| 专家作客新浪传媒沙龙 |
|
|
|
 传媒该如何过春节，既是一个传媒人不能回避的彼此竞争的话题，也是一个能否抓住春节传媒经济机遇的问题，还是一个怎样更好地为受众服务的社会责任的话题，同时还是一个传媒人自己如何处理好成本与效益关系的问题。随着中国经济的持续发展，广大受众购买力的日益增强，春节传媒经济在各类传媒经营中，日渐占据着重要位置。
近日我们邀请了中国人民大学新闻学院副院长、舆论研究所所长喻国明教授，北京广播学院广告学院院长黄升民教授作客新浪。并邀请中央电视台研究室欧阳国忠先生担任嘉宾主持，共同探讨这一话题。 |
|
喻国明教授
|
报纸这个东西薄一点和厚一点，其实跟报社的员工休息不休息没有直接关系，就像电视台也是要休息的，但是电视台每次把过年很当年来过，所以很多特别节目、大型节目都是在过年之前已经就预制好的，很少有直播的电视节目，其实报纸理论上来说可以预制很多东西，无非就是印刷，甚至印刷都可以提前印刷出来。
非主流的报纸是可以休刊的，因为它毕竟不是人们必读的东西，如果是综合类的日报，它休刊可能就不太适宜，即使人们在过节的时候，也要监测环境，即使薄一点，这样的信息也是必要的。全文>> |
|
黄升民教授 |
作为广告市场必须有针对性，你的受众到底在哪里？报纸的媒介特点是什么，然后你能提供什么，这三个方面作为组合才可以。比如我就是一张机关报，我的对象就是公务员，过年公务员要回家，我是不是把这些报纸送到公务员家里？这个时候我觉得减版是正确的选择，因为这里面有成本通过的问题。如果这张报纸就是都市报，这时候你必须了解读者关心什么，感兴趣是什么，这时候组织你的推销，根据他的生活特点和时间安排，这样做出一些活动的安排，这个时候你的活动安排过程当然有这样一个卖点，你去和广告商沟通，比如提供各方面的赞助，预早做这样的策划。全文>> |
|
|
|
|
| |
|
| 说不完的春节晚会 |
|
|
|
|
| 报纸能否不“停工减料” |
|
|
|
春节：纸媒的一个有待证实的市场空间
春节可以说是中国人心目中节日情结最浓的一个了，媒体宁愿舍弃春节市场这块蛋糕也要放假过年。长期以来，春节这一市场被纸媒体的操作者以节日期间人们不愿看报这一莫须有的借口搪塞过去了，这么多年，谁都没有真正认真地做一下市场调查，了解一下春节期间人们对纸媒体的接触兴趣和欲望，倒是顺水推舟，拉来一个现成的理由为自己放了个大假，好比商场中的价格同盟，落得个皆大欢喜。[全文] [评论]
节假日报纸能否不“停工减料”
报纸的“停工减料”并不仅仅发生在春节期间，而是在所有的节假日包括双休日都可见到。人们在节假日是否还和平时一样喜欢读报？虽然没有精确的调查数据，但直觉告诉我们这应该没有问题。尤其是以私人订阅(购买)为主的晚报和都市报及其他生活类报纸，其读者数量即读者对它们的兴趣在节假日不仅不会比工作日下降，反而会比工作日有所增加。[全文]
[评论]
假日出报谁作主？
双休日、节假日报纸真能变“厚”么？笔者虽对此盼望已久，但又担心其不易如愿。因为一家晚报总编辑在做客新浪网答网友问中，谈及周末报纸减张时答道：我们在这方面是在探索，因为各家报纸的经济实力还是有限的。现在广告客户都不喜欢把广告放在双休日，尽管我们一再解释双休日读者面很宽，发行量并不比平时少多少，有时甚至比平时还多，广告效果应该更好，但是广告客户还是不认这个账。[全文]
[评论]
相关文章：假日的报纸怎么办？ 异彩纷呈的春节报纸版面 |
|
|
|
| |
| |
|
| 新兴媒体活力四射 |
|
|
|
|
|
|
猴年春节晚会，央视有关机构进行的收视调查统计结果显示，当晚全国有5亿多观众收看。与去年春节晚会相比，收视率和满意度分别下降了1.5%和5.6%。收视率与满意度下降显然令人尴尬，而坊间对春晚的不满也越来越溢于言表。
距离春节还有几天，各网站的网上贺新春系列拜年专题已经悄然登场，拉开了庆贺2004年春节的大幕。网络这个新生媒体则令春节焕发出了几分现代生机。从民俗风情到出行度假，从铃声游戏到荧屏荟萃，凡是有关春节的资讯，几乎都被网站"一网打尽"。