蓝宝石提供了X1600系列的产品和NVIDIA 7600系列产品、策划在近期推出大家都关心的视频播放质量测试。AVIVO和PureVideo谁更适合高清视频播放？谁能在高清时代把握先机或者继续领先，请留意我们的测试频道！
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