显示器周报综述：液晶显示器狂降成泡沫

　　文/秋漓子

　　“五一”已过，立夏也随着长假与我们滑身而去，就这样暑期又快到了。众所周知，每年暑期，正是各个厂商大作动作，重拳出击市场的时候，液晶厂商更不例外。结合往年的经验，以及今年一季度的业内走势，笔者也对今年的暑期市场做了一定的预测：

　　一.今年暑期液晶市场将结束大规模的价格混战

　　根据去年7月初DisplaySearch报道，由于液晶显示器厂商存货的攀升，将从本月开始取消部分面板订单，因此LCD与LCD TV降价的趋势已经逐渐开始显露，而降价的速度也要比预期快很多。而从另一方面讲，面板与LCD的供求已越来越趋向于平衡，涨价也将成为液晶显示器的“过去时”。

　　LCD用TFT面板的平均售价在6月份出现了今年的首次下跌，平均价格下滑了1%，为298美元。而在年底以前，面板的价格也将持续走低，届时面板均价有望跌至282美元，要明显好于先前预测298美元的售价。LCD市场的局势总比我们想象的要乐观，可以这么说，现在液晶显示器的价格已攀至顶峰，继续涨价已不现实。而现在市场上传来的降价消息也许还只是一个前奏，LCD更大规模的价格跳水已为时不远！

　　由此，降！降！降！无疑是去年暑假液晶厂商的最大主题，仿佛哪个品牌不降就会被驱逐出市场了。去年的暑促首先出招的，不是三星，不是飞利浦，而是全球产销量位居第二、全球最大的OEM制造商--冠捷AOC。去年7月，AOC17英寸2999元液晶轻松突破万台，继此之后，其他厂商也上阵迎战。7月底，三星15英寸液晶新品510N从2988元下调到2888元，三星17英寸液晶也随之而动，将710N从4480元降至3780元，降幅达到700元。飞利浦、优派、LG则在降价之外，更多的采取了多种形式的买增、抽奖等形式进行促销。Topview LM900打出“19英寸液晶卖17英寸价格”的王牌把19英寸液晶也托入降价风潮，它也号称是当时市场上19英寸LCD液晶显示器的最低价。继AOC冠捷7月以“震天雷2999”行动引发17英寸液晶风暴之后，不久AOC再度出手，发起主题为“15英寸液晶‘双子星’---‘震II’2466/2299”的促销活动，进攻15英寸液晶市场。最后到了8月中暑期市场最后一击三星液晶又跳水三款15英寸液晶显示器降到了153V为2699元、510N为2799元、710N为3900元……

　　根据去年九月的统计数据显示：由于显示器制造商之间的价格竞争，19英英寸液晶显示器的OEM价格预计将由去年8月份的380-400美元的价位，在去年9月份将下降10%，达到350美元左右的价位。而据DisplaySearch的报道，03年下半年TFT LCD面板的供应量预计将超过需求量9%。有些显示器制造商为了能够获得订单，甚至把19英英寸显示器的价格降低到330-340美元的价位。相对来说，15英英寸和17英英寸的价格还比较稳定，分别维持在200美元和230-240美元的价位。TPV和Lite-On认为他们的客户越来越要求降低液晶显示器面板的价格，以及销售渠道中的低库存率。DisplaySearch 04年第四季度的时候，由于届时各大公司的库存都已经清理得差不多了，到时候下游厂商就可以使用更多的降价策略。需求方面的增长也会使面板制造商的价格压力大幅度减少，预计在04年第四季度的降价幅度不会超过5%。由此，去年闹哄哄的降价市场才算告一段落。

　　然而经历了去年暑期价格大降有的厂商似乎在今年年初也没有想偃旗息鼓的意思，2005年的第一季度， AOC(冠捷)也展开了新年的头一轮降价活动，打着“液晶通缉令”的旗号，从15英寸到19英寸一个都没有放过，而且单机最高降价幅度达到了1100元。2月，索尼的一款19英寸液晶产品190P5进行降价促销。在这次降价中，这款产品的价格从原先8999元的价位直降到4999元。17英寸的降价情况更是热闹：三星将旗下的一款17英寸14ms液晶产品710V的售价进行了下调，现在这款产品的售价仅为2590元。玛雅的液晶产品，年初降价的三款产品的型号分别为玛雅CS-7P、玛雅CS-7S和玛雅CS-7D但降价幅度没有说，台湾液晶厂商美齐，在北京地区以2599元的超低售价推出19英英寸大屏液晶显示器产品JT198A……导致降价的原因主要是面板成本的降低、市场接受能力的扩大，销量增加，单台产品的利润会降低一些，但整体利润仍会提升，整体产业也将大幅度增长。今年年第面板厂商会将生产技术从第5代升级到第6或第7代，因此液晶面板的生产成本将会下降30%。

　　但如果理性的分析来看，不难发现，2005年2月，中国液晶显示器市场降价幅度骤然趋缓，为0。4%，同时也表明液晶显示器市场的大幅降价趋势就此告一段落。相信今年的暑期虽然各商家还会以降价为一促进销售的手段，但本人认为也绝不会出现向去年暑期液晶显示器市场那样出现那样另人惊讶降价狂潮了，在经历了多次性能提升及降价后，我们看到液晶显示器的速度之争结束了、价格大战平息了。

　　二.17英寸是目前的主流，19英寸很快也会成为主流

　　据2005年1月液晶显示器市场调查报告显示：由于大尺英寸液晶显示器产品价格的下跌，人们现在选购的重点已经不再停留在低价格的15英寸液晶产品身上。相比15英寸液晶显示器产品而言，售价贵出不多的17英寸产品显然对消费者而言更具有吸引力。这一点从本次的调查统计图表中就可以看出，在一次液晶产品的调查中，17英寸液晶明显成为了市场的主流产品，其关注度比例达到了六十四个百分点之多，这一数值也是其他尺英寸的液晶显示器产品所望尘莫及的。相对来说，去年年底还占据着市场主流位置的15英寸液晶产品的市场关注程度已经下降了许多。此次调查中，15英寸液晶产品的市场关注度比例已经下降到了二十二个百分点，从中也能够看出人们在液晶产品的选购趋向方面已经发生了转移，15英寸小屏液晶显示器已经不再能够满足人们的使用需求。

　　再来看一下19英寸大屏幕液晶产品的市场关注程度如何，通过统计图表能够看出，今年一月份19英寸液晶的整体市场关注情况也有了明显的提升，这类产品所占的比例已经提升到了接近十个百分点的程度。相信随着此类产品售价的进一步下跌，在今年的暑期，定会同17英寸液晶一起撑起主流液晶产品市场。‘

　　三.你能分辨12毫秒和8毫秒吗？

　　然而对于技术方面市场上也有这样的趋势：12毫秒已落后，8毫秒液晶今年成为主流。ViewSonic和BenQ公司推出8ms响应时间的17英英寸液晶显示器。两家公司认为8ms响应时间的液晶显示器在2005年成为主流产品。ViewSonic公司在主要精力放在16和12ms响应时间的液晶显示器上的时候，该公司去年第四季度，推出两到三款8ms响应时间的液晶显示器。ViewSonic并表示在2005年第一季度，8ms LCD显示器成为公司主流产品。BenQ同样计划在年第四季度推出两到三款8ms响应时间的液晶显示器，同时增加16和12ms响应时间液晶显示器的销量。BenQ公司认为，由于更高一级的平板生产还需要改进，8ms响应时间的液晶显示器到今年第一季度能成为公司主流产品。奇美集团和飞利浦电子公司也同样在去年最后一季度投产8ms液晶显示器。但对于普通消费者来讲，12毫秒和8毫秒的视觉感官上并没有太大差别，但一个新的技术的出现必定会引起大家的关注，而且纵观液晶的市场趋势也是越来越受青睐新技术的，想必在即将到来的暑期8毫秒液晶显示器会成为市场上一个亮点。

　　四.注重色彩，对比度，可视角度

　　当价格降到一定程度时，消费者对一分钱一分货的认识又有了新的审视。

　　众所周知，液晶显示器的显示效果与对比度和可视角度两项指标也是密不可分的。对比度就是显示器显示全白时的亮度值与显示全黑时亮度值之比。在合理的亮度值下，对比度越高，所能显示的色彩层次越丰富，显示效果也就越出色。可视角度同样会对显示效果产生重要影响。它规定了用户在液晶显示器面前的自由活动空间，同时也限制了您和家人朋友对信息的分享。从斜面去看液晶显示器，与正面观看时相比，因此颜色对比度会下降。一般定义当对比度下降到10:1时，此时的角度为该显示器的极限可视角度；部分厂商以对比度降到5:1时的角度为标称可视角度。

　　从色彩的角度出发，液晶显示器都有真彩显示这样一个概念，其含义是指在R。G。B(红绿蓝)三个色彩通道都具有在物理上显示256级灰阶的能力。所有的CRT显示器都已具备真彩显示能力，而液晶显示器方面则不尽然，这一点与液晶面板类型有关。以TN-Film面板为例，TN面板为6bit色彩通道，只能显示262144种色彩(64×64×64＝262144)，通过抖动算法，可以近似达到16。2M色显示效果。而以三星PVA面板为代表的8 bit面板可以显示16。7M即16777216种颜色(256×256×256＝16777216)。

　　如上述。必定液晶显示器的色彩，对比度，可视角度与其相关的核心技术的好坏才是硬道理。液晶显示器以价格为衡量身价的时代已经过去了，用一句去年液晶显示器媒体上最流行的一句话来讲：飞入寻常百姓家。是的正因如此，广大消费者对于液晶显示器不再是门外汉，他们更趋近专业化，自然就更加关注它的色彩，对比度，可视角度这些方面。相信在厂家重拳出击的7，8月份，哪个厂家能多多正在这些方面下功夫，哪个就能在市场脱颖而出，成为鳌头！

　　夏天是火热的，而比夏天更火热的是it市场的销售大战，液晶从它一出现在市场上就得到了很多的关注，想必在2005年的这个夏天也不会冷清的。降价速度之争结束了、价格大战平息了。但不等于液晶显示器就不会再降价了，今夏，价格仍会有降低但确切地说，降价主要集中在大尺英寸液晶显示器上，其降价的幅度会相对小尺英寸大一些，(而小尺英寸液晶显示器的价格还有可能上涨)。正如所述，大尺英寸降价后，19英寸液晶显示器自然会成为消费者选择的新宠。此外对于围绕12毫秒8毫秒谁会成为未来的主流，在目前看来情况还十分不明朗。但万变不离其宗，衡量液晶显示器最重要的，也是最基本的，还是色彩，对比度，可视角度，谁抓住了过硬的技术，谁就是最终的赢家。暑期快到了，这场即将来临的暑期液晶显示器大战，也正如夏天的暴风雨，让我们拭目以待，让暴风雨来的更猛烈一些吧！