本周三中国互联网信息中心发布的报告颇具争议，但互联网在中国已进入加速发展阶段却是不争事实□历经1995 年以来的喧嚣与尴尬，趋于成熟的网络从业者在市场、资本的支撑下开始实施新一轮扩张□互联网产业雏形初显，市场开始细 分，不同性质企业之间以及产业内外的关联、良性互动正在形成□正在爬坡的从业者最重要的收获是对网络经济的价值与规律 有了新的认识，山顶的朦胧风光依稀可见□自发成长转变为各方参与、支持下的全面成长是网络经济由非主流跻身主流，进入 社会中心地带的关键□第二次浪潮的广度与深度，从根本上取决于四个方面的"带宽"（广阔度、宽松度）：政策、资本、产 业、网络

　　■春夏之交、小阳春还是倒春寒？

　　7月14日，半年发布一次的"中国internet发展状况统计报告"又出来了。截止6月30日，我国上网用 户人数达400万，比去年年底翻了近一番。许多业内人士年初预测，到今年年底网民队伍扩至500-800万的目标看来 已经不算遥远。

　　1000万网民被认为是这个产业正式起飞的临界点。如果真的是这样，心中装满酸甜苦辣的产业人士有望在漫漫长 夜之后能看到黎明的曙光。

　　年初以来，互联网产业的诸多变化与这项网民调查在总体特征上表现出惊人的一致。双方的结论是相同的。知名IT （信息产业）观察家姜奇平说："气候明显有变"。"中国企业上网又热起来了。"搜狐总裁张朝阳博士如此判断。"去年瀛 海威等几件事情出来前后，一直到9、10月份非常低潮，今年年初以来忽然一下子又起来了。"四通利方公司总裁王志东说 。

　　继政府上网工程之后，中国企业上网工程于日前启动。而作为这项工程中的主体，网络营销推广工程近日由中国信息 协会联合中国电信数据局全面展开。"场"外资金进入网络产业的活跃度也是1997年以来少见的。无论是网站还是从业者 ，突然多了许多新面孔。风险投资及网络新生企业纷纷蹒跚学步，努力成为一种常规化的存在。更多新人正在"上路"、"显 形"。

　　"这些都是好事，需要的正是这些东西，这个行业在做了几年匍匐前进之后，现在有点直起腰来向前走的意思了"。 中国经营报记者陆军说。陆军今年20多岁。他身边的许多朋友正蠢蠢欲动，谋划着在网络行当搞点事，说不准就能从中赢得 未来。"赢"、"共赢"这些词如今在他们中间很流行。有些人已经跳下去了。有的从业外跳到业内，有的原先在业内媒体上 干活，觉得活得还不够直接，找个茬儿一头扎进了公司里。更多人告别老板开始创业。

　　这是赢取资本、网民注意力的新一轮网络竞赛。1999年以来互联网的热闹是空前的，但业外人士、媒体以及传统 经济学家的质疑也是空前的。许多人对国内外网络企业在股市、银行家那里受到的优厚礼遇看不过眼，直接把网络经济与泡沫 经济画上等号。辩论无处不在，持新观点的观察家在大会小会上时而大声呐喊，唯恐世人不醒以致误国误民，时而因疲惫而不 屑与人相争，篡改自己观点低调处理的同时词里行间又阐发着充满孤独与悲壮的微言大义。毕竟，这是一场重新划分利益、力 量格局的竞赛。也有人觉得这是个威胁。

　　"这些企业没有一个盈利的，整天炒来炒去，骗子。"这样的评价即使在业内也很有市场。差别导致的理解鸿沟始终 存在。"要说服所有人很难，只有做自己的，相信未来并不遥远"。一位ICP（互联网内容服务商）企业负责人说。

　　■扩张：新圈地运动等待：爆炸性发展时机如果说风险投资是1998年中国互联网产业的"主旋律"，业务的扩张 与整合则是1999年的主要基调。"既要找钱，也要找市场，归根结底是要把企业做好。" 扩张开始了。南方著名的网易 公司在夏天刚刚到来的时候把总部从广州搬到了北京。网站全面改版，6月3日宣布将定位于"新媒体网站---中国数字生 活与数字商务的新起点"，说白了就是能提供包括电子商务在内的多项交互服务。交互二字说来简单，但却是许多自称已进入 交互时代的网站根本没有做到的。对整体上处于模仿阶段的中国网络企业而言，实现真正个性化、成熟实用的交互服务至为艰 难。

　　网易北上不为避暑，搜狐南下不是兜风。张朝阳博士的上海分部刚刚开始办公，广州分公司又于6月底开张。直接目 的有二：一是拓展本地市场，二是发展本地化服务。

　　"我们不是泡沫企业，而是圈地公司，为未来的生存方式圈地"。张朝阳在广州的开业典礼上说。"广东的网民数量 足以和北京匹敌，电子商务最活跃的市场显然在这里。" "以前是'已是悬崖百丈冰，犹有花枝俏'，以后用另一个比喻也 许更恰当一些：'待到山花烂漫时，她在丛中笑。'"张朝阳对眼前的繁荣如此预期，将会有更多像搜狐一样的企业崛起。搜 狐的搜索引擎7月1日起全面升级，新闻、工商、IT、教育、邮件等几个频道内容建设将向纵深拓展。"这等于是接着占地 盘"，一位观察家说。

　　由于收购上海方面一家公司日程延缓等原因，新浪网在上海、香港、深圳开设分部的计划稍有推迟。不过据其公司内 部透露，最晚也就是7月下旬。新浪的搜索引擎经过再三调试也在前不久做了升级。王志东称，新浪今后在八项服务的建设上 将齐头并进，力争每一项都不亚于目前颇具特色的新闻服务。"保守一点估计，平稳发展的机会是绝对有的，但我们也看到了 好几个征兆，表明在未来的某些点上会有大爆破性发展的机会。所谓爆破性机会，指的是电子商务、未上网的PC（个人电脑 ）等。" "现在的情况是，如果你能把A和C连起来，你就可能成为B。"中银网公司副总经理祝琏说。该公司正依托其股 东背景切入金融信息服务业及电子商务交易平台建设。

　　网易总经理丁磊对办公室一扩再扩、人员一招再招如此解释："对网易这样的网站而言，最重要的是扩张而不是停留 在某个点上。如果我们不做，我们的对手会做。对手不做，新进来的人会做"。空白地带遍地是金，丁磊手里想多抓几张牌。

　　■产业开始分蘖市场走向细分"这个充满希望的行业最大的挑战就在于：它必须是冲动与理性的高度合一，创新与保 守的高度合一，长期与短期的高度合一"。张朝阳博士说。

　　进入1999年，心态趋于成熟理性的互联网企业学会了攻防有度。新兴网站几乎清一色都选择了专业网站为其根本 定位。综合网站则加强了不同特色的频道建设。以前由ISP、ICP一手包揽的许多工作已经分化出来，演变成为网站策划 、软件开发、网站维护等新的分支行业和企业。以前言必ISP、ICP，但如今许多企业主已经不愿意别人动辄给他们戴上 这些帽子。"我们既不是媒体，也不是ICP"，那是什么呢？

　　"从另一个角度讲，专业网站的发展原本就有，只不过1999年更引人注意，代表某种趋势罢了"。百特门网站负 责人王念庆说。如果您按提示要求登录该网站，经过一段时间的使用之后，网站所提供的信息将完全适合您个人的习惯、需求 。有十万个用户，就有十万种百特门。"这才是Internet"，王念庆以前在瀛海威时的顶头上司张树新说。

　　争着做分子是这个行业的一大进步。网络无限，但对每个人来讲网络永远是有限的。企业只能选择做分子。分母越大 分子越小。随着整体水位的不断上升，谁都不可能拥有绝对领先他人的海拔。NEC市场调研中心7月13日发布的一项报告 除了透露色情网站在网上实际比例不过1．5％之外，另一项重要发现是：媒体炒得最火的门户网站对网络的覆盖能力越来越 低，只有16％的网站可以经由这些门户网站与网民连结。

　　美国120家新闻网站的一项调查显示，72％的网民选择到本地的新闻网站看新闻。对网民而言，无限网络中的有 限显然比无限更富实际意义。这也是中国互联网行业今年以来专业化、本地化两个发展特征的内在原因。市场细分是成熟的表 现。

　　"一个全球性的华人信息平台是不成立的，所以搜狐选择面向中国用户。这也是为什么我们不愿走过罗湖桥的原因。" 张朝阳如此解释搜狐不在香港设分部。

　　整体看来，产业初具雏形。"以前各干各的，如今联合，重组已经开始"，一位观察家说。经历了漫长而又痛苦的细 胞分裂后，原先不相干的诸多局部开始能够联系起来，形成良性互动。明显的例证是：三网合一、三电合一等炒得发糊的概念 今年以来全都忽拉一下展开了。

　　■网络不是媒体网站力推应用"网络是用来'用'的，而不是用来'看'的。"网神公司总经理王志刚说。"以往企 业、新闻单位把上网简单理解为做一个网站，放一些信息上去。这和发传单差不多。区别仅在于在网上发而不是在街道上发。" "如今情况有所不同，网站开始真正和企业的经营结合起来。一些公司结合自身需要设计出来的网路业务模式成效显著。"祝 琏说。

　　与传统媒体众口一词把互联网称为"新媒体"、"第四媒体"截然相反，网络企业的头头脑脑一致认为互联网不是媒 体。"最多也只能说互联网有媒体的某些特性"。倒不是怕别人把自己认定为媒体而导致种种不便，基于网络的产业与经济确 实不是"媒体"二字所能够概括的。

　　"网络对每个使用它的人来讲不仅仅是获取信息的平台，而是通信、商务、交易、服务、娱乐等方面的平台。"中国 信息协会主任高新民说。核心只有两个字："应用"。

　　1995年至今，中国互联网企业把大部分时间花在了吸引大家上网方面。从现在开始，重心转向让大家用网。"网 络企业真正的生命力在于把更多的注意力转化为更多的购买力，而这恰恰是中国网络界共同的死穴。"一篇文章说。记者在采 访中了解到：诸多网站均将应用作为今年的一项重要主题。

　　就在舆论纷纷抨击网站"天下文章一大抄"的时候，互联网企业悄悄开始了艰难的转型。应用是看不见的价值转化为 看得见的效益的关键。专注于内容建设的网站曾经招致传统媒体的广泛警惕，但转型后的网站是否依然是传统媒体的假想敌？

　　"很难说，前者有技术优势，知道方向何在，后者真正拥有资源，来日方长。整合才刚刚开始。"前不久举行的一场 研讨会上，中网公司总经理万平国说。

　　"8848"现象3月至今备受瞩目，并不是因为这家以珠穆朗玛为题的网站名字如何响亮以及第一个月销售额就突 破了40万元（6月份突破100万）。"其实，以网上销售为核心的网站'8848'早已不是国内第一家了。但它真正的 意义在于，验证了基于互联网的零售方式在国内是不是已经进入到了一种操作阶段。"IT界的两位记者张鹏和曲晓东说。

　　拥有这一网站的连邦软件连锁销售组织的老板吴铁恍然大悟："甚至包括我们天天待在这个行业，待在IT圈子里的 人，都还没有完全意识到我们周围的世界已经发生了什么样的变化。" 专家们的分析角度有所不同：如果没有庞大的实物连 锁销售体系为依托，仅仅建一个销售网站是不可能成功的。8848在库存等方面的成本几乎为零，因而是其他人难以模仿的 。由此推导出来的另外一个启示是：拥有资源、渠道、资金等多种优势的传统产业企业如果及时调整方向、灵活运营，在网上 商业方面反倒有可能比白手起家的互联网企业更有竞争力。戴尔（一家美国电脑直销企业，成功运用网络营销）模式进入19 99年开始被越来越多的人推崇。

　　"企业上网的数量和比例，应该是考察中国互联网发展最主要的指标"。高新民说，"什么时候企业都上网了，网络 时代也就真正到来了。" ■互联网还没有进入社会经济的核心地带比较中国互联网信息中心本周及今年年初发布的报告可以 发现：国外站点排名大幅度下滑，本土站点崛起，国内互联网企业在短短半年时间内内容、服务建设进步迅速。但是与此同时 ，网络发展的地区不平衡局面未见改善，网民对资费、速度问题的抱怨依然居高不下，网络能够提供的服务仍嫌简单。

　　在发展热潮与真正的繁荣之间也还有相当的差距。"对许多互联网企业尤其是民营ISP来说，首要问题是生存问题 而不是发展问题。"瑞得在线负责人说。瀛海威等一批企业已经接受了电信的招安，开始打着自己的旗号为电信ISP发展客 户。活得比较好的是163、169、263等电信或准电信ISP。"这些人原来是搞批发的，现在直接干起了零售，或者 能以极低的价格从电信那里拿到线路资源，我们当然只有等死了。"另一位民营ISP负责人说。历经狂热与寒冷，非电信I SP行业已经近乎于彻底消亡了，这不能不说是一个悲剧，去年年底的另一项调查准确地反映了这个行当的现状：上网者中有 55．1％选择163，30．4％的人选择169，3．6％的人选择教育网，1．4％的人选择了金桥网，1％的人选择 科技网，仅有9．5％的人选择其他ISP。民营ISP的份额少得可怜。最近掀起"上网免费送电脑"热浪的中网公司虽然 已经奋斗了好多年，但至今只有客户3000。

　　7月13日，中华网在美国纳斯达克上市，当天股价连翻两番多，远远超过了原先的估计。对于中国第一家在此上市 的网络公司，华尔街的投资者初步给予了肯定。搜狐、新浪上市有所延迟，但都将在近一、二年内进行。在纳斯达克上市的第 一支中国网络概念股中贸网（美国公司）目前正在进行第二轮融资。搜狐的第三期风险融资已经完成。对于必须获得资本市场 支持从而可以"等到财务报告由红转绿"的互联网公司来说，融资的意义始终重大。香港证券二级市场的开通以及中关村科技 园区即将实施的科技企业上市优惠政策将进一步为此创造条件。但令人遗憾的是，中国国内的大量资本大多还在观望。"通过 投资中国互联网产业的诸多优秀企业，国外资本实际上已经购买了中国网络经济的未来。"一位观察家说。

　　除了雅虎，EXCITE等国际知名站点已经开始着手建设其中文站点，台湾岛最成功的社团网站KEYNET也宣 布将于下半年进军内地，另一家网络媒体"梦想家"已与上海金马公司合作，力图建立上海大哥大级的门户网站。美资24／ 7网络公司通过投资国中网进军中国广告联盟市场，香港电信"网上行"、"台湾岛"、"奇摩站"与网易结为战略联盟共同 开展两岸三地业务。外来企业加快入市步伐以及企业间合纵连横成为1999年互联网行业发展的又一特征。

　　压力是多重的。互联网企业在发展的同时也面临着规范问题，ICP高层联合会议已经开了三次，据说相关政策不久 将出台。已经有舆论要求对这种在许多地方可以免税的企业及其网上商业征税。国家工商局广告监察司管理处副处长王树军7 月7日表示：网站广告严格来说都是无证经营。许多人也许还记得另外一类事情：去年4月网易部分网站服务因为安全问题关 闭，搜狐在今年同期遭遇"黄色陷阱"。

　　"有时候往脚下一看，发现自己站在薄冰上。"一位业内人士说。令人振奋的是，有舆论说有关网络的立法与管理将 以促进这一行业的发展为取向。"太多的管制等于给了外国网站机会。"一位企业负责人说。立法是一个问题，产业政策是另 外一个问题。"必须尽快将信息产业、互联网服务业作为真正的战略产业来抓，要创造各种条件放手让企业发展。"姜奇平呼 吁说。

　　中国互联网的国际出口带宽只有241兆，已经远远不能适应需要。网络经济要发展，电信、电脑、家电等不同产业 之间的重组势在必行。但是目前资源仍以部门的形式划分，流动起来仍有相当困难。

　　"原以为能获得又一次追赶机会，然而现在与国外的差距越来越大。"张朝阳说。"许多人觉得不管自己看没看懂， 跟着潮流走没错。"王志东说。

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